Дослідження ринку товарної групи «морозиво у вафельному стаканчику (на прикладі підприємства ТОВ «Полюс»)

Метою даного дослідження є визначення основних споживачів товарної групи «морозива у вафельному стаканчику», виявлення основних факторів, які впливають на вибір морозива у вафельному стаканчику, виявлення основних конкурентів на ринку України, проведення опиту та статистична обробка результатів, надання рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності товарної групи «морозиво у вафельному стаканчику» на українському ринку.

ВСТУП…………………………………………………………………….…....4
1. ОРГАНІЗАЦІЯ І ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ……………………………………….…………..……..6
1.1. Маркетингове дослідження: сутність, мета, завдання маркетингового дослідження та їх види………… ……………………………………………6
1.2. Схема проведення маркетингового дослідження………….………..….…9
1.3. Напрямки й використання маркетингового дослідження…………........12
1.4. Організація маркетингового дослідження……………………………….15
2. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ «ПОЛЮС»
2.1. Загальна характеристика підприємства ТОВ «Полюс»…….…………..22
2.2. Характеристика асортименту продукції підприємства
ТОВ «Полюс»………………………………………………………………......28
2.3. Аналіз маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Полюс»………32
2.4. Розробка заходів для підвищення конкурентоспроможності морозива у вафельному стаканчику підприємства ТОВ «Полюс»……………….……38
3. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ МОРОЗИВА НА ПРИКЛАДІ ТОВАРНОЇ ГРУПИ «МОРОЗИВО У ВАФЕЛЬНОМУ СТАКАНЧИКУ» ПІДПРИЄМСТВА ТОВ «ПОЛЮС»………………………………..…………68
3.1.Аналіз ринку морозива в Україні…….………………………………......43
3.2. Результати маркетингових досліджень товарної групи «морозиво
у вафельному стаканчику» …………………………………………………….47
3.3. Експертні оцінки конкурентних об’єктів товарної групи «морозиво у вафельному стаканчику»…………………..…………………..…………50
3.4. Розробки рекомендацій щодо більш ефективного продажу товарної групи «морозиво у вафельному стаканчику» підприємства ТОВ «Полюс»……50
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….52
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ…………………………………………54
Додаток А…………………………………………………………………….55