Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Декабря 2012 в 15:09, курсовая работа
Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам т.п. Нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредником, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Введение
1. Маркетинг как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка
1.1 Сущность маркетинга
1.2 Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно-сбытовой деятельности
1.3 Концепции управления маркетингом
2. Маркетинговые исследования предприятия
2.1 Исследование потребителей
2.2 Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка
2.3 Исследование товарного рынка
2.4 Маркетинговая политика предприятия
2.5 Ценовая политика предприятия
2.6 Сбытовая политика предприятия
3. Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга в России.
Заключение
Список литературы