Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2013 в 11:15, курсовая работа
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
ВВЕДЕНИЕ 2
Характеристика товара, организации. 4
Цель рекламной кампании. 8
Анализ рекламных кампаний конкурентов. 10
Выбор целевой аудитории 12
Обоснование рекламной стратегии. 15
Выбор носителей рекламы. 18
Медиаплан. 20
Основное послание рекламы. 22
Методы оценки эффективности рекламной кампании. 23
Заключение 27
Список литературы 28