Маркетинг тұжырымдамасы және концепциясы

Қазақстан Республикасының білім және ғылым министрлігі

Семей қаласының Шәкәрім атындағы мемлекеттік университеті

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   ОӨЖ

 

 

Тақырыбы: Маркетинг тұжырымдамасы және концепциясы

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                          Тексерген: Самиева Г.Т

                                                                                          Орындаған: Қалелов Т.

                                                                         Топ: ГУ-307

 

 

 

 

 

 

                                              Семей 2015 ж

Мен бұл тақырыпты Франческо Пеголоттидің жазып кеткен сөздеріне түсініктеме беруден бастасам, бұнда ол көпестердің адал болуын және тауардың сапалы болуы, нақтырақ айтсақ өнімнің бағасына сай болуы қажет деп атап өткен. Ол байсалды, тыным таппайтын, адамгершілігі мол адам болуды және берген уәдені уақытында орындау үлкен жауапкершілікті білдіреді. Адамның қандай жағдайда да әдептілік сақтауы ұнамды қасиет. Баймыз деп ауыз толтырып айта бергеннен халық бай болмайды. Бардың қадірін білетін ақыл, ұқыпты қол, ойлы әрекет керек оған. Сонда ғана байлық өзінің қасиетті ұғымына ие болады, толық құндылыққа айналады. Баймыз деп ауыз толтырып айта бергеннен халық бай болмайды. Бардың қадірін білетін ақыл, ұқыпты қол, ойлы әрекет керек оған. Сонда ғана байлық өзінің қасиетті ұғымына ие болады, толық құндылыққа айналады. Ата-бабамыз балаларының жауапкершілікті болып өсуін армандаған, сол үшін де «Уәдені – берсең орында» деген мақал ұрпақтан ұрпаққа бүгінгі күнге дейін жетіп отыр. Саудагерлер – әдемі,  кішіпейіл болуға тиіс, себебі олар тұтынушылардың тілін таба білу қажет, содықтан да олардың ісі өрге жүзеді. Арзанға алып, қымбатқа сатып, өз ісін дөңгелете білу де үлкен шеберлік. Қазір қай-қайсысы да кедейге көмек беруді, мұқтаж жандарға қол ұшын созуымыз қажет. Пайғамбарымыз Мұхаммед: «Жәрдем немесе садақа беруді ең әуелі өзіңнен баста. Артылғаның болса, отбасыңды жарылқа. Тағы бірдеңең артылып қалса, ағайын-туыстарыңа бер. Олардан да артылып жатса, басқаларға бер». Сол себепті қолдан келгенше көмек берген дұрыс. Саудагерлердің басты пайдасы, ол әрине өнім үстінен баға қосып, пайда табу болып саналады. Кәсіпті қайта-қайта басынан бастай беру керек, бірақ әр бастаған кезде бұрынғы қатені қайталап жібермеуге тырысқан жөн.

Бұл айтылған сөздер, мен үшін ешқашанда мәнін жоймайды деп ойлаймын. Себебі, ата - бабаларымыздың әр айтқан сөзі санамызға сінуі керек. Ия, бүгінгі таңда бұл сөздерге қарсы адамдар да бар, бірақ көп жанар адал еңбек етіп, еліміздің дамуына үлкен үлес қосып жатқандар жетерлік. Уақыт - әділ қазы, көш – жүре түзеледі дегендей, дамушы елдердің бәріде өз реформаларын сәтті аяқтары хақ. Сол қатада Қазақстанның да аяғынан тік тұрып, саяси және экономикалық дербестігін толық қолына алып, өркениетті ел қатарына қосылатынына кәміл сенемін. Қазіргі таңда біздің елімізде маркетингке жаңадан көп көңіл бөлініп келе жатыр. Себебі маркетингті жетілдіру арқылы өнімнің бәсекеқабілеттігіне қол жеткізуге болады. Бүгінде бәсекеге қабілетті өнім ғана сұранысқа ие болады. Маркетинг теориясының тәжірибесін зерттей келе мынандай қорытындыға келеміз: “Маркетинг дегеніміз – тұтынушылар сұранысының келісімі және оларды тиімді түрде қызмет атқару үшін кәсіпорынның табыс табу мүмкіндігіне негізделген өндірістік және өткізу қызмтін басқару жүйесі”. Маркетингтік ойлаудың бүгінгі түсініктемесімен ұқсас тұстары көп деп ойламаймын. Себебі, маркетинг бастапқыда дәстүрлі және қоғамдық тұрғыда дамығат боласа, қазіргі маркетинг - бұл нарықты жан-жақты зерттеу негізінде тұтынушылардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін қанағаттандыру жолымен бәсскелестік қабілетгілігін арттыру арқылы пайда табуға бағытталған тұжырымдама және біріккен қызмет.

Менің пікірім бойынша, шетелдік маркетинг жолдарын қазіргі Қазақстан экономикасына енгізуді қолға алған жөн. Оның арасындағы біздің мемлекеттік өндірісті, байланыс және ақпарат жүйелерінің ерекшіліктерін ескеру қажет. Сондықтан, еліміздің экономикасын нығайту жолында маркетингті кеңінен қолданып, дұрыс шешімдер қабылдауға тиіспіз. Қазақстан Республикасында жүргізіліп жатқан реформалардың түрлі қиындықтарға кездесуінің субьективті себептері де мол. Реформа қалтарысы көп, зардабы мол үрес барасы болғандықтан түрлі қиындықтардың туындауы қалыпты құбылыс. Соңғы жылдары Қазақстанда тікелей маркетингтің сан алуан түрлері белсенді дамуда, ол тауарларға мысал келтіретін болсақ, телефон, теледидар, Интернет желісі, жаңа технологиялар көмегімен, сонымен қатар таратып сату және дербес сату көмегімен жүзеге асырылады. Уақыт - әділ қазы, көш – жүре түзеледі дегендей, дамушы елдердің бәріде бірден даму қойған жоқ. Қазіргі таңда маркетингтің Қазақстанда қалыптасуы актуалды мәселе болып отыр. Сол қатада Қазақстанның да аяғынан тік тұрып, саяси және экономикалық дербестігін толық қолына алып, өркениетті ел қатарына қосылатынына кәміл сенемін.