Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2015 в 13:28, курсовая работа
В настоящее время все предприятия в процессе своего развития сталкиваются с различными проблемами и трудностями. Им приходится конкурировать и с компаниями внутри страны, и с иностранными фирмами. Каждая компания должна не только удерживать позицию на отечественном рынке, но и пытаться выходить на международные рынки. Хотя успех на рынке складывается из множества факторов, все преуспевающие фирмы отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинга.
Введение………………………………………………………………………...2
Глава 1. Теоретические вопросы марочной политики………………………4
Глава 2. Стратегическая роль товарной марки в деятельности предприятий…………………………………………………………………….19
Глава 3. Российский опыт и зарубежная практика влияния марки на деятельность предприятия……………………………………………………..30
Заключение…………………………………………………………………….40
Библиографический список………………………………………………….42