Цінова політика

Разом з тим, цінова політика багатьох фірм, нерідко виявляється недостатньо кваліфікованою. Найбільш часто зустрічаються наступні помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару й сегментам ринку. Дані недоліки викликані багато в чому спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або тільки на основі витрат, недостатністю знань керівників в області маркетингу.

ВСТУП…………………………………………………………………………….3
1 СУТНІСТЬ ЦІНИ ТА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ………………………………...6
1.1 Ціноутворення – важливий економічний інструмент формування показників підприємства…………………………………………………………6
1.2 Економічна характеристика цінової політики…………………..……..….14
1.3 Методи цінової політики……………………………………………...…….21
2 АНАЛІЗ ЦІНОУТВОРЮЮЧИХ ФАКТОРІВ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ «МЕДИКОР»…………………………………………………………………….27
2.1 Характеристика підприємства ТОВ «Медикор»…………………………..27
2.2 Аналіз основних показників ТОВ «Медикор»……………………...……...31
2.3 Оцінка діючої цінової політики ТОВ «Медикор»…………………………41
3 ОБГРУНТУВАННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «МЕДИКОР»…………..57
3.1 Принципи формування цінової політики підприємств медичного обслуговування…………………………………………………..…………...….57
3.2 Вдосконалення цінової політики ТОВ «Медикор»…………………...…...60
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….…..69
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ…………………………….……………………………73