Стратегия планирования

Целью данной курсовой работы является: разработка стратегии маркетинга на примере компании по производству одежды «Адидас» г.Читы. Чтобы достичь поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Выбор и обоснование сферы деятельности предприятия;
- Провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
- Провести SWOT анализ компании;
- Разработка стратегии маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………......3
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ………………..…..............................................................5
1.1 Понятие маркетинга и ее тактика………… …………………..5
1.2 Стратегическое планирование маркетинга………………........8
1.3 Текущее планирование маркетинга…………………………...11
2АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ООО«Adidas» Г.ЧИТЫ………………………………………15
2.1 Краткая характеристика компании ООО «Adidas»…………..15
2.2 Анализ внешней среды……………...........................................15
2.3 Анализ внутренней среды……………………………..……...19
2.4 SWOT анализ………………………………………………......25
2.5 Разработка стратегии маркетинга……………………………..27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………….....31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………….………………32
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………33