Маркетинговое исследование препарата "Скинорен"

В последние годы в дерматологической практике при ряде заболеваний с успехом применяется азелаиновая кислота, которая представляет собой встречающуюся в природе насыщенную дикарбоновую кислоту с прямой цепочкой, образующейся за счет окисления ряда жирных кислот. Азелаиновая кислота является промежуточным продуктом обмена липидов и не превращается в какие-либо метаболиты с видимой токсичностью. Поэтому препарат на основе азелаиновой кислоты «Скинорен» считается одним из самых безопасных и эффективных в лечении розацеа. Азелаиновая кислота обладает следующими фармакотерапевтическими свойствами, направленными на основные факторы патогенеза розацеа: противовоспалительное, антипролиферативное, антибактериальное.

1. Ситуационный анализ 4
2. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства 8
2.1. Состав действующего вещества 8
2.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм 8
2.2.1. Классификация лекарственного средства 8
2.2.2. Кодирование лекарственного средства 9
2.3. Характеристика лекарственного средства 10
2.4. Качество лекарственного средства 10
2.5. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лекарственного средства 10
3. Маркетинговые исследования продукта 13
3.1. Отпуск ЛС в аптеке 13
3.2. Отношение препарата к перечням и спискам 13
3.3. Этапы жизненного цикла лекарственного средства 13
3.4. Анализ ассортимента 15
3.5. Оценка экономической эффективности 18
3.5.1. Фармакоэкономический анализ 18
3.5.2. Оценка конкурентоспособности 19
3.6. Производитель 22
3.7. Цена 23
3.8. Сегментирование рынка по потребителю 25
3.9. Сегментирование рынка. Врач 26
3.10. Продвижение 27
4. Влияние внешней рыночной среды - STEP-анализ 28
5. Прогноз 32
6. Маркетинговый синтез 33
7. Стратегическое планирование 34
8. Тактическое планирование 35
Список литературы 36