Конкуренция как элемент рынка

1. Существует несколько фирм, но различная структура маркетинга, хотя и сходная продукция.
2. Есть возможность проникновения на рынок, так как начальные затраты не очень высоки.
3. Важны отличительные особенности товаров.

В коротком периоде в  условиях монополистической конкуренции  фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рис. 5).

Рис.5 Краткосрочное  равновесие монополистической конкуренции.

В долгом периоде максимизация прибыли предполагает такой объем  выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам. В долгом периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу  на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис.6).

Рис.6 Длительное равновесие монополистической конкуренции.

IV. Чистая конкуренция, если бы она вообще существовала, означала бы, что имеется большое количество продавцов, ни один из которых не может оказать существенное влияние на цену или поставки.

1. Продукция была бы однородной, и имелось бы полное знание рынка и беспрепятственный выход на рынок.
2. Ближайшим к идеальной конкуренции примером может служить нерегулируемый рынок сельскохозяйственной продукции.
3. Очень мало (если вообще такое имеет место) специалистов по маркетингу работает в условиях чистой конкуренции.
4. Чистая конкуренция условно является одним полюсом рыночной структуры, а монополия — противоположным.
5. Большинство специалистов по маркетингу работают в конкурентной обстановке, которая могла бы быть условно размещена где-то между этими двумя полюсами.
6. Рынок каждого предприятия при данном типе конкуренции невелик, спрос эластичен. Легко внедриться на этот рынок.

Типы конкуренции:

1. Функциональная конкуренция — различные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность.
2. Видовая конкуренция — лучше удовлетворяет потребность в товаре с более высокими потребительскими качествами.
3. Межфирменная конкуренция — преимущество на рынке имеет тот, кто лучше овладел вниманием потенциальных потребителей. Успех на современном рынке имеет то предприятие, которое смогло обеспечить разнообразие ассортимента выпускаемых товаров и предлагаемых услуг, увеличить ценности потребительских свойств продукции при одновременном незначительном повышении цены на нее, концентрацию своих усилий на создании новых сегментов и новых ниш рынка [7,c.31].

Выделяются также две  основные группы методов конкуренции: ценовые, неценовые.

Четыре модели структуры рынка.

Рыночная структура  отражает все наиболее важные аспекты рынка — количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа и выхода из нее фирм, количество покупателей, способность отдельной фирмы воздействовать на рыночные цены.

Чем ниже способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентным считается данная отрасль. В предельном случае, когда степень влияния одной фирмы равна нулю, говорят о совершенно конкурентном рынке.

В научном языке существует два различных понимания термина "конкуренция". Конкуренция как  характеристика рыночной структуры (конкурентность рынка, совершенная, монополистическая конкуренция) и конкуренция как способ взаимодействия фирм на рынке (конкурентная борьба, ценовая и неценовая конкуренция).

Термины, используемые для  обозначения различных типов  рыночных структур, идут из греческого языка и характеризуют, с одной стороны, принадлежность экономических субъектов к продавцам или покупателям (poleo — продаю, psoneo — покупаю), а с другой — их численность (mono — один, oligos — несколько, poly — много).

Поскольку структура  того или иного рынка определяется множеством факторов, то количество рыночных структур является практически неограниченным.

Для упрощения анализа  в экономической теории принято выделять четыре базовых модели

• совершенную конкуренцию;

Рис.7  Кривая спроса на ресурсы при совершенной конкуренции.

На рынке совершенной  конкуренции продавец продает товары по сложившейся рыночной цене, кривая спроса на его продукцию совершенно эластична: при установлении цены выше рыночной величина спроса на продукцию  продавца падает до нуля, установление цены ниже рыночной повлекло бы возрастание величины спроса до бесконечности, но сделать это не позволяют затраты на производство. (Рис.8).

Рис.8  Кривые рыночного спроса (DM) и предложения (SM). Кривая спроса на продукцию отдельного производителя (D).

Характеристики кривой спроса на продукцию продавца на рынке  совершенной конкуренции определяют параметры графиков валовой, средней  и предельной выручки.(Рис.9)

Рис.9 Графики  валовой, средней и предельной выручки.

• чистую монополию;
• монополистическую конкуренцию;
• однородную и неоднородную олигополию

построенные на основе следующих  критериев:

Количество фирм в отрасли.

Количество фирм в  отрасли (одна, несколько, много). Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними. Считается, что фирм в отрасли много, когда объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам. Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка, и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является монополия — отрасль одной фирмы [5,c.31].

Для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке  служит коэффициент объемной, или  количественной, перекрестной эластичности спроса. Он показывает степень количественного изменения цены фирмы !!Х?? при изменении объема выпуска фирмы на .

Чем выше объемная перекрестная эластичность спроса, тем более тесная взаимозависимость между фирмами  на рынке. Если же она равна или  близка к нулю, то отдельный производитель  может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия.

Тип производимого продукта.

Тип производимого продукта (однородный, диверсифицированный, уникальный). Если потребители не отдают особых предпочтений какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то они относятся к однородной продукции. Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной — по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой — фирменная марка, упаковка, реклама), то продукция является дифференцированной. На рынке монополии продукция носит уникальный характер, так как не может быть ничем заменена [4,c.31].

Взаимозаменяемость товаров  может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, показывающим степень количественного изменения объема продаж фирмы при изменении цены фирмы на :

Чем больше коэффициент  ценовой перекрестной эластичности, тем выше однородность выпускаемых  фирмами товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. При коэффициенте, равном нулю, товар вообще не имеет  заменителей (случай монополии) [6,c.31].

Степень влияния  фирмы на рыночные цены.

Степень влияния фирмы  на рыночные цены, или монопольная  власть фирмы. Данный показатель определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек:

Впервые этот способ оценки монопольной власти фирмы был  предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показатель монопольной власти Лернера. Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль.

Возможность входа на рынок для новых фирм определяется наличием в отрасли барьеров. К ним можно отнести:

• барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика и т.д.;
• барьеры естественные, причина которых заключается:
• в положительном эффекте масштаба производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли;
• в более низких издержках производства у уже действующих предприятий по сравнению с "новичками";
• в дифференциации продукции и формировании стойкой приверженности определенной торговой марке и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3.Анализ конкуренции на глобальном рынке.

Проблемы формирования глобального рынка.

Проблемы формирования глобального рынка и способы  существования в нем субъектов  хозяйствования тесно связаны с  развитием общества нового типа (по общепризнанному определению - k-общество, Knowledge Society), которое основывается на продуцировании гармонизированных знаний с использованием мощных информационных технологий. Сегодня знания рассматриваются как фактор производства, особенно в условиях распространения концепции общего создания ценности производителями и потребителями продукции. Такой подход демонстрирует зарождение новой реальности, которая , в свою очередь, предполагает пересмотр точек зрения на природу предприятия и конкурентных отношений [9,c.31].

Формирование концепции  развития общества нового типа требует  проведения дополнительных исследований природы конкуренции и ее современных  проявлений, глубокого переосмысления сущности и движущих сил трансформации  систем управления отечественными субъектами хозяйствования с учетом динамичности и нелинейности развития рыночного окружения. Развитие рыночных отношений в Украине привело не только к насыщению многих сегментов рынка, но и к появлению новых рыночных ниш, что, с одной стороны, обострило конкурентную борьбу, а с другой - создало целый спектр разнообразных возможностей для существующих и потенциальных участников отечественного рынка. Однако проведенные исследования показывают, что несистемные, хотя и важные, экономические преобразования в Украине и других постсоциалистических странах, в частности приватизация и демонополизация, не обеспечили автоматическое формирование действенной конкурентной среды: уровень монополизма при переходе объектов из государственной собственности в частную практически не изменился, а демонополизация без дополнительных сопроводительных мероприятий не способствовала утверждению рыночного механизма ценообразования, а также не побуждала к повышению конкурентоспособности субъектов хозяйствования и росту их инвестиционной привлекательности. Угрозу для Украины представляет не только низкая конкурентоспособность продукции, субъектов хозяйствования, отдельных отраслей и национальной экономики в целом, но и вероятность так называемого "системного отрыва" от ведущих стран из-за низкой способности экономики к продуцированию и абсорбции инноваций, возрастающей несовместимости технологий, а также структурного кризиса и институциональной несовместимости. В то же время глобализация обусловливает специфику конкуренции на рынке инноваций, преобразуя ее в интенсивный процесс борьбы за интеллектуальное лидерство.

Плюсы и минусы конкуренции.

Как любое явление имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки со стороны государства. К негативным последствиям - "победа" одних и "поражение" других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др.

Как было показано чрезмерная монополизация, появление конкурентной борьбы между монополиями, без соответствующего контроля со стороны государства может привести к созданию, так сказать "государства в государстве". Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, консервирует низкое качество продукции, делают эту продукцию не конкурентоспособной на мировом рынке, утрачиваются стимулы нахождения более эффективных решений функционирования в экономике и др.

Отрицательное влияние  на формирование рыночного отношения  в Украине имеет и то, что  его экономика крупномасштабная с незавершенным циклом производства, а также отбивает специализацию в бывшем Советском Союзе на трудной промышленности, военно-промышленном производстве и добывающих областях. Именно это сегодня воссоздает недостаток товаров народного потребления, с одной стороны, и техническую и технологическую отсталость - из другого. Это порождает огромную потребность в приобретении нефти и газа на мировом рынке, а отсюда проблемы с торговым балансом, перекосы в ценах на внутреннем рынке.

Говоря о негативных методах ведения конкурентной борьбы необходимо отметить, что все-таки пока есть конкуренция, будет существовать и промышленный шпионаж, т.е. эти два явления связаны между собой, нельзя, конечно, отрицать эффективность промышленного шпионажа, например, он оказывает значительное влияние на развитие военно-промышленного комплекса. И все же, несмотря на эффективность промышленного шпионажа, он не может заменить развития ни в отраслевых, государственных и глобальных масштабах, не может заменить научно-исследовательские работы, открытия, т.к. если все время пользоваться чужим, похищенным, то при этом теряется некоторый собственный потенциал развития, что в итоге ведет к регрессу.

В целом же, конкуренция  несет меньше негативных моментов, чем положительных; конкуренция - значительно  меньшее зло, чем монополия, злоупотребляющая своим положением в экономике.