Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Уральский государственный
экономический университет»
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА
ТЕМА: ФРАНЧАЙЗИНГ - КАК ОСОБАЯ
ФОРМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫХ СОГЛАШЕНИЙ
Исполнитель: студентка
юридического факультета гр. ЮР-11ОМ
Ляхова Татьяна Игоревна
_______________________
(оценка, подпись)
г. Омск
2014
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение …………………………………………………………………………3
Глава 1 Понятие франчайзинга………………………………………….........4
1.1 Сущность франчайзинга……………………………………………….…..4
1.2 Виды франчайзинга………………………………………….……………....7
1.3 Формы франчайзинга…………………………………………………..…10
Глава 2 Преимущества и недостатки
франчайзинга……………………….12
2.1 Преимущества франчайзинга…………………………….……………….12
2.2 Недостатки франчайзинга………………………………………………...12
Глава 3 Франчайзинг в России……………………………………….……….15
Заключение………………………………………………………………………17
Список используемой литературы…………………………………………..19
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время изучение франчайзинга
является одним из актуальных вопросов
экономики. Многие современные бизнесмены
посвятили себя теме изучения и анализа
функционирования бизнеса в форме франчайзинга
и создания наилучших условий для успешного
развития франчайзинговой системы.
Значение малого бизнеса в рыночной
экономике, очень велико. Без малого бизнеса
рыночная экономика ни функционировать,
ни развиваться не в состоянии.
Актуальность настоящей работы
обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме
«Франчайзинг - как особой форме институциональных
соглашений» в современной науке, с другой
стороны, ее недостаточной разработанностью.
Целью данной работы является определение
особенностей франчайзинга как формы
институциональных соглашений.
Указанная цель предполагает последовательное
решение следующих задач:
- определить
понятие, сущность, виды и формы франчайзинга;
- выявить преимущества и недостатки франчайзинга;
- рассмотреть франчайзинг в России.
Объектом исследования являются институциональные
соглашения. Предметом исследования является франчайзинг как
особая форма институциональных соглашений.
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА
Франчайзинг - это система взаимовыгодных
партнерских отношений предприятий крупного
и малого бизнеса. Он объединяет элементы
аренды, купли-продажи, подряда, представительства,
но в целом остается самостоятельной формой
договорных отношений хозяйствующих субъектов,
имеющих статус юридического лица.1
Франчайзинг реализуется
на основе договора, заключаемого
между крупным предприятием – франчайзером
и мелким – франчайзи (оператором).
При этом франчайзер (обычно
крупная родительская компания) обязуется
снабжать мелкую фирму или бизнесмена,
действующих в рамках оговоренной территории,
своими товарами, рекламными услугами,
отработанными технологиями бизнеса.
За это фирма (франчайзи) обязуется предоставить
компании (франчайзеру) услуги в области
менеджмента и маркетинга с учетом местных
условий, а также инвестировать в эту компанию
какую-то часть своего капитала. Франчайзи
обязуется иметь деловые контакты исключительно
с компанией – франчайзером, а также вести
бизнес в соответствии с ее предписаниями.
Почти всегда франчайзи выплачивает
единовременный взнос за право пользования
на рынке именем и торговой маркой франчайзера.
Кроме этого взноса франчайзи и капиталовложений
в основные фонды, сделанные им, франчайзер
может назначить регулярную плату за рекламу
торговой марки, используемую оператором.
Плата, как правило, устанавливается в
пределах 1-5% выручки. Франчайзер устанавливает
также размер отчислений от объема текущих
продаж франчайзи, составляющий в среднем
2-3%, но бывает и значительно выше.
1.1 СУЩНОСТЬ ФРАНЧАЙЗИНГА
Слово «франчайзинг» произошло
от французского «franchise», что означает
«льгота, привилегия, освобождение от
налога, взноса». В статье 1027 ГК РФ этот
термин получил название «коммерческая концессия»
и «договор коммерческой
концессии».
По договору коммерческой концессии
одна сторона (правообладатель) обязуется
предоставить другой стороне (пользователю)
за вознаграждение на срок или без указания
срока право использовать в предпринимательской
деятельности пользователя комплекс исключительных
прав, принадлежащих правообладателю,
в том числе право на фирменное наименование
или коммерческое обозначение правообладателя,
на охраняемую коммерческую информацию,
а также на другие предусмотренные договором
объекты исключительных прав – товарный
знак, знак обслуживания и т.д.
Иначе говоря, по своей сущности
франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений,
заключающуюся в возмездной передаче
одной стороной (фирмой, имеющей, как правило,
ярко выраженный имидж и высокую репутацию
на рынке товаров и услуг) другой стороне
(фирме или индивидуальному частному предпринимателю)
своих средств индивидуализации производимых
товаров, выполняемых работ или оказываемых
услуг (товарного знака или знака обслуживания,
фирменного стиля), технологии ведения
бизнеса и другой коммерческой информации,
использование которой другой стороной
будет содействовать росту и надежному
закреплению на рынке товаров и услуг.
При этом передающаяся сторона
обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса,
обеспечивать техническую и консультационную
помощь.
Для франчайзинга характерны
следующие основные черты и признаки:2
- предполагает собой наличие
двух сторон соглашения (договора)-
франчайзера и франчайзи;
- франчайзер является владельцем
исключительных прав: товарного знака,
фирменного стиля, патента, идеи, авторского
права и аналогичных прав. Применяя российскую
терминологию, франчайзер является правообладателем;
- франчайзер, являясь правообладателем,
передает свои права франчайзи на определенных
условиях. Франчайзи осуществляет свою
деятельность под товарным знаком франчайзера,
используя его репутацию на рынке товаров
(услуг), и по своему фирменному стилю идентифицируется
с франчайзером;
- франчайзер выступает в единственном
числе; франчайзи, работающих по договору
с правообладателем, может быть несколько,
то есть это своего рода сеть, работающая
по единой методике. Цель франчайзинга
– ведение своего бизнеса, цель сетей
– продажа большого количества товаров
(услуг) и привлечение как можно большего
числа участников;
- для успешного ведения бизнеса
франчайзер обеспечивает франчайзи различными
формами поддержки и пользуется правом
регулирования деятельности франчайзи
с целью сохранения репутации на рынке,
не нарушая при этом его юридической и
экономической самостоятельности;
- за пользование правами франчайзера
и оказываемую поддержку франчайзи производит
определенные платежи.
Франшиза - это полная бизнес система,
которую франчайзер продает франчайзи.
Другим названием для подобной системы
служит франчайзинговый пакет, который
обычно включает пособия по ведению работ
и другие важные материалы, принадлежащие
франчайзору.3
Франшиза — это, прежде всего
контракт, в котором выражены условия
ведения бизнеса с правом возмездного
использования торгового имени и фирменных
технологий франчайзора.
Любой вид бизнеса можно превратить
во франшизу. Международная Ассоциация
Франчайзинга выделяет 70 отраслей хозяйства,
в которых можно использовать методы франчайзинга.
1.2 ВИДЫ ФРАНЧАЙЗИНГА
Существуют четыре основных
вида франчайзинга: товарный, производственный,
сервисный и франчайзиг бизнес-формата.
Итак, товарный франчайзинг
используется в сфере торговли. Он может
применяться и к товарам, изготовителем
которых является сам франчайзер, и к товарам,
изготовленным другими фирмами и продаваемым
под торговой маркой франчайзера. Главное,
что отличает товарный франчайзинг от
обычной оптовой торговли, – привязанность
франчайзи к товарному знаку и торговой
марке франчайзера. Наиболее часто товарный
франчайзинг применяется для сбыта товаров,
имеющих значимую торговую марку или требующих
специфических торговых услуг до и после
продажи. Характерными примерами таких
товаров являются бензин, автомобили,
велосипеды, алкогольные и безалкогольные
напитки.4
Правообладателем (франчайзером)
при данном виде франчайзинга выступает
производитель. Основным передаваемым
правом является право на использование
товарного знака франчайзера.
Товарный франчайзинг не нашел
широкого распространения. Такого рода
отношения в большинстве случаев выгодны
франчайзеру, так как они обеспечивают
ему продвижение товарного знака, расширение
системы сбыта и непрерывную связь с потребителями
через систему сбыта. Франчайзи при этом
является частью контролируемой франчайзером
системы сбыта.
Примером эффективной работы
товарного франчайзинга может служить компания
«Дженерал моторс», которая до настоящего
времени является лидером автомобильной
промышленности.
Товарный франчайзинг может
быть также использован при продаже косметики
и фирменной одежды. Примером товарного
франчайзинга в России является компания
«Ле Монти».
Соглашение о торговом франчайзинге
отличается от дилерских договоров подробным изложением
требований к технологии торговли и условий использования
торгового знака. Большое место в них занимают
условия о предоставлении франчайзером
деловых услуг: реклама, обучение, консультации.
Производственный франчайзинг – это наиболее эффективная
организация производства определенного
вида продукции. Фирма, обладающая секретом
производства сырья и запатентованной
технологией изготовления готового продукта,
осуществляет обеспечение конечного производителя
сырьем и передает права на использование
этой технологии.5
Наиболее ярким представителем,
использующим систему производственного
франчайзинга, является компания Coca-Cola.
Централизованное производство
безалкогольных напитков невыгодно в
связи с удаленностью от потребителей
и большими неоправданными затратами.
Поэтому комиссия обеспечивает конечных
производителей специальными концентратом
и представляет право на использование
технологий. В 1995 г. компания вышла на российский
рынок путем заключения франчайзинговых
договоров. Она не ведет самостоятельного
строительства заводов по производству
продукции; предметом продаж является
рецепт производства и хорошо зарекомендовавшая
себя торговая марка.
Производственный франчайзинг имеет много общего
с лицензионным договором, но не ограничивается
им. Франчайзинг – не просто договор, эта система длительных
отношений, детализированная основным
договором и специальным Руководством
по франчайзингу, которое также является
собственностью франчайзера. Условия
лицензионного договора являются лишь
частью отношений, предусмотренных системой
франчайзинга.
Сервисный франчайзинг представляет собой нечто среднее
между двумя указанными выше видами. Сфера
его применения – услуги. Сущность заключается
в том, что франчайзи предоставляется
право заниматься определенным видом
деятельности под торговой маркой франчайзера.
Франчайзер имеет ряд запатентованных
прав, которые на основании договора передаются
франчайзи.
Знакомая всем франчайзинговая
система «Макдональдс» наряду с товарным
знаком, технологией приготовления бутербродов
имеет свои стандарты внутреннего и внешнего
дизайна помещений, фирменного стиля во
всех элементах организации приготовления
блюд и обслуживания клиентов.
Сервисный франчайзинг получил широкое
распространение и является перспективной
технологией ведения бизнеса.