Конкурентные преимущества предприятия как составляющие маркетинговой стратегии

Цель данной курсовой работы заключается в проведении теоретических и практических исследований и изучении конкурентных преимуществ организации.
Курсовая работа предусматривает решение следующих важнейших задач:
 теоретические изучение сущности конкурентных преимуществ;
 изучение стратегий достижения конкурентных преимуществ;
 исследование классификации конкурентных преимуществ организации;
 изучение ключевых факторов успеха в конкурентной борьбе;
 управление конкурентными преимуществами в ОАО “Арнест”.

Введение………………………………………………………………………….2
Основная часть...............................................................................................4
1. Теоретические основы конкурентных преимуществ предприятия……….4
1.1 Понятие и сущность конкурентных преимуществ………………………..4
1.2 Теория конкурентного преимущества Майкла Портера…………………7
1.3 Стратегии достижения конкурентных преимущества по М. Портеру….9
1.4 Стратегии достижения конкурентных преимущества по Ф. Котлеру…..12
1.5 Классификация конкурентных преимуществ организации……………..14
1.6 Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе……………………..18
2. Управление конкурентными преимуществами в организации…………..21
2.1 Характеристика деятельности ОАО “Арнест”…………………………..21
2.2 Организационная структура ОАО “Арнест”…………………………….23
2.3 Маркетинговая стратегия и цели ОАО “Арнест”………………………..25
2.4 Анализ рынка и конкурентной среды ОАО “Арнест”…………………..26
2.5 Политика качества ОАО "Арнест" как конкурентное преимущество….28
2.6 Конкурентные преимущества Компании "Арнест"………………………30
Заключение…………….………………………………………………………32
Список литературы………….………………………………………………..33