Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Июня 2014 в 15:04, дипломная работа
В сущности, торговая марка - это всего лишь символ, но символ с гигантским потенциалом. Этот символ может быть представлен самыми разными способами и способен отражать самые разные ценности. Но что бы ни символизировала торговая марка, она все равно останется символом организации (такой как British Airways), одного товара (шоколадный батончик Mars) или 'семейства' товаров (BMW 5-й серии), человека (певец Майкл Джексон) или группы людей (консультанты McKinsey), набора услуг (Hertz - прокат автомобилей) или комбинации всего вышеперечисленного и, возможно, чего-то еще.
Введение………………………………………………………………………….3
Глава I. Сущность торговой марки…………………………………………..5
Понятие торговой марки, виды и способы создания……………………5
Формирование законодательной базы ………………………………….9
Стратегии марочной политики…………………………………………...12
Проблемы формирования торговых марок в России…………………..16
Глава II. Торговая марка компании…….…………………………………..20
2.1. Мультипликационные концепции ТМ в России…………………………20
2.2.Торговая марка «Простоквашино», история создания, описание………24
2.3. Концепция позиционирования ТМ «Простоквашино»…………………..28
2.4. Использование рекламы в продвижении ТМ «Простоквашино»……….30
Заключение ……………………………………………………………………..32
Список литературы ……………………………………………………………..34