Оформлення вітрин

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЛІНГВІСТИЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ЕКОНОМІКО-ПРАВОВИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра менеджменту

 

 

 

Контрольна робота

З курсу „Менеджмент реклами”

На тему

«Оформлення вітрин»

                               

 

 

 

 Виконала:

                                                   Студентка IV курсу 407 групи

Камінська  Ольга Анатоліївна

 

 

 

 

 

КИЇВ-2011

 

План

 

Вступ

1. Правила та поради по оформленню вітрин.

2.  Інтерактивні вітрини.

3.  Приклади нестандартного оформлення вітрин

Висновок

Список літератури

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

 

Функція, яку  потрібно покладати на вітрини, —  залучати перехожих в магазин, через  донесення ідеї або послання до перехожого. Якісно оформлена вітрина збільшує продажі і співвідношення проходящих мимо до тих, що заходять всередину. Таким чином, воронка продажів розширюється і прибуток неухильно зростає.

Деякі говорять про те, що оформлення вітрин — це частина реклами. З ними можна  погодитися, оскільки завдання дуже схожі. Виділяють навіть деякі переваги перед «іншими видами реклами»:

- реклама і  точки продажів і товарів

- можна наочно  представити товар

- немає рекламних  обмежень (які є на деякі групи  товарів)

- можна рекламувати  акції

- можна представляти  нові колекції

- якщо такий  вигляд реклами спрацьовує, то людині залишається лише зайти всередину

Іншими словами, якщо ви хочете вести успішний роздрібний бізнес, то ваші вітрини мають бути краще, ніж у конкурентів. Вони мають  бути прекрасні і незвичайні. Вони повинні не дати вашим клієнтам пройти мимо.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Правила та поради по оформленню вітрин

 

Обличчям будь-якого  магазина є його вітрина. І тому значення зовнішнього вигляду вітрини  важко переоцінити. Грамотно і із смаком оформлена вітрина служить  важливим інструментом формування у споживача позитивних уявлень про якість пропонованих товарів. Оформлення вітрин – це ціла наука, яку необхідно поступово осягати, якщо Ви хочете залучити покупців серйозно і надовго. Що використовується в оформлення вітрини ? Це всім відомі рекламні постери, просторові товарні експозиції, різне світлове оформлення (виробництво зовнішньої реклами, світлові об'ємні букви, виготовлення світлових коробів), аплікація кольоровими плівками на склі вітрини, викладення товарів з певною концептуальною ідеєю, а також  тематичні світлові панелі (світлові вивіски, куточок покупця, рекламний штендер).

 Існує декілька  способів оформлення вітрин. Один  з них це — аплікація яскравих  цікавих зображень на скло  вітрини. Вітрина – це обличчя  кожного кожної крамниці. І завдання кожного дбайливого господаря магазину зробити так, щоб на це «обличчя» було приємно дивитися. Оформлення вітрин від професіоналів – завжди креатив, підтримка фірмового стилю у поєднанні з новітніми тенденціями і напрацюваннями в області оформлення вітрин. Різні підсвічування також входять в процес оформлення вітрин. Виділити товар, зробити його візуально привабливим на вітрині є основним завданням фахівців, які займаються оформленням вітрин. Яскраві букви, написи, ідеально підібрані зображення при оформленні вітрин мають бути виконані так, щоб покупець був заінтригований і обернув свій пересичений погляд на прилавки і вітрини. Замовляючи оформлення вітрин фахівцям, можна бути упевненим в тому, що якість проведення процесу оформлення вітрин аж ніяк не поступатиметься європейській якості оформленнями вітрин. В процесі оформлення вітрин фахівці уникають кричущого стилю, кичу, який може відштовхнути покупця. У оформлення вітрин існує безліч тонкощів і правил, які поважно враховувати і використовувати на повну потужність.

 Виділимо  основні правила:

 • оформлення вітрини повинно бути витримано в єдиному фірмовому стилі магазина. Тоді вітрина буде планомірно цілодобово працювати на просування бренду. Особливу увагу необхідно приділити підбору колірної гамми,

 • оформлення вітрини повинно носити напрямлену дію на цільову аудиторію, виявлену проведеними заздалегідь маркетинговими дослідженнями.

• Обов'язкове використання підсвічування в комплексі заходів щодо оформлення вітрини. Світло визнане щонайпотужнішим рекламним засобом тяжіння. При чому підсвічування має бути як в темний час доби, так і вдень, для зняття відблисків, що утворюються на склі.

• оформлення вітрини повинно проводитися з врахуванням відстані від зовнішньої вітрини до пішохода, яка не повинна виходити за колірну гамму фірмового стилю. Залежно від цієї відстані розташовуються товари в експозиції, оскільки, знаходячись дуже далеко, або ж дуже близько до вітрини людина звертає увагу на різні рівні вітрини.

• оформлення вітрини повинно постійно змінюватися. Вітрина, до якої всі звикли, – не залучає уваги і тому позбавлена сенсу. В дні свят (8 березня, Новий рік, Різдво і ін.) необхідно оформляти вітрини тематично, це правило закріплене в постановах муніципалітетів деяких крупних міст. Важливе значення грає доглянутість вітрини і стійкість матеріалів, що використовуються при оформленні вітрини до дії зовнішніх несприятливих чинників (волога, сонячне світло). Особливо важливо захищати скляні вітрини магазинів в зимовий час від обмерзання, для цього існують різні засоби захисту.

 

 

11 порад по оформленню вітрин від Selfridges

1. Почни планерування  вітринної схеми з концепції  дизайну і визначення бюджету. 

2. Завжди спочатку  створюй ескізи або макети. До  початку розміщення товарів і  стійок.

3. Визнач, скільки у тебе є простору. Чи всі предмети пройдуть через всі двері?

4. Виріши, де  буде головна фокусна точка. 

5. Визнач, яких  покупців ти хочеш залучити, і  які товари потрібно розмістити  на вітрині. Ці товари відповідають  стилю оформлення вітрини?

6. Переконайся, що стійки не відволікають від товарів, і не затьмарюють їх.

7. Переконайся,  що всі манекени личать для  вибраних товарів.

8. Виріши, чи  є необхідність використовувати  етикетки і графіку.

9. Вибери яскраву  колірну палітру. 

10. Переконайся  у відповідності якості стійок вищим стандартам.

11. Пам'ятай: часто  найпростіші вітрини — найкращі  вітрини.

 

 

 

 

 

 

 

2. Інтерактивні вітрини

Актуальність  інтерактивних вітрин

Ось основні  причини актуальності інтерактивності  у вітриністиці:

• Споживачі стають все більш і більш розбірливі і інформовані

• З часом можливість поглянути товари не заходячи в магазин стане серйозною перевагою

 • Людей буде все складніше залучити старими рішеннями

• Інтерактивна взаємодія краще продає

 

Технології 

Для створення  інтерактивних вітрин можна застосовувати різноманітні технології. Мова піде про найактуальніші. Про ті технології, що вже застосовуються на заході.

Плівка зворотної проекції

 Мабуть, найзатребуваніша  технологія, це плівка зворотної  проекції у поєднанні з інфрачервоними  датчиками. Суть технології в тому, що на скло вітрини наклеюється спеціальна плівка (непрозора, напівпрозора або зовсім прозора), і з магазина на неї проектується зображення, добре видне зовні. Інфрачервоні датчики дозволяють відслідковувати руху спостерігача і за допомогою спеціального софту розпізнавати їх і керувати зображенням на вітрині. Ця технологія цікава тим, що дозволяє створювати досить масштабні інсталяції, тому що користувач може знаходитися на відстані декількох метрів від вітрини, керуючи нею, а значить, вона підходить для дуже великих вітрин.

Тривимірні проекції

Друга затребувана  технологія - демонстрація тривимірних  проекцій. Вона дозволяє в буквальному  сенсі проектувати тривимірні зображення в повітрі. У поєднанні з датчиками  руху дозволяє користувачеві покрутити вподобаний товар з каталогу так, як йому заманеться.

Сенсорні дисплеї 

Сенсорні дисплеї  в вітринах - ще одна поширена технологія. Сингл-і мультитач дисплеї дозволяють створити інтерактивну вітрину з набагато меншими витратами грошей і вільного місця, ніж, наприклад, плівка зворотної проекції. У поєднанні з невеликою камерою ця технологія дозволяє розпізнавати положення лиця людини, і підстроювати зображення під його кут зору в режимі реального часу, створюючи ілюзію реальної тривимірності об’єктів на екрані / у вітрині. Недоліком всіх дисплеїв є те, що користувачеві необхідно впритул підійти до вітрини, щоб почати взаємодію, і інші перехожі можуть не помітити, що там відбувається.

Інтерактивні кінетичні вітрини 

Також сучасні  технології дозволяють створювати інтерактивні механічні інсталяції. Тобто складні  динамічні механізми, впливати на поведінку  яких користувач може жестами. Поки що це досить дорогий процес, і гідних уваги проектів  знайти не вдалося.

Доповнена реальність

Дуже великі перспективи має концепція доповненої реальності. Суть її заклечається в тому, що за допомогою різних гаджетів (смартфонів, планшетних комп’ютерів, окулярів з вбудованими екранами або навіть контактних лінз) користувач може «накласти» на реальність додатковий, інформаційний шар. Так, наприклад, направивши камеру смартфона на туфлі, ми можемо побачити на екрані над зображенням інформацію про ціну, доступних розмірах і квітах, склад, виробника і так далі. Поки що ці технології сируваті, і в рітейлі не застосовуються, але це питання найближчого майбутнього.

 

Застосування 

Всі ці технології відкривають практично безмежний  простір для уяви вітриністів. Дають небачену свободу творчості. Маркетологи, мерчандайзери і вітриністи, об’єднавши зусилля, здатні створювати справді привабливі вітрини, що мають потужний pr і навіть вірусний потенціал.

Реакція вітрини на перехожих 

Найпростіше і  очевидне рішення - реакція вітрини  на траєкторію руху перехожих. Тобто вітрина статична, поки мимо неї ніхто не йде. А як тільки датчики засікають людину в зоні досяжності, вітрина оживає. Змінюються кольори, освітлення, картинка, з’являється рух. Це обов’язково викликає реакцію, оскільки людина інстинктивно реагує на несподіваний рух поруч з нею.

Інтерактивні  міні-ігри

Можна створювати брендовані міні-ігри для покупців. Найсвіжіший приклад - вітрини Starbucks, промоутує нову лінійку чаїв Tazo. Перехожі можуть керувати маленьким  істотою (колібрі, бабкою або метеликом), яке повинно пройти через безліч пригод, щоб знайти унікальні компоненти для кожного з нових чаїв. Та ж студія, Blast Radius, зробила чудову гру для мережі магазинів, що торгують електронікою. Перехожим пропонувалося виконати прості рухи, які потім повторює симпатичний дельфін.

Управління  арт-інсталяцією 

Частина проектів віртуальних вітрин просто пропонують управління арт-інсталяцією, яка несе скоріше розважальний месседж, ніж  комерційний. І це правильно: в потоці повідомлень так приємно іноді  просто розслабитися і пограти.

Ще одна цікава можливість, яку дають ці технології - малювання на вітрині. Тобто вітрина  виступає як полотно, на якому перехожі залишають свої картинки. Перевага тут у тому, що вітрина оживає, завдяки творчості простих людей, вона стає таким собі засобом спілкування і самовираження для жителів мегаполісу, що, звичайно ж, привертає увагу.

Віртуальний каталог у вітрині 

А для донесення  комерційних повідомлень, можна  створити віртуальний каталог товарів  у вітрині. З його допомогою перехожі зможуть вивчити асортимент товарів через зручний інтерфейс, не заходячи в магазин. Також інтерактивна взаємодія дуже вигідно для продавців електроніки. Адже можна відтворити у вітрині інтерфейс рекламованого гаджета, щоб користувач міг його спробувати «на зубок» не заходячи в магазин.

Одним з найбільш ефективних способів застосування інтерактиву може стати гра на контексті. Тобто потрібно врахувати місце, час, потік. І запропонувати людям щось цікаве / корисне, що співвідноситься з контекстом і ситуацією. Наприклад, можна було б зробити з вітрини інтерактивну карту кварталу, із зазначенням найближчих цікавих місць. Наприклад, мережа фаст-фудів могла б на такий інтерактивній карті показувати дорогу до найближчих точок.

Ефективність

 Безумовно,  інтерактивні вітрини сьогодні є вітринним хайтек і найбільш ефективні. Ця ефективність заснована в основному на залученні користувачів у взаємодію. Яскраві рухомі елементи легше привертають увагу, інтерактивність дозволяє зацікавити користувачів новим досвідом, а також дати всю потрібну людині інформацію. Причому людина сама вказує, яка інформація їй потрібна. Якісні і незвичайні вітрини працюють на імідж, підтримуючи сарафанне радіо і створюючи pr-ефект.

Перспективи розвитку

У найближчому  майбутньому інтерактивні вітрини будуть ставати все більш і більш поширеними, так як технологічна основа буде ставати все більш доступною, і все більше магазинів будуть їх застосовувати. Конкуренція в цьому полі, звичайно ж, буде рости.

Хто буде вигравати  це конкурентне змагання? Звичайно ті компанії, які запропонують щось потрібне користувачам. Ті, хто здатний захоплююче розповісти, дати щось корисне. Так само будуть у виграші ті, хто зможуть інтегрувати свої вітрини з соціальними технологіями і соціальними медіа. Уявіть собі вітрину, яка дізнається вас і допомагає знайти те, що відповідає вашим уподобанням, видає контент, який сподобається Вам з великою часткою ймовірності. Звучить фантастично? Але це всього лише найближче майбутнє.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Приклади нестандартного оформлення вітрин

Стріт-арт в оформленні вітрин

Корали з картонних коробок

 

Нестандартна вітрина банку

Перевернута вітрина 

Вітрина весільного салону

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок

 

Рекламі, яка заповнила сьогодні центральні вулиці і площі наших міст, стає все важче виконувати свою головну функцію-залучення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає все важче і важче виділятися. Навіть якщо і з’являється щось нове, то воно вже не так чітко виділяється. В основному в таких випадках застосовують використання багатьох активізуючих засобів.