Коммуникативная оценка эффективности маркетинговых коммуникаций

Необходимость создания и стимулирования спроса и продвижения товара изначально была связана с тем, что человек, став производить продукцию в достаточных количествах, вышел на рынок для осуществления обмена, который, в свою очередь, не мог состояться без привлечения заинтересованных лиц и потребителя. Отсюда и берут свое начало такие повсеместно известные сейчас понятия как «маркетинг» и «реклама».

Продвижение товаров – это важный регулятор рыночной системы, синонимом которого в широком смысле можно считать термин «маркетинговые коммуникации». Для наиболее полного понимания данного термина рассмотрим отдельно понятия двух составляющих его элементов – маркетинга и коммуникаций. Маркетинг представляет собой деятельность, связанную с обеспечением наличия товаров и услуг в нужное время, в нужном месте, для нужно аудитории, по подходящей цене при осуществлении необходимых коммуникаций и различных мер по стимулированию сбыта. Коммуникациями же называют процесс, результатом которого считается достижение однозначного восприятия коммуникационного сообщения субъектами, которые его посылаю и получают.

Введение

Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговых

коммуникаций

1.1. Понятие и средства маркетинговых коммуникаций

1.2. Основные средства маркетинговых коммуникаций

1.3. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций

Глава 2. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций

2.1. Оценка коммерческой эффективности маркетинговых

коммуникаций

2.2. Оценка коммуникативной эффективности маркетинговых

коммуникаций

Заключение

Список литературы

Приложение №1