Поведение фирм в условиях монополии

     Конгломерат, как и концерн, создается путем приобретения од­ной компанией контрольных пакетов акций других компаний. Обычно конгломерат объединяет высоко прибыльные компании либо компании с реальными перспективами получения высокой прибыли. Если у входя­щих в конгломерат компаний норма прибыли начинает снижаться, то от такой компании конгломерат стремится освободиться. Поэтому по свое­му составу конгломерат в отличие от концернов не является постоян­ным. Но именно это непостоянство позволяет конгломерату иметь об­щую норму прибыли выше средней.

     Высокая норма прибыли конгломерата может быть обусловлена и установлением отдельными компаниями, входящими в конгломерат, монополии на рынках своих товаров. Поэтому нередко вся мощь и вли­яние подобного объединения направлена на то, чтобы обеспечить для своих компаний такую монополию.

     Особенность современных монополистических образований зак­лючается в том, что они стремятся подчинить себе не только рынки от­дельных товаров, но и расширить свое влияние на другие отрасли через установление над ними финансового контроля. Для этого ими устанав­ливается тесная связь с банками, которые обычно включаются в моно­полистическое объединение. В результате столь тесного переплетения промышленного, торгового и банковского капитала возникает финансо­вый капитал. Финансовый капитал представляет собой единство капи­тала крупных кредитно-банковских учреждений и капитала нефинансо­вых, обычно промышленных, корпораций.

     Финансовый капитал отдельных монополистических объедине­ний может объединяться с финансовым капиталом других объединений, в результате чего образуются мощные финансово-промышленные груп­пы, под контролем которых оказываются важнейшие сферы хозяйства. В США, например, насчитывается 20 таких групп, в Японии - 6, Великобритании - 8, Франции - 9, Италии – 4.

1.3.          Монополистическая конкуренция

  Идея монополистической конкуренции принадлежит английскому экономисту П.Стаффу, который сформулировал ее еще в 20-е г.г. ХХ века. Основные положения  теории монополистической конкуренции  были сформулировал Э.Чемберленом (США) и Д. Робинсоном (Великобритания). Эта теория обосновывает устранение барьера между конкуренцией и монополией, соединение  их друг с другом, без устранения  различий между ними.

   Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, когда сравнительно большое число  некрупных фирм производят и реализуют однородную, но дифференцируемую  продукцию.

   Монополистическая конкуренция не является ни совершенно конкурентной, ни совершенно монопольной. Для нее характерно  значительное число товаропроизводителей, которое  превышает  минимум 25 субъектов (хотя четких границ  здесь не существует). Однако каждое предприятие в определенных рамках  обладает контролем над ценой.

   Поскольку монополистическая конкуренция включает в себя переплетение моделей  совершенной конкуренции и монополии, можно выделить следующие ее признаки:

      как и при совершенной конкуренции, в отрасли действует много фирм;

      все фирмы имеют определенную возможность устанавливать цену на производимые ими товары, так как каждая из них реализует продукт, отличный  от товаров других фирм;

      производство дифференцированного продукта (частично либо полностью заменяемого) позволяет фирме полностью устанавливать  на него цену и изменять ее в зависимости  от действий конкурентов, производящих товары-субституты;

      каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка;

      Ограниченный контроль над ценами;

      Невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема  производства и искусственного повышения цен;

      Отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли;

      Самостоятельность фирм в  определении своей структуры;

      Свобода входа и выхода фирм из отрасли.

    В условиях монополистической конкуренции получают развитие неценовые факторы соперничества: дифференциация продукта, качество продукции, реклама, послепродажное обслуживание, торговые марки. Это объясняется тем, что каждая фирма производит свой собственный продукт и проявляет  особый интерес к его реализации. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по марке, типу, стилю товары. Улучшение качества и потребительских свойств  продукта обеспечивает расширение рынка сбыта продукции и вытесняет конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своих изделий.

   Приспосабливать потребительский спрос к продукту призвана реклама. В отношении ее существуют  разные суждения. Одни экономисты утверждают, что огромные расходы на рекламу (в США – 100 млрд. долларов в год, в мире – 500 млрд.в год) носят расточительный характер и ослабляет  конкуренцию. Реклама довольно часто вводит  в заблуждение покупателей, ставит средства массовой информации в зависимость от рекламодателей, что ведет к искажению объективности передаваемой информации. Другие экономисты считают, что реклама позволяет покупателям получать информацию о новых товарах, производителях, направлениях моды. Она стимулирует повышения уровня эффективности производства,  обостряет конкурентную борьбу, препятствует монополизации рынков благодаря  передачи  информации о новых предприятиях и продуктах.

   Применение ценовых методов  соперничества в условиях монополистической конкуренции обусловлена невозможностью тайного сговора между фирмами по вопросу уровня цен, так как  предлагаемая  продукция дифференцирована, хотя и взаимозаменяема.

   В условиях монополистической конкуренции новые фирмы появляются до тех пор, пока из производства извлекается прибыль. Появление на рынке новых фирм прибыли  регулирует действия фирм не только в области  производства и ценообразования, но и в сфере приложения капитала  в национальной экономике.

   В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать прибыль и минимизировать убытки  при производстве  такого объема продукции, при котором  предельный доход  равен предельным издержкам. Вследствие высоких издержек  или  малого спроса  фирма может нести убытки.

   Долгосрочное равновесие достигается в случае, если цена покрывает издержки производства на единицу продукции. Следовательно при монополистической конкуренции не достигается ни эффект использования ресурсов (цена больше предельных издержек), ни производственная эффективность (цена больше  минимальных средних издержек).

    Неэффективность рыночного механизма  монополистической конкуренции  связана с двумя моментами. Первый – равновесная цена на таком рынке превышает  предельные издержки. Это значит, что покупатель не  только покрывает издержки производства  дополнительной единицы продукции, но и терпит определенные убытки. Второй момент обусловлен достижением объема производства, меньшего, чем его масштаб, обеспечивающий минимизацию средних общих издержек. В реальной ситуации, это может проявляться в неполной загруженности имеющихся  производственных мощностей. Такая неэффективность ухудшает материальное положение покупателей в результате установления высоких цен и сокращения предложения товаров.

    Однако отмеченное выше не  свидетельствует о том, что монополистическая конкуренция нежелательна. Можно выделить следующие положительные черты монополистической конкуренции:

      Дифференциация продукта в определенный момент времени;

      Улучшение продукта с течением времени;

      Незначительность монопольной власти отдельных фирм, а следовательно, и убытков от такой власти;

      Возможность широкого выбора среди разнообразных конкурирующих товаров и их марок.

    На  практике предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, объема производства и стимулирующий сбыт продукции, которая будет максимизировать его прибыль. Монополистическая конкуренция утверждается там, где эффективными могут быть и небольшие предприятия, где много возможностей изменения параметров товара (его модификации, качества,  внешнего вида и так далее).

2.      ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

2.1.          Монопольная цена, лимитирующая цена и дискриминация цен

       Особого внимания требует вопрос ценовой политики монополистических образований. Последние, как уже говорилось выше, используя свое монополистические положение, имеют возможность влиять на цены, а иногда и устанавливать их. Вследствие этого появляется новая разновидность цены — монопольная цена, которая устанавливается предпринимателем, занимающим монопольное положение на рынке, и приводит к ограничению конкуренции и нарушению прав потребителя. К этому следует добавить, что эта цена рассчитана на получение сверхприбылей, или монополистических прибылей. Именно в цене реализуется выгода монопольного положения.

       Особенность монопольной цены заключается в том, что она сознательно отклоняется от реальной рыночной, которая устанавливается в результате взаимодействия спроса и предложения. Монопольная цена является верхней или нижней в зависимости от того, кто ее формирует - монополист или монопсонист. В обоих случаях обеспечивается выгода последних за счет потребителя или мелкого производителя: первый переплачивает, а второй не получает надлежащей ему части продукта. Таким образом, монопольная цена являет собой определенную "дань", которую общество вынуждено платить тем, кто занимает монопольное положение.

       Отличают монопольную высокую и монопольную низкую цены. Первую устанавливает монополист, оккупировавший рынок, и с ней вынужден мириться потребитель, лишенный альтернативы. Вторую формирует монопсонист по отношению к мелким производителям, которые тоже не имеют выбора. Следовательно, монопольная цена осуществляет перераспределение продукта между хозяйственными субъектами, но такое перераспределение, которое основывается на внеэкономических факторах. Но сущность монопольной цены этим не исчерпывается - она отражает и экономические преимущества крупного, высокотехнического производства, обеспечивая получения сверхизлишнего продукта.

Структура монопольной цены может быть представлена формулой:

Рмон.= Р1 + Р2+РЗ,

где Р1 — средняя прибыль, получаемая предпринимателями в условиях свободного перемещения капитала в результате действия межотраслевой конкуренции;

Р2 -обычная сверхприбыль, получаемая предпринимателями, которые осуществляют нововведения;

РЗ - монопольная сверхприбыль от использования (злоупотребления) монопольного положения.

     Монопольная цена — это верхняя цена, за которую монополист может продать товар или услугу и которая содержит в себе максимальную РЗ. Однако, как показывает опыт, удержать такую цену в течение длительного времени невозможно. Сверхприбыли, как мощный магнит, притягивают в отрасль других предпринимателей, которые в результате "ломают" монополию.

      Следует учитывать и то, что монополия может регулировать производство, но не спрос. Даже она вынуждена учитывать реакцию покупателей на увеличение цен. Монополизировать можно только товар, на который существует неэлластичный спрос. Но и в такой ситуации подорожание продукции приводит к ограничению ее потребления. Монополист имеет две возможности: или применить небольшой дефицит для удержания высокой цены, или увеличить объем продажи, но уже по сниженным ценам. Рассмотрим Долгосрочное равновесие, в случае открытой монополии. Пока что фирма является единственным поставщиком продукции на рынок. Но она не защищена от конкурентов ни теми относящимися к издержкам преимуществами, которые есть у естественной монополии, ни законодательными барьерами, делающими невозможным вход в отрасль - вотчину закрытой монополии. Как защищаться ей от возможных соперников? Какие варианты оптимального поведения находятся в ее распоряжении? Во-первых, она может взвинтить цену до уровня, обеспечивающего прибыль до тех пор, пока цены вновь не упадут.

       Заодно на рынке появятся конкуренты и часть прибыли будет доставаться им. Очень часто фирмы именно так и поступают. Много примеров подобного рода можно найти в отраслях, производящих бытовую электронику. Фирма, впервые выбрасывающая на рынок компакт-диски, стереотелевизоры и т. д., практически всегда устанавливает на них высокую стартовую цену. Вскоре на рынок выходят фирмы, предлагающие аналогичную продукцию. Рынок превращается в олигополию, где фирме-лидеру может принадлежать все-таки весьма значительная доля. Однако рыночная цена будет уже существенно ниже начальной. В случае удачи, к моменту полного исчезновения чисто экономической прибили исследовательский отдел предложит какой-нибудь новый вид продукции, который вновь позволит фирме пожать плоды временной монопольной прибыли. Нередко надежда даже на весьма краткосрочную монопольную прибыль становится мощным двигателем инновационного процесса.

   Однако в ситуации открытой монополии у фирмы есть и иной выбор. Вместо того, чтобы устанавливать цену на уровне, дающем возможность получения краткосрочной максимальной прибыли, фирма может установить несколько меньшую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам, но зато рынок станет менее заманчивой мишенью для потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования.

       Поскольку она ограничивает краткосрочную прибыль с целью затруднения   входа в отрасль возможных конкурентов. Анализ лимитирующего ценообразования связан с серьезными трудностями. Такая стратегия наиболее привлекательна для тех монополистов, которые имеют преимущества перед возможными конкурентами во всем, связанном с издержками. Например, компания, впервые выходящая на рынок, должна понести ,,безвозвратные издержки на создание дилерской сети в целях ознакомления потребителей с новым торговым знаком. Может создаться и такая ситуация, при которой фирма-лидер сумела методом проб и ошибок достичь настолько,, низкого уровня издержек производства, который в принципе недостижим для любой фирмы-преследователя. Обладая таким преимуществом в издержках, фирма-лидер может получить чистую экономическую прибыль при столь невысокой цене, которая практически исключает опасность появления новых фирм в отрасли.