Введение
Маркетинг персонала - это вид
деятельности, который направлен на выявление
потребности в персонале, а также удовлетворение
этих потребностей, то есть покрытие потребности
организации в персонале.
Совершенствование материально-вещественных
факторов организации а так же разработка,
внедрение и освоение новых технологий
и подходов к работе требует систематического
повышения как общего культурно-технического
и профессионального уровня работников,
так и повышения квалификации в пределах
конкретных трудовых функций. Актуальность
этой темы в том, что в таком повышении
заинтересованы и организации, и сами
сотрудники, поскольку требования к качеству
работы постоянно повышаются, а несоответствие
квалификации персонала потребностям
рынка негативно влияет как на эффективность
деятельности организаций, так и на возможность
карьерного роста сотрудников.
С одной стороны, маркетинг
персонала, можно рассматривать как философию
организации и стратегию управления человеческими
ресурсами компании, а с другой стороны,
маркетинг персонала - это одна из функций
кадровой службы организацииС позиции
маркетинга персонала - рабочее место
в организации представляет собой продукт,
который продается на рынке труда. Организация
стремится создать такое рабочее место
и такие условия труда для своих сотрудников,
чтобы его можно было выгодно продать,
привлечь более квалифицированных специалистов.
Поэтому маркетинг персонала
можно также трактовать как вид управленческой
деятельности, направленный на привлечение,
удержание, обучение и мотивацию высокопрофессиональных
специалистов, умеющих и желающих оказывать
качественные услуги клиентам организации.
Философия маркетинга
персонала довольно проста: через эффективное
удовлетворение нужд сотрудников, которые
взаимодействуют с потребителями, организация
увеличивает свои возможности эффективно
удовлетворять и, тем самым, удерживать
своих клиентов, чем обеспечивает себе
стабильное развитие на рынке
Цель работы: Совершенствование маркетинга
персонала в ОАО «Восход».
Для достижения поставленной цели необходимо
решить следующие задачи:
- исследовать предприятие ОАО
«Восход»
- проанализировать рынок труда
на территории РБ, РФ
- выявить проблему по маркетингу
персонала на ОАО «Восход»
- Разработать мероприятие по
совершенствованию маркетинга персонала
на ОАО «Восход»
- рассчитать эффективность от
предложенных предложений по
совершенствованию
Глава 1 Анализ внутренних и внешних
факторов
1.1 Краткая характеристика ОAО «Восход»
История ОАО «Хлебообъединение
Восход» началась в 1929 году. Именно тогда
была построена и введена в эксплуатацию
пекарня, которая являлась предшественником
хлебозавода №3, который впоследствии
стал основой созданного хлебопекарного
объединения «Восход».
Предприятия Сибирской
хлебной корпорации выпускают хлебобулочные
изделия, замороженные полуфабрикаты,
мучные кондитерские изделия, продукты
быстрого питания, торты и пирожные. Ассортиментный
ряд продукции составляет свыше 500 наименований
больше, чем у любого другого производителя
в России Численность работников более
5000 человек.
В компании разработана
и используется многоуровневая система
обучения персонала, действуют программы
социальной ответственности и корпоративной
социальной политик.
«Восход»
сегодня — это:
в первую очередь, вкусные,
натуральные и полезные хлеба и сдоба
эксперт в области
производства хлеба, выпекает хлеб более
80 лет
ежедневно поставляет
продукцию в более чем 1200 точек Новосибирска
и области
лидер представленности
хлебобулочной продукции в торговых точках
Новосибирска
лидер узнаваемости:
более 80% новосибирцев знают продукцию
«Восход», более 35% стараются покупать
только хлеба и сдобу «Восход»
занимает максимальную
долю рынка хлебобулочных изделий в Новосибирске
– около 30%
Производство:
соблюдается сложная
опарная технология
используется только
натуральное сырьё и длительный цикл производства
для замеса опары используются
натуральные закваски собственного производства
современное оборудование
для щадящей разделки и вакуумного деления
теста позволяет получать хлеба с пористым
мякишем без добавления искусственных улучшителей
печи для выпечки хлеба
изготовлены из экологически чистого
кирпича
даже в современных
условиях сохраняются все свойства хлеба:
аромат и все его полезные качества
каждая партия готовой
продукции проверяется на соответствие
качественным показателям лабораторными
исследованиями
Продукция:
вся продукция производится
по проверенным веками, классическим русским
и национальным рецептам
продукция производится
в соответствии с государственными стандартами
(ГОСТами)
широкий ассортимент,
включает все востребованные покупателям
группы хлебов: пшеничные формовые, деревенские
подовые хлеба, ржаные, ржано- пшеничные хлеба, зерновые и злаковые хлеба для здорового питания, батоны, багеты, национальные хлеба по рецептам народов мира и, конечно, сдобные изделия
продукция награждена
медалями и дипломами различных конкурсов
– Новосибирская Марка, Лучшие товары
и услуги Сибири – Гемма и Сибирской ярмарки;
1.2. Анализ рынка труда РБ,РФ
На территории Республики Башкортостан
мы исследуем рынок труда, сначала нужно
рассмотреть влияние всех факторов на
сложившуюся ситуацию. Конъюнктура рынка
труда показывает соотношение спроса
и предложения во всех составляющих структуры
рынка труда. Поэтому необходимо рассмотреть
проблему с учётом основных социально-экономических,
демографических и отраслевых особенностей.
По итогам обследования населения (проводимого
органами статистики РБ в 2013 г.) численность
экономически активного населения составила
1 991,3 тыс. человек. 133,7 тысяч из них являлись
безработными – по критериям Международной
организации труда (т. е. не имели работы
или доходного занятия, искали работу
и были готовы приступить к ней в обследуемую
неделю).
Экономическая активность
населения Республики Башкортостан
Показатели |
1 квартал 2012 г. |
1 квартал 2013 г. |
2013 г. в % к 2012 г. |
Экономически активное население,
тыс. чел |
2 040,4 |
1 991,3 |
98 |
в том числе: |
|
|
|
Занятые в экономике, тыс. чел. |
1 876,8 |
1 857,6 |
99 |
Безработные, тыс. чел. |
163,5 |
133,7 |
82 |
Уровень общей безработицы,
% |
8 |
6,7 |
|
В динамике мы видим сокращение
численности экономически активного населения
республики на 2 % процента. Это напрямую
обусловлено спадом демографического
роста и нарастанием тенденции старения
населения. В связи с этим сократилась
доля занятых в экономике на 1 %. Значительно
сократилось количество безработных,
а общий уровень безработицы составил
6,7 % .
Зарегистрированных безработных
на начало года было 26 480 человек. В течение
1 квартала статус безработных получили
ещё 14 149 человек. Это 60,1 % от числа ищущих
работу граждан. В этом же квартале сняли
с учёта 13 401 безработного гражданина. Из них
5 952 человека было успешно трудоустроено.
Это 44,4 % от числа снятых с учёта безработных.
Назначена трудовая пенсия 339 гражданам
(2,5 %). 2 271 (17 %) приступили к профессиональному
обучению. А 4 839 (36,1%) были сняты с учёта
по другим причинам. В результате численность
официально зарегистрированных безработных
на конец марта составила 27 229 человек, что
на 749 человек или на 2,8 % больше, чем на начало
года. Средняя продолжительность безработицы
на 1 апреля составила 4,9 месяца (на 1 апреля
2012 г. – 5,1). Эти цифры говорят о том, что
увеличение количества зарегистрированных
безработных за анализируемый период
в среднем не ухудшает сложившийся ситуации
на рынке труда республики. Хотя отмечено
незначительное увеличение по сравнению
с 1 кварталом 2012 г. доли краткосрочной безработицы
(до 4 месяцев), отмечается уменьшение доли
застойной (от 4 месяцев до 1 года) и хронической
(более года) безработицы.
Уровень зарегистрированной
безработицы в целом по республике на 1 апреля
2013 г. составил 1,33 % от экономически активного
населения, по Уфе – 1,27 %, по городам – 1,2
%, по районам – 1,57 %. В 2012 году соответственно –
1,45 % по республике и 1,49 % по Уфе.