Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2014 в 19:20, реферат
Спонсорство представляет собой особый вид коммерческих отношений, в результате которых спонсор за предоставление своих ресурсов спонсируемому получает от последнего распространение рекламных сведений о своей компании и продукции.
Согласно общемировым исследованиям грамотно проводимая спонсорская деятельность может намного превзойти эффект по сравнению с прочими средствами рекламы.
Спонсорство представляет собой
особый вид коммерческих отношений, в
результате которых спонсор за предоставление
своих ресурсов спонсируемому получает
от последнего распространение рекламных
сведений о своей компании и продукции.
Согласно общемировым исследованиям грамотно
проводимая спонсорская деятельность
может намного превзойти эффект по сравнению
с прочими средствами рекламы. Современный
рекламный рынок характеризуется высоким
спросом, что влечёт за собой высокую стоимость
рекламы. Такая высокая цена обычно не
доступна начинающим предпринимателям.
Высокая цена и большое количество рекламодателей
вынуждает дальновидных бизнесменов к
нахождению новых оригинальных способов
рекламы своего бизнеса. Для привлекательности
образа фирмы очень важно иметь свидетельства
ответственного отношения к нуждам государства
и общества. Спонсорство как раз и позволяет
выстроить и продемонстрировать такие
отношения. А правильно сформированный
фирменный образ (имидж) способствует
вызову доверия со стороны потребителей,
как к самой продукции, так и к компании.
Целенаправленная спонсорская
деятельность позволяет эффективно показать
выгодность товара для покупателей и даже
для общества.
Основной эффект такого способа рекламы
это создание у потребителей и общества
в целом ощущения, что компания готова
участвовать в решении общих проблем и
задач. Такой результат деятельности способствует
привлечению новых клиентов и росту доверия
среди уже имеющихся.
Правильная работа по спонсированию и,
главное, преподнесению информации о нём
позволяет получить значительное конкурентное
преимущество. Особенно если конкуренты,
либо не осуществляют спонсорские вклады
своих средств, либо делают это нерегулярно
и без чёткой целевой направленности.
Обычно спонсору приходится нести ощутимо
большие расходы средств.
Международные спортивные состязания
и концерты эстрадных звёзд "по карману"
только очень крупным и высокодоходным
компаниям. Но спонсорский вклад не обязательно
только финансовый. Спонсировать организацию
или мероприятие можно предоставив собственное
имущество, проведя определённые работы
или оказав необходимые для спонсируемого
услуги. Главное для спонсора определить
объективные критерии для оценки результата
от спонсорской деятельности. И сопоставить
отдачу с затратами.
Регулярные исследования общественного
мнения показывают, что участие компании
в благотворительных фондах и мероприятиях
для большинства потребителей является
фактором предпочтения продукции этой
компании.
Резюмируя сказанное можно утверждать,
что спонсорство имеет очень мощный потенциал,
грамотная реализация которого позволяет
значительно повысить общественный статус
компании и повысить уровень продаж.
Информация о работе Спонсорство как часть стратегии маркетинга