Маргариновый завод

Для сучасного підприємства дедалі важливішим стає процес постійного оновлення асортименту. Завдяки науково-технічному прогресу, а саме змінам в науці і техниці відбувається перехід до виробництва і споживання найбільш ефективної продукції за певні короткі проміжки часу. Щоб ця продукція відповідала вимогам ринку конкуренції, підприємство повинно створити певні умови і постійно контролювати асортимент продукції, як свого підприємства,так і підприємства своїх конкурентів, а також строго слідкувати за терміном випуску цієї продукції.

Вступ……………………………………………………………………….6
Розділ1. Загальна характеристика ВАТ «Київський маргариновий завод»...............................................................................................................10
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства………………18
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством…………………………………………………………………..18
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення……………………………………………20
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ВАТ «Київський маргариновий завод»……………..................................................................24
3.1. Аналіз маркетингового середовища………………………………24
3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства……………….30
3.3. Аналіз цілей підприємства…………………………………………45
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми……………….48
3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства…………………….54
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту………………61
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції…………64
3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку……………………..68
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ВАТ «Київський маргариновий завод»…………………………………………………………….71
4.1.Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства………………………………71
4.2.Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства……………………………………….75
4.2.1. Організація та проведення рекламних заходів…………………75
4.2.2. Проведення акцій щодо стимулювання збуту…………………..77

Висновки…………………………………………………………………..80
Список використаної літератури…