История бренда. «Филипс»

 

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  
«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»

Отделение логистики 
факультета менеджмента

Эссе по истории предпринимательства

На тему: 
История бренда. «Филипс»

Выполнил: студент 1 курса, группы 121л, Сидоров Д.Д.

Проверил: Доцент кафедры экономической методологии и истории Шильникова И.В.

Москва 
13.06.2010 

Я хочу посвятить своё эссе рассказу об истории крупнейшего производителя  бытовой техники и электроники  в Европе – компании Philips. Именно этой компанией было изобретено множество вещей, таких как электробритва, видеомагнитофон, аудио- и видеокассеты, компакт-диски.

Компания Филипс была основана в 1891 году в маленьком голландском  городке Эйндховен (провинция Брабант). Инициатором ее создания был Жерар Филипс, окончивший Делфтскую политехническую школу, где он получил инженерное образование. Затем работал в г. Глазго (Великобритания) в лаборатории У. Томсона, который впоследствии станет известен учащимся и ученым всего мира под именем лорда Кельвина. В Великобритании Жерар Филипс представлял также интересы ряда немецких предприятий.

Именно на этот период времени, то есть на начало 80-х годов XIX века, приходится пик популярности, а точнее, настоящий мировой бум на использование электрических лампочек накаливания, сравнимый разве только с телевизионным и компьютерным бумом, имевшим место, соответственно, в 60-е и 80-е годы ХХ века. Собственно говоря, эта фирма и была основана по причине этого бума, так как братья Филипс решили, что они могут обеспечить производство более качественных ламп по низкой цене, чем в других странах.

1894 год стал для молодой семейной фирмы Филипсов годом тяжелых испытаний. Дела предприятия шли исключительно плохо, прибыли фирма не давала. В этих условиях Фредерик Филипс¹ принял решение продать семейное дело, но покупателя не нашлось. Будучи в безвыходном положении, он попросил своего сына Антона приехать из Англии и помочь фирме выйти из создавшейся критической ситуации. В конце 1894 года Антон Филипс вернулся из Лондона в родной Эйндховен. Ознакомившись с состоянием дел на предприятии, он понял, что фирма выпускает качественную и конкурентоспособную продукцию. Однако отсутствие постоянных заказов и вследствие этого небольшие объемы производства делают работу предприятия бесприбыльным.

Антон Филипс был очень энергичным и мобильным молодым человеком. С целью получения заказов, он в 1895 году объездил чуть ли не всю Голландию и Бельгию, а также близлежащие к Голландии приграничные районы Германии. Во время этих поездок были получены заказы, позволившие фирме в 1895 году выпустить более 100 тыс. ламп, в следующем, 1896 году, — почти 300 тыс., а в 1897 году — около 650 тыс. электрических лампочек. (Для сравнения: в 1892 и в 1893 гг. объемы производства составляли, соответственно, лишь 10 и 45 тыс. штук в год.)

В 1898 году, по причине высокой конкуренции на рынке электроламп в Европе, Филипсы решили начать осваивать российский рынок. Это решение оказалось верным, и компания получила заказ на производство ламп для освещения помещений Зимнего дворца в количестве равном прежнему годовому объёму произведенных ламп. Однако, после Октябрьской революции компании «Филипс» не удалось наладить отношения с правительством большевиков.

Фирма стойко перенесла  Великую депрессию, так как экономический кризис лишь дал толчок к расширению ассортимента компании и к привычным электролампам и радиоприемникам добавились кинопроекторы для звукового кинематографа, конденсаторы, сварочные аппараты и присадочные прутки к ним, а также станки для изготовления электроламп. В 1935 году специалисты компании приступили к экспериментам в области телевидения, а в 1937 году первые телевизионные приемники были проданы в Великобританию. В 1938 году в массовое производство впервые в мире были запущены электрические бритвы. В это же время Филипсы начали активно заниматься рекламой своей продукции и наладили выпуск различных рекламных материалов, буклетов, брошюр, в которых потенциальные покупатели продукции, выпускаемой «Филипс», могли прочитать о потребительских свойствах предлагаемых им товаров.

В конце 1930-х годов  Антон Филипс почувствовал нарастание напряженности в Европе и начал реорганизацию компании. Так, штаб-квартира «Филипса» была переведена из г. Эйндховен в г. Виллемстад, расположенный на о. Кюрасао (голландские Антильские острова). Зарубежные предприятия фирмы организационно были выделены в два треста. Один трест с управляющей конторой, находящейся в Лондоне, включал в себя предприятия, расположенные в странах Британского содружества, а другой, со штаб-квартирой в г. Хартфорд (штат Коннектикут, США), объединил заводы, находящиеся на Американском континенте. А сам Антон Филипс переехал в США для управления обоими трестами. С 1939 по 1940 год вся интеллектуальная собственность фирмы была перевезена из Голландии в Великобританию. Интересно, что британские заводы компании «Филипс» производили около 40 процентов радиоламп, используемых в производстве военной техники в Великобритании во время Второй мировой войны.

К сожалению, во время войны Нидерланды были захвачены фашистами. Сразу же после немецкого вторжения фирма «Филипс» стала относиться к предприятиям, работой которых заинтересовалось министерство авиации фашистской Германии и лично Г. Геринг. С молчаливого согласия Ф.Филипса на голландских заводах компании выпускались радиопередатчики для движения Сопротивления. Заводы концерна неоднократно подвергались сильным бомбардировкам американской авиации. Впоследствии всем погибшим сотрудникам «Филипса», участвовавшим в движении Сопротивления, в Эйндховене будет поставлен монумент — памятник работы Карассо, на котором будут выбиты их фамилии.

В апреле 1943 года на голландских  заводах «Филипс» начались забастовки, вызванные тем, что немецкие оккупационные власти решили начать призывать в армию голландцев. Семь рабочих были расстреляны, а сам Фредерик Филипс был арестован и почти полгода провел в тюрьме. В конце 1943 — начале 1944 года немецкие власти стали угонять на работу в Германию рабочих с предприятий «Филипс». Благодаря исключительной изворотливости и хитрости Фредерику Филипсу удалось спасти многих от отправки на немецкую каторгу. Но ситуация была накалена до такой степени, что самому Фредерику Филипсу стал снова грозить арест. Он был вынужден до освобождения союзниками Голландии летом 1944 года несколько месяцев прятаться у друзей и знакомых.

После освобождения Голландии  перед промышленником встала задача восстановить разрушенные во время  войны заводы и выпускать продукцию  довоенного качества и в таких  же количествах. Решение этого сложнейшего в организационном, управленческом и финансовом аспекте вопроса было осложнено еще и тем, что немцы вывезли в Германию большое количество оборудования, сырья, приборов, инструментов, готовой продукции. В этих условиях Фредерику Филипсу пришлось провести тщательную ревизию уцелевших промышленных активов, реструктуризировать их.

В декабре 1944 года Филипс отправился в Швейцарию, в которой  еще в марте 1943 года втайне от всех, предвидя поражение Германии и освобождение Голландии, заказал через своего представителя в этой тихой нейтральной стране для использования в послевоенное мирное время токарные и металлорежущие станки. Кроме того, правительство Голландии в 1945 году предоставило концерну кредит, погашение которого с процентами было расписано вплоть до 1960 года. Однако кредит был погашен «Филипсом» уже в 1948 году. Именно в этот год объем производства корпорации достиг уровня 1939 года, а в 1950 году экспорт «Филипса» превысил довоенный уровень в два раза

В послевоенном развитии «Филипсу» содействовало то обстоятельство, что во время оккупации Голландии в его лабораториях не останавливались научно-исследовательские работы в области телевидения. Фредерик Филипс был уверен, что создание такого нового товара, как телевизионный приемник, станет поистине настоящим катализатором роста концерна. В период с 1949 по 1951 год «Филипс» проводил экспериментальное телевизионное вещание в Эйндховене, а 2 октября 1951 года в Голландии состоялась первая официальная телепередача.

Большой коммерческой удачей на «Филипсе» считают разработку и внедрение в производство в конце 60-х годов аудиокассет и кассетного магнитофона.

Появление таких новых  товаров, как телевизор и кассетный  магнитофон, которые имеют практически  неисчерпаемый потребительский  рынок, способствовало динамичному развитию концерна. Так, только в Голландии после 1950 года корпорация построила более 400 заводских и управленческих зданий и сооружений, из которых около ста объектов были возведены в Эйндховене и его окрестностях. В период с 1961 по 1970 год объем продаж фирмы увеличился в три с половиной раза, а количество сотрудников в полтора раза!

У компании «Филипс» были и неудачи, например, несмотря на то, что они одними из первых в мире в начале 50-х годов создали компьютер на радиолампах, а затем и на транзисторах, организовать массовое производство и продажу этого нового товара на национальном или мировом рынке специалисты фирмы не смогли.

Примерами удачных инноваций является промышленное производство созданных  фирмой видеокамеры и видеомагнитофона, компакт-диска (совместно с Sony) и DVD. Эти продукты имели большой коммерческий успех и сейчас мы не можем представить свою ежедневную жизнь без них.

На протяжении всей истории  фирмы она по-прежнему была и остается семейным предприятием, то есть контрольный пакет акций корпорации принадлежит семье Филипсов. Фредерик Филипс, который имеет шестерых детей, в том числе троих сыновей, после ухода в отставку с должности президента в 1975 году до самой своей смерти в 2005 году в возрасте 101 года являлся Председателем Наблюдательного совета концерна.

На примере компании Филипс мы видим, что компания, существующая более ста лет и прошедшая долгий путь от мастерской по производству электроламп до транснациональной корпорации, производящей широчайший спектр бытовой техники и электроники, может оставаться семейным предприятием, что помогло ей пройти такие испытания как Великая депрессия и Вторая мировая война. Можно сказать, что эта фирма является ярким примером бизнеса, основанного на инновациях. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, «Филипс» является лидером по запатентованным изобретениям. За годы деятельности концерн зарегистрировал свыше 115 тыс. патентов в более чем 60 направлениях бизнеса. «Филипсом» были разработаны компакт-диск, сотовый телефон стандарта GSM, технологии DVD, JPEG, MPEG, ксеноновые автомобильные лампы, UHP-лампы. Только в 2005 году «Филипс» получил 2404 патента в Европе и 874 патента в Тайване, что примерно в два раза больше, чем у «Самсунга» или «Сони». Ежегодно концерн выделяет на исследовательскую деятельность более 8 % от всего оборота компании.² Лозунгом, девизом, идеологией и концепцией развития «Филипса», которой следовали его владельцы более ста лет, являются следующие слова: «Изменим жизнь к лучшему». Именно постоянное стремление к созданию новой продукции, которая улучшает качество жизни, будь то электробритва или телевизор, кассетный магнитофон или медицинское рентгеновское оборудование, явилось основой динамичного развития фирмы, процветания и благополучия ее создателей.

 

 

 

Библиография:

Поворин С.В. Некоронованные короли мирового бизнеса. М. Издательство ГУ-ВШЭ, 2003.

¹ Брат Жерара Филипса

² Philips: [Электронный документ]//Википедия. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Philips. – Загл. с экрана