Стратегический маркетинг

Стратегия маркетинга определяет, как нужно применить структуру маркетинга, что бы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. Выбор стратегий маркетинга определяется: положением, потенциалом и традициями деятельности фирмы на рынке; спецификой продукции и конъектурой рынка. Многое зависит от структуры и методов управления учреждением, от приоритетов фирмы и специфики товара.
Эта курсовая работа направлена на рассмотрение стратегий маркетинга и их реализацию.

Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава I. Стратегический маркетинг
1.1. Стратегия маркетинга……………………………………………….. 5
2.1. Виды маркетинговой стратегии…………………………………….. 9
Глава II. Особенности разработки маркетинговых стратегий……….….. 12
2.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам…………………….… 14
2.2. Матрица «роста – рыночной доли» или БКГ…………………….... 16
2.3. Общая стратегическая модель Портера………………………….… 19
2.4. Товарная стратегия…………………………………………………... 21
2.5. Ценовая стратегия…………………………………………………..... 23
2.6. Коммуникационная стратегия………………………………………..27
Глава III. Основные проблемы, возникающие при внедрении стратегического маркетинга………………………………………………………………….... 30
Заключение…………………………………………………………………... 36
Список литературы………………………………………………………….. 37