Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2014 в 09:49, реферат
Краткое описание
Ценовая политика фирмы представляет собой важный элемент общей стратегии фирмы, непосредственно входит в такой крупный ее раздел, как рыночная стратегия и сочетает в себе как стратегические, так и тактические аспекты. Под политикой понимаются общие принципы, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги, и с помощью которых она собирается достичь основных целей (дальнейшее существование фирмы, краткосрочная максимизация прибыли, краткосрочная максимизация оборота, максимальное увеличение прибыли, лидерство в качестве и т.д.)
В условиях рынка ценообразование
является сложным процессом, подверженным
воздействию многих факторов. Выбор общей
ориентации в ценообразовании, подходов
к определению цен на новые и уже выпускаемые
изделия, оказываемые услуги в целях увеличения
объемов реализации, товарооборота, повышения
уровня производства, максимизации прибыли,
и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется
в рамках маркетинга.
Установление цены - один из
важных элементов маркетинга, прямо воздействующий
на сбытовую деятельность, поскольку уровень
и соотношение цен на отдельные виды продукции,
особенно на конкурирующие изделия, оказывают
определяющее влияние на объемы совершаемых
клиентами закупок. Цены находятся в тесной
зависимости со всеми составляющими маркетинга
и деятельности фирмы в целом. От цен во
многом зависят реальные коммерческие
результаты, а верная или ошибочная ценовая
политика оказывает долговременное воздействие
на положение фирмы на рынке.
Таким образом, ценовая политика
заключается в том, чтобы устанавливать
на товары такие цены, так варьировать
ими, в зависимости от ситуации на рынке,
чтобы овладеть его максимально возможной
долей, добиться запланированного объема
прибыли и успешно решать все стратегические
и тактические задачи.
Список литературы
1. Салимжанов И.К. Ценовая политика
организации// Финансы. -2006.- №8.- с.55-58
2. Экономика предприятия: Учебник
/ Под ред. проф. О.И. Волкова. – 2-е изд.,
перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 520 с.
3. Экономика предприятий: Учебник
/ Под ред. Проф. О.И. Волкова, Н.Б. Акуленко,
Ю.Ф. Елизарова и др. – М.: ИНФРА-М, 2003. –
545 с.
4. Абрютина М.С. Ценообразование
в рыночной экономике: Учебник / М.С. Абрютина.
- М.: "Дело и Сервис", 2002. -256с.