Мировой туристический рынок, его сегменты и тенденции развития

Мировой туристический рынок, его сегменты и тенденции развития. 

Выполнил:

Шпилевой П.А.

Руководитель:

Патаева Г.Р.

                                  Минск 2000 г.                                 

                                СОДЕРЖАНИЕ                               

Введение                                                                   стр.3

1.            Развитие туризма в некоторых  регионах мира     стр.5

1.1     Европа                                                             стр.5

1.2     Америка                                                            стр.7

1.3     Восточная Азия  и Тихоокеанский регион                   стр.8

2.            Сегментация туристического рынка                    стр.12

2.1     Сегментация как  средство выбора наиболее перспективного целевого

рынка                                                          стр.12

2.2     Признаки сегментации  и основные сегменты туристского  рынка        стр.13

2.3     Выбор целевого  рынка                                       стр.23

3.            Динамика и тенденции международного  туризма и его

макрорегиональная структура                        стр.27

Заключение                                                                стр.33

Список литературы                                                       стр.34

                                ВВЕДЕНИЕ.                               

Приступая к курсовой работе по избранной теме, я поставил для себя цель

проследить динамику развития туризма в странах обладающих в этой сфере

большим опытом и где этот бизнес развивается наиболее успешно, проследить

также периоды роста и спада туристического бизнеса и их основные причины,

градацию сфер и направлений развития туризма. Думаю, что анализ и знание этих

моментов поможет мне в моей будущей работе в этой отрасли.

Первое массовое туристское путешествие состоялось более 150 лет тому назад в

Англии, когда в 1841 году предприниматель Томас Кук осуществил перевозку 600

человек с целью прогулки на железнодорожном составе. В 1845 году им же было

организовано путешествие в г. Ливерпуль с проведением там экскурсии.

Значительную роль в развитии туризма сыграли новые географические открытия,

путешествия мореплавателей, освоение Американского, Африканского и

Австралийского континентов.

Первые экскурсии проводились еще в XVII веке для учащихся школ закрепления

учебного материала. Великий просветитель древности Платон в своей знаменитой

Академии считал нормой образования беседы в пути, обучение в режиме прогулки.

Прародителем краеведения и экскурсий в России считается сам император Петр

Великий, который любил лично водить делегации иностранных гостей по Санкт-

Петербургу.

Одним из наиболее динамичных секторов мирового хозяйства международный туризм

стал во второй половине XXв. В середине 1990-х годов число участников

международного туризма превысило 550 млн. чел, а к 2005 году при сохранении

сложившихся за последние двадцать лет средних темпов роста, число

международных туристов достигнет 900 млн. человек. Международный туристский

рынок начал складываться со второй половины XIX в. в эпоху формирования

мирового хозяйства и международного рынка товаров и услуг, развития

международной торговли, появления новых средств транспорта. После второй

мировой войны, на базе устойчивого экономического роста, углубления

интеграционных процессов в мировом хозяйстве, расширения политического и

культурного общения между народами, туризм превратился в массовое явление.

Высокие темпы роста и массовый характер туристских путешествий, обусловленный

участием в международном туризме широких социальных групп, развитием

международного сотрудничества, привели к формированию динамичной отрасли

хозяйственного комплекса - туристского сектора (индустрии туризма),

объединяющего различные отрасли, связанные с предоставлением туристских услуг

(гостиничное хозяйство и рестораны, туристский транспорт, рекламные и

информационные услуги, рекреационно-туристские и экскурсионные услуги и др.).

Экономическое значение международного туризма как источника валютных

поступлений, обеспечения занятости населения, активизации регионального

развития, фактора реструктуризации экономики в постиндустриальную эпоху

постоянно возрастает. Индустрия туризма входит в число трех ведущих

экспортных отраслей мирового хозяйства, незначительно уступая лишь

нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению.

               РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В НЕКОТОРЫХ РЕГИОНАХ МИРА.              

Международный туризм, являясь важной отраслью мирового хозяйства, отличается

крайне неравномерным уровнем развития в регионах мира, что объясняется  как

разными уровнями социально-экономического развития, различиями в структуре

потребительского спроса  и жизненными установками различных социальных и

демографических групп населения, так и неравномерностью распределения

рекреационно-туристских ресурсов, многоаспектной туристской политикой

различных государств и международных организаций.

Проследим это на примере некоторых наиболее развитых в сфере туристического

бизнеса регионах.

Европа

Европейские страны по-прежнему принимают наибольшее число иностранных

туристов. В 1989-1996 гг. число туристов, прибывавших в Европу, увеличилось с

274 до 347 млн. человек, а денежные  поступления от международного  туризма -

более чем в 2 раза. Однако в течение этого периода доля Европы в мировом

туризме устойчиво падала, несмотря на значительные колебания среднегодового

роста прибытии в Европу и поступлений от туризма. Такая нестабильность

отчасти объясняется экономической ситуацией в туристообразующих странах.

Международный туризм чувствителен к колебаниям обменного курса. В 1984 и 1985

гг. курс американского доллара резко упал по сравнению с курсами европейских

валют, а в период 1985-1990 гг. стабилизировался. В 1991 г. валюты Италии и

Испании были очень сильными, что негативно повлияло на конкурентоспособность

их туристского продукта.

Исследования национальной принадлежности гостей, приезжающих в Европу,

показывают, что 90% - это туристы из европейских стран. Так, немцы

путешествуют в основном внутри региона и составляют 19% общего числа

международных туристов. Британские путешественники составляют 10% общего

числа европейских туристов, французы - 7%, датчане - 6%. США являются

единственной неевропейской страной среди первых десяти туристообразующих

стран для Европы.

Внутрирегиональный туризм в Европе является следствием высокой концентрации

международного туризма в регионе. Здесь существуют множество государственных

границ на относительно малой площади и превосходная наземная пространная сеть

коммуникаций.

За относительной потерей доминирующего положения Европы стоят следующие факторы:

• некоторые западноевропейские страны, в частности на юге Европы, такие, как

Италия и Греция, в меньшей степени Испания и Португалия, терпят падение

конкурентоспособности вследствие старения их туристского продукта;

• некоторые восточноевропейские страны испытывают трудности в приспособлении

своих туристских секторов к рыночной экономике, и, кроме того, конфликт в

бывшей Югославии повлиял на туризм в Европе;

• некоторые североевропейские страны, например Великобритания, Дания,

Норвегия и Швеция, очень дорогие для туристов. Это неизбежно влияет на их

конкурентоспособность;

• растет популярность стран Юго-Восточной Азии, которые с недавнего времени

успешно развивают свою туристскую индустрию.

Америка.

Вторым регионом по числу иностранных туристов является Америка, куда, по

определению ВТО, входят Северная Америка, Центральная Америка, Южная Америка

и острова Карибского бассейна. В 1996 г. этот регион посетили 115,5 млн.

человек, что составило 19,5% общемировых прибытий. Доля поступлений от

международного туризма достигла 25% общемировых поступлений, что

свидетельствует о больших расходах гостей США.

Однако доля американского региона в мировом туризме по числу прибытий имела

неустойчивую динамику. Так, с 1970 по 1985 г. она постоянно снижалась и

достигла 20,17%, т.е. самого низкого значения за прошедший период, затем в

течение длительного времени колебалась и в 1996 г. упала до 19,5%.

Как и число международных туристских прибытий, поступления от международного

туризма постоянно увеличивались в 1989-1996 гг., несмотря на незначительное

замедление темпов роста в последние годы.

В отличие от Европы туристский спрос на американские страны более или менее

диверсифицирован по странам мира, но, несмотря на это, половину международных

прибытий в регион обеспечивают США и Канада. Поэтому изменения обменного

курса американского доллара играют здесь важную роль.

Из стран Северной Америки наиболее посещаемы США, Канада и Мексика, которые

являются главными туристскими центрами региона и где, помимо международного

туризма, развит внутренний туризм. В 1992 г. доли прибытии туристов в этот

регион и поступлений от них составляли соответственно 76 и 78%

общеамериканских.

Первой страной в регионе по туристским прибытиям и поступлениям являются США.

Это следствие огромного внутреннего рынка и высокоразвитой инфраструктуры

страны. США располагают самой обширной в мире гостиничной и транспортной

индустрией.

Второе место по развитию туризма в регионе занимают Карибские острова,

принимающие 12 млн. туристов в год. Туристские потоки в страны Южной Америки

относительно слабы. Так, доля прибытий составляет 10%, а поступлений - 9%.

Это результат политической нестабильности и слабого экономического положения

в регионе.

В 1993 г. доходы от международного туризма составили 11,5% общих доходов от

экспорта - это самый высокий уровень в мире. Сравнительно активное участие

туристского сектора в экспорте является следствием конкурентоспособности

каждого элемента американского туристского продукта на мировом рынке и

прочной специализации некоторых районов региона, например Карибских островов.

              Восточная Азия и Тихоокеанский регион.             

После Европейского и Американского регионов по развитию туризма следуют

Восточная Азия и Тихоокеанский регион. Некоторые страны этого региона совсем

недавно начали развивать индустрию туризма. В основном это новые

индустриальные страны региона - экспортеры товаров: Гонконг, Малайзия,

Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия и Тайвань. В этих странах экспорт

товаров и экспорт услуг взаимно дополняют друг друга. Развитие этих секторов

базируется на стремительном подъеме телекоммуникаций, международного

транспорта, в частности воздушного транспорта, и банковской сферы. Так,

экспорт товаров приводит к увеличению деловых путешествий в эти страны,

которые, в свою очередь, стимулируют развитие гостиничного бизнеса и

индустрии развлечений, одним словом - въездного туризма. Последний

увеличивает резервы иностранной валюты и стимулирует рост экономики.

В 1996 г. ВАТ посетило более 90 млн. туристов и доля прибытий составила 15,2%

общемирового уровня.

Туризм, генерируемый резидентами стран региона, является очень мощным и

обеспечивает 78% общих туристских потоков. Япония представляет самый большой

туристообразующий рынок в регионе и составляет 14,8% общего спроса благодаря

программе японского правительства, по которой стимулируется проведение

каникул японцами за рубежом.

Восточная Азия и Тихоокеанский регион привлекают иностранных туристов, прежде

всего своей уникальной природой, но и не только этим. Например, новые

индустриальные страны притягательны для деловых путешествий. Развлекательный

туризм хорошо развит в Японии, Южной Корее и Тайване, причем японская

индустрия развлечений занимает второе место в мире после США. Гонконг и

Сингапур предлагают отличный шоппинг-туризм. Одной из важных туристских стран

в регионе стал Таиланд, особенно после того, как начал осваивать новые пляжи

на южном побережье страны и организовывать культурно-познавательные поездки

на север страны.

В Тихоокеанском регионе туризм особенно развивается в Австралии и Новой

Зеландии, которые принимают 6% гостей региона, и в странах Меланезии (Фиджи,

Новая Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам,

Маршалловы острова, Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука,

Французская Полинезия и др.), на долю которых приходятся 4% гостей. Острова в

Тихом океане выигрывают от относительной близости австралийского и

новозеландского рынков и, что более важно, имеют отличный имидж в мире, в

частности в Европе.

В последние годы поступления от международного туризма в Восточной Азии и

Тихоокеанском регионе возрастали быстрее, чем число туристов, прибывающих в

регион. Это происходило потому, что многие страны в регионе

переориентировались на богатых туристов.

В этом регионе средние расходы одного туриста составляют 764 долл. и

превышают среднемировой уровень - 659 долл. Здесь также лидирует Япония, где

средние расходы одного туриста очень большие -1706 долл., за ней следуют

Сингапур - 955 долл. и Гонконг - 864 долл. Однако есть и такие страны, где