Маркетинговые исследования

Цель контрольной работы: получить теоретические и практические знания в области маркетинговых исследований, провести маркетинговое исследование рынка соков.
В соответствии с поставленной целью были выявлены следующие задачи:
- ознакомиться с сущностью маркетинговых исследований;
- дать характеристику рынку сока;
- провести сегментацию и описать структуру рынка;
- провести маркетинговое исследование рынка сока;
- проанализировать, полученные исследования.

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕНГОВЫХ ИСССЛЕДОВАНИЙ 3
Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований 3
Процедура маркетингового исследования 4
ГЛАВА 2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА 7
Понятие сегментирования рынка 7
Принципы сегментации рынка 7
Критерии сегментации потребительского рынка 9
Сегментация рынка соков 14
ГЛАВА 3. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 19
Описание рынка соков 19
Основные количественные характеристики рынка соков 22
ГЛАВА 4. СБОР МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 24
Выбор методики опроса потребителей 24
Анкета в системе маркетингового исследования 24
Разработка опроса 25
Анализ и интерпретация полученных результатов 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 35