Конкуренция - ключевая категория рыночных отношений

Ценовая конкуренция.

Ценовая конкуренция: стремление добиться успеха в конкуренции за счет снижения цен, должна базироваться на снижении себестоимости продукции; искусственное снижение цен с  целью вытеснения и разорения  конкурента и завоевания монопольного положения на рынке, то есть демпинг, не допускается, предложение цены на свои товары, более низкой, чем цена на аналогичную продукцию других товаропроизводителей. Для достижения этой цели предприятие должно снизить издержки производства, либо сознательно пойти на потерю прибыли, чтобы удерживать за собой большую долю рынка. Понижение цены - обычно вынужденное, экономически невыгодное для товаропроизводителя мероприятие, так как, в конечном счете, оно приводит к снижению прибыли, конкуренция, которая предполагает продажу товаров и услуг по ценам ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли.

Неценовая конкуренция.

Неценовая конкуренция: конкуренция, которая основана на продаже товаров  более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству, использование любых  законных средств, кроме снижения цен, с целью привлечения новых  потребителей. К методам неценовой  конкуренции относятся реклама, маркетинг и инновации (обновление) продукта, конкуренция, при которой  товаропроизводитель улучшает потребительские  свойства товара, оставляя цену неизменной. Здесь эпицентром борьбы между товаропроизводителями  становятся такие неценовые параметры  продукции, как ее новизна, качество, надежность, перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство обслуживания и др., конкуренция, которая осуществляется посредством  совершенствования качества продукции  и условий ее продажи (сбыта). Неценовая  конкуренция осуществляется по разным направлениям: совершенствование технической  стороны товара и улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителей.

Эффективная конкуренция.

По поводу понятия эффективной  конкуренции существуют различные  мнения. Й.Шумпетер считает, что эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, Шумпетер и называл эффективной конкуренцией. Таким образом, с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым: новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

Действенная конкуренция

Концепция действенной конкуренции  возникла в результате понимания  того, что абстрактная модель совершенной  конкуренции является недосягаемым идеалом, не создающим практических основ для выработки политики конкуренции. Эта концепция представляет собой набор соответствующих  критериев, которые, как предполагается, отражают конкурентность рынка и поэтому может служить основой для формулирования реальной политики конкуренции. Критерии обычно выводятся из общей аналитической схемы: «структура-поведение-результат».

Критерии:

- имеются достаточно низкие  входные барьеры, так что потенциальные  конкуренты могут легко выйти  на рынок при наличии возможностей  получения сверхнормативной прибыли; 

- имеется достаточно большое  число фирм, что обеспечивает  их независимость друг от друга; 

-                        отсутствует сговор между фирмами и ограничивающие конкуренцию соглашения;

-                        хорошо информированные потребители осуществляют рациональный выбор между альтернативными производителями и т.д. 

Конкурентные силы: Каждая фирма следует собственной конкурентной стратегии для завоевания лучшей позиции и выгод от конкурентного  преимущества.

Конкурентные силы, возникающие  вследствие угрозы со стороны товаров  заменителей.

Конкурентные силы, возникающие  вследствие экономических возможностей и торговых способностей поставщиков.

Конкурентные силы, возникающие  вследствие экономических возможностей и торговых способностей покупателей.

Конкурентные силы, возникающие  вследствие угрозы появления новых  конкурентов.

Состояние каждой силы и  их совместное воздействие определяют возможности конкретной производственной системы в конкурентной борьбе и  ее потенциал.

Конкурентоспособность товара:

соответствие по всем параметрам требованиям рынка, покупателей, потребителей, сравнительная характеристика потребительских  и стоимостных параметров данного  товара по отношению к товару-конкуренту. Определяемая в качестве показателя конкурентоспособность товара выражается отношением полезного эффекта к  цене потребления (цена товара и цена его эксплуатации), совокупность качественных и стоимостных характеристик  товара, которые отражают отличия  его от товара-аналога и обеспечивают этому товару преимущества на конкретном рынке в заданный промежуток времени, способность товаров и услуг  отвечать требованиям рынка.

По многим видам продукции  особенно важны технико-экономические  параметры: надежность и долговечность  машин и оборудования, точность приборов, материалоемкость и энергоемкость  продукции и др. К некоторым  видам продукции предъявляют  ряд обязательных требований (сертификат безопасности, сертификат экологичности). Важны при этом эстетичность изделий, их внешний вид, удобство пользования, соответствие художественным требованиям, в ряде случаев национальным традициям и др. Товар должен быть конкурентоспособен и по цене, она должна быть не выше, чем у других предприятий. Высшей конкурентоспособностью обладают новинки - товары, выпускаемые впервые в мире или стране, удовлетворяющие существующую потребность или вызывающие возникновение и развитие новой потребности.

Главными составляющими  конкурентоспособности являются: технический  уровень товара, уровень маркетинга и рекламно-информационного обеспечения, соответствие требованиям потребителя, техническим условиям и стандартам, организация сервиса, гарантийного обеспечения, обучение персонала приобретающей  стороны, сроки поставки (разработки, создания, продажи), сроки гарантий, цена, условия платежей, своевременность  появления данного товара на конкретном рынке, политико-экономическая ситуация в данном регионе. Оценка конкурентоспособности производится на основе сопоставления данного товара с аналогичной продукцией других фирм, которая получила признание и обладает в данный момент наивысшей конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность означает высокое качество товаров при  поддержании высокой заработной платы и жизненных стандартов. Важнейшим фактором, обеспечивающим конкурентоспособность, является повышение  темпов производительности труда.

Понятие конкурентоспособности  тесно связано с понятием «качество». Различаются эти понятия в  следующих аспектах. Если под качеством  понимается просто совокупность свойств, то конкурентоспособность характеризуется  их соответствием конкретной общественной потребности. В этом случае при оценке уровня конкурентоспособности возможно сопоставление и неоднородных товаров, но удовлетворяющих одну и ту же потребность. Параметры качества, как правило, определяются исходя из интересов производителя, а параметры конкурентоспособности - прежде всего из интересов потребителя. Уровень качества и технический уровень продукции задаются техническим уровнем современного производства, а для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить его с уровнем развития потребностей. При этом превышение уровня конкурентоспособности над уровнем развития потребностей по отдельным параметрам может быть не оценено потребителем и не даст никакого экономического эффекта. На уровень конкурентоспособности товара значительное влияние оказывают такие факторы рынка, как степень удовлетворения спроса на товар, емкость отдельных сегментов рынка, наличие конкурентов, социально-демографические характеристики товаров, развитие снабженческо-сбытовой сети и послепродажного (сервисного) обслуживания. Для каждого товара необходимо оценить его уровень конкурентоспособности с тем, чтобы в дальнейшем провести анализ и выработать успешную товарную политику. Исследования поведения покупателей показывают, что для них в процессе отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта (Р) к затратам на его приобретение и потребление (С) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами. Оценка возможна только в сравнении, поэтому оценка конкурентоспособности включает в себя следующие этапы:

а) анализ рынка и выбор  наиболее конкурентоспособного товара - образца в качестве базы;

б) определение сравнительных  параметров обоих образцов;

в) расчет интегрального  показателя конкурентоспособности  оцениваемого товара.

 

ГЛАВА 3. Конкурентоспособность  и закон конкуренции.

Конкурентоспособность товара достигается за счет снижения издержек или повышения качества.

Конкуренция за счет снижения издержек представляет собой соперничество  предпринимателей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации определенной продукции, изменения ее ассортимента и качества.

Пример. Фирма 1 выпускает  товар А по цене 80 условных единиц (у.е.). За счет внедрения изобретения конкуренты (2) данной фирмы снизили цену за аналогичный товар до 75 у.е. Фирма 1 не располагает данным изобретением, поэтому она вынуждена конкурировать с фирмой 2 только за счет снижения своих издержек или уменьшения своей чистой прибыли. Цена товара фирмы 1 при этом должна быть ниже цены товара фирмы 2, равной 75 у.е. В данном примере за счет проведения мероприятий по повышению уровня механизации и автоматизации фирма 1 снизила издержки на 8 единиц, что позволило пропорционально снизить цену на товар А. Тогда новая цена товара А фирмы 1 будет составлять 72 у.е., то есть будет ниже, чем у конкурента (2). Таким образом фирма 1 смогла выдержать конкуренцию на рынке со стороны фирмы 2 только за счет снижения своих издержек, без повышения качества товара.

Конкуренция за счет повышения  качества товара и сервиса включает:

·        изменение свойств продукции;

·        придание продукции качественно новых свойств;

·        создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей;

·        создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существовавших раньше;

·        обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа (изменения квазикачества товара);

·        совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт и т.д.).

В оптовой торговле действует  конкуренция на основе снижения издержек.

Приведем ряд понятий  из области конкуренции.

Конкурентная борьба — модели поведения конкурирующих фирм на рынке с целью реализации ими конкурентных преимуществ.

Конкурентоспособность — свойство объекта, характеризующееся степенью удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. На одном рынке объект может быть конкурентоспособным, а на другом — нет. Конкурентоспособность может рассматриваться относительно таких объектов, как нормативные акты, научно-методические документы, проектно-конструкторская документация, технология, производство, выпускаемая продукция (выполняемая услуга), недвижимость, работник, информация, фирма (организация), регион, отрасль, любая сфера макросреды страны, страна в целом.

В зависимости от дохода потребителей конкурентоспособность  формируется по конкретным видам  товаров:

среднего качества — для потребителей со средним доходом;

очень высокого (престижного) качества — для потребителей с высоким доходом.

Конкурентоспособность объекта  определяется по отношению к конкретному  рынку либо к конкретной группе потребителей, формируемой по соответствующим  признакам сегментации рынка.

Главной целью предприятия  является, как известно, получение  прибыли и решение социальных проблем путем своевременной  и выгодной реализации изготовленного товара. Для достижения этой цели предприятию  приходится устанавливать и реализовывать  свои конкурентные преимущества, производить  конкурентоспособную продукцию  и определять свою нишу на рынке, конкретную группу потребителей.

Закон конкуренции — закон, в соответствии с которым происходит объективный процесс повышения качества товаров, снижения их удельной цены. Конкуренция — это объективный процесс “вымывания” с рынка некачественной, дорогой продукции.

Допустим, однородную продукцию  выпускают 6 фирм. Сравнивать продукцию  фирмы можно по показателям цены (Ц).

В первое время (Т1) самой отстающей фирмой оказалась первая, у которой самая высокая удельная цена. Поэтому 1-я фирма в момент Т1 принимает стратегию перехода на 2-ю модель продукции, с лучшим показателем цены. Аналогично поступили 2-я, 3-я и 4-я фирмы. 5-я фирма не успела перейти на новую модель, а старую модель потребители не стали покупать, и она обанкротилась (время Т2). Ее место на рынке заняла 7-я фирма, сразу освоившая конкурентоспособную продукцию.  

  

 

Рис. Схема действия закона конкуренции при рассмотрении ряда товаров одного назначения

Таким образом, постоянно  идет процесс “вымывания“ с рынка  некачественной, дорогой продукции. Никто никого не заставляет работать лучше, повышать качество продукции (работы), кроме угрозы банкротства, если изготовитель засиделся на месте. В соответствии с законом конкуренции в мире происходит объективный процесс  повышения качества товаров и  снижения их удельной цены.

Закон конкуренции длительное время может действовать только при наличии качественного антимонопольного законодательства. Во всех промышленно  развитых странах введены антимонопольные  или антитрестовские законы, ограничивающие действия монополистов. Например, в  США антитрестовское законодательство действует с 1890 года.

В Российской Федерации основу антимонопольного законодательства составляет Закон РФ “О конкуренции и ограничении  монополистической деятельности на товарных рынках” от 22.03.91 г., который регулирует отношения хозяйствующих субъектов на республиканских и местных товарных рынках. Государственным комитетом по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (ГКАП России) утверждены методические рекомендации по определению границ и объемов товарных рынков. Со стороны государства принимаются меры по предотвращению доминирующего положения монополистов на товарных рынках. ГКАП России формирует Государственный реестр объединений и предприятий-монополистов.