Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Апреля 2014 в 15:17, курсовая работа
Глобальные рынки уже значительно исчерпали возможности роста. Потребительская способность людей также имеет достаточно четкие границы, значительное расширение которых становится все более и более маловероятным. Любой успех теперь имеет платой чью-то неудачу, бренды начинают все больше и больше бороться не за новые рынки (которые исчерпывают себя) а за существующие, за перераспределение долей существующих игроков. Когда практически любое действие на рынке ущемляет интересы другого игрока, вопрос начала военных действий становится лишь вопросом времени.
Введение 3
Глава 1. Война брендов в стратегии конкурентоспособности 5
1.1 Формирование конкурентных преимуществ бренда с использованием конфликта 5
1.2 Технологии, используемые в борьбе брендов 10
Глава 2. Примеры войны брендов 17
Заключение 29
Список литературы 31