Рыночная атрибутика товара

Целью данной контрольной работы является рассмотрение всех выше перечисленных аспектов и анализ дизайна продукции на примере компании «Nestle». Nestle (Швейцария) - многонациональная корпорация. Ассортимент выпускаемой продукции насчитывает несколько сотен наименований (кофе, кулинарные изделия, шоколад, детское питание и т.д.).

Введение…………………………………………………………………… 2
Маркировка товара ………………………………………………………. 4
1.1 Товарный знак и его функции ………………………………………. 4
1.2 Рыночная стоимость товарного знака ……………………………… 5
1.3 Бренд …………………………………………………………………. 7
1.4 Регистрация товарного знака ……………………………………….. 8
1.5 Франчайзинг …………………………………………………………. 10
1.6 Марочная политика …………………………………………………. 11
2. Упаковка товара ………………………………………………………. 13
2.1 Понятие и виды упаковки …………………………………………... 13
2.2 Использования упаковки в качестве орудия маркетинга ………… 14
3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle» …….. 15
3.1 История создания и деятельность компании ……………………... 15
3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle ……….. 16
Заключение ………………………………………………………………. 18
Список использованной литературы …………………………………… 19