Контрольная работа по «Исследованию рынков»

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

Филиал ФЕДЕРАЛЬНОГО Государственного БЮДЖЕТНОГО образовательного учреждения

высшего профессионального  образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

в г. Обнинске кАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ

 

Кафедра управления в экономических  и социальных системах

 

Специальность: Менеджмент организации

Специализация: Финансовый менеджмент

 

Форма обучения: заочная

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 

по дисциплине «Исследование рынков»

 

 

Задачи

 

 

 

 

 

 

 

Исполнитель студент(ка):

 

5 курса М01/08 группы

________________ Подпись студента

Кухарская О.М.

 

Проверил:

 

К.э.н. доцент		Новикова И.И.
Оценка:   ____________________	________________ Подпись преподавателя

 

 

 

 

 

Обнинск, 2013 г.

 

Задача №1.

 

Фирма, обеспечивающая 30% продаж на региональном рынке новых  электронных систем охранно-пожарной сигнализации (ОПС), провела исследования с целью определения прогнозных значений по уровню спроса и степени  насыщенности рынка. Данные  обследования приведены в таблице. Насыщенность рынка выражена отношением (в%) числа  фактически установленных систем к  общему числу потенциальных пользователей  новой продукции (для соответствующего года).

 

	2004	2005	2006	2007	2008
Количество установленных систем в штуках	67	269	1806	4600	11655
Степень насыщенности рынка в %	0,08	0,33	2,08	5,61	14,39

 

 Задание:

1. Охарактеризуйте динамику спроса на рынке новых систем ОПС.
2. Рассчитайте объем производства продукции фирмы в следующем  году если она планирует  обеспечить 40% продаж на данном региональном рынке?

 

Задача №2 .Дайте развернутое обоснование выбора целевого сегмента на рынке средства антикоррозийной обработки кузовов легковых автомобилей, если имеются следующие данные:

1. Уровень рентабельности продукции по : сегменту А – 17%, сегменту Б – 5%, сегменту В – 9%.
2. Объем предложения на рынке составляет 95% от объема спроса, или 1540000 штук в год, при этом в структуре спроса на сегмент А приходится 25% общего объема, на сегмент Б-40% и сегмент В-35%, в структуре предложения соответственно 50, 30 и 20%.
3. Экспертная оценка изменений в состоянии спроса представлена в таблице:

Параметры	Экспертная оценка
Благоприятные факторы расширения сегмента А	-3
Благоприятные факторы расширения сегмента Б	+2
Благоприятные факторы расширения сегмента В	+3
Неблагоприятные факторы для сегмента А	+5
Неблагоприятные факторы для сегмента Б	-5
Неблагоприятные факторы для сегмента В	0

 

 

Задачи №3. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом году составил 54 млн.штук при емкости рынка в этом сегменте 1980 млн.штук. Предполагается, что в текущем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3%, доля фирмы на 5 %.

Во втором сегменте доля фирмы в прошлом  году  составляла 4%, объем продаж – 75 млн.штук. Предполагается, что емкость  рынка в текущем году возрастет  на 11%, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет до 8%.

В третьем  сегменте емкость рынка составляет 45млн.штук. доля фирмы – 12%. Изменений  емкости рынка не предвидится,  а объем продаж фирмы сократиться  на 1 млн.штук.

 

Определить  совокупный объем продаж фирмы в  текущем году при вышеуказанных  условиях.

 

 

Решение:

 

Объем продаж в 1 сегменте:

Емкость в настоящем году: 1980+3%= 2039,4 млн. руб.

Доля  фирмы в настоящем году: 54/1980+5%= 0.028

Объем продаж в настоящем году: 2039,4* 0,028=57,1 млн. руб.

 

Объем продаж в 2 сегменте:

Емкость в прошлом году: 75/0,04=1875

Емкость в настоящем: 1875+11%= 2081,25

Доля  рынка в настоящем 0.08

Объем продаж: 2081,25*0,08= 166,5 млн. руб.

 

Объем продаж в третьем сегменте:

Объем продаж в прошлом году: 45*0,12= 5,4

Объем продаж в настоящем году: 5,4-1=4,4 млн. руб

 

Совокупный  объем продаж за 3 сегмента: 57,1+166,5+4,4= 228 млн. руб

 

 

Контрольная работа работа выполнена мной совершенно самостоятельно. Все использованные в работе материалы и концепции из опубликованной научной литературы и других источников имеют ссылки на них.

 

 

 

«5» мая 2013 г.

 

 

_____________________                 Кухарская О.М.