Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Ноября 2013 в 17:35, курсовая работа
Предметом є маркетингова товарна політика підприємства «Nimiroff».
Мета роботи полягає в детальному розгляді елементів товарної політики компанії «Nimiroff». Для досягнення зазначеної мети в роботі були поставлені і вирішені наступні завдання:
визначити місце товару в системі маркетингу обраного підприємства;
здійснити аналіз товарного асортименту підприємства;
визначити якість та конкурентоспроможність товару в порівнянні з аналогічними товарами фірм-конкурентів;
проаналізувати упаковку товару підприємства;
ЗМІСТ 1
ВСТУП 2
ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 3
1.1. Характеристика підприємства 3
1.2. Рівні товару та якість товару 6
1.3. Конкурентоспроможність товару 9
1.4. Позиціонування товару 14
2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 16
2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 16
2.2. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви 18
3. УПАКОВКА ТОВАРУ 20
3.1. Функції, якості, значення 20
3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 22
4. РІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 23
4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 24
4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 26
5. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТА МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 27
5.1. Канали розподілу 27
5.2. Методи просування продукції 29
Висновки
Список використаних джерел