Методика присвоения марочного названия, разработка нового товара и моделирования показателей его конкурентоспособности

Самостоятельная работа № 1

на  тему: «Методика присвоения марочного названия, разработка нового товара и моделирования показателей его конкурентоспособности»

Выполнила: Петрова Татьяна  м(б)223.

 

Цель занятия – овладеть методикой присвоения марочного названия, моделирования параметров и оценки уровня конкурентоспособности производимой фирмой продукции.

Задание:

• Составить производственную программу фирмы и товарный ассортимент магазина, распределить их по товарным группам
• Придумать марочные названия нового или модернизации старого товара
• Предложить идею разработки нового и модернизации старого товара
• Определить уровень конкурентоспособности спроектированного нового (смоделированного) товара на основе оценки технических и экономических параметров
• Сделать выводы по полученной оценке уровня конкурентоспособности товара и разработать предложения по его повышению.

 

 

«Акконд-агро» — производитель  молока высшего сорта

ЗАО «Фирма Акконд-агро»  осуществляет производство экологически чистой молочной продукции в рамках реализации проекта Европейской комиссии «Развитие сельскохозяйственных районов Чувашской Республики» в части использования кормов на основе европейских сбалансированных рецептов.

Товарный ассортимент можно отнести к товарам повседневного спроса и дополнительно классифицировать его на основные товары и товары импульсивного спроса:

Основные товары:

-молоко жирностью 2,5%, 3,2% и отборное молоко

-обезжиренный кефир и кефир жирностью 2,5%

-сметана

-ряженка

Импульсивного спроса:

-творог жирностью  5%

-Адыгейский сыр

Товары  повседневного спроса – это потребительские товары и услуги, которые приобретаются часто без особых раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами.

Основные товары – товары, покупаемые потребителями регулярно.

Товары  импульсивной покупки – товары, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования и поисков, на основе внезапно возникшего желания.

 

Разработка  нового товара.

Так как фирма  «молодая» (молочный цех запущен  в 2011г.) товарный ассортимент небольшой. Для его расширение введём такой новый товар-йогурт: питьевой и обычный.

Обычный и питьевой йогурт «От Красули» с добавлением  свежих ягод и фруктов: отборное молоко, спелые фрукты и никакой термической  обработки. В йогуртах «От Красули» сохраняются все полезные для здоровья лактобактерии и этот продукт заслуженно можно назвать «живым».

Питьевой будет  производиться в удобной бутылочке  с закручивающейся крышкой объемом 400 мл и жирностью 1,5%; обычный –  в пластиковом стаканчике объемом 120 г жирностью 2,5%. Для удобства будет прикреплена маленькая пластиковая ложечка.

Вкусовой  ассортимент:

• ванильный
• Шоколадный
• «Ягодный микс»
• С курагой(черносливом)
• С добавлением различных кусочков фруктов

Теперь определим уровень конкурентоспособности :

Выбранные экспертом показатели качества на основе знаний и требований к эталонному образцу	Количественные  характеристики технических параметров
	Эталон-образец(для  контроля)	Создаваемый товар  – йогурт (питьевой и обычный)	Товар конкурент-йогурт более известной фирмы	Значимость параметра
Цена	10	10	10	0,4
Объём	10	10	9	0,3
Вид упаковки	10	9	8	0,2
Дизайн	10	10	9	0,1

 

 

Определим индекс технических параметров . индекс технических параметров; количество параметров, выбранных для оценки; коэффициент значимости каждого параметра среди всей совокупности (n); относительный показатель качества товара, определяемый путем деления числового значения показателя качества оцениваемого товара на аналогичный показатель конкурирующего товара, выбранного для сравнения.

 

= 0,4*10/10+0,3*10/9+0,2*9/8+0,1*10/8=0,4+0,33+0,225+0,125=1,08

Определим индекс экономических параметров . Индекс экономических параметров (индекс цен) определяют сопоставлением цен потребления оцениваемого и конкурирующего товаров:

 индекс экономических параметров (индекс цен); цена потребления оцениваемого и конкурирующего товаров.

 

= 30/28=1,07

 

Таким образом, соотношение этих индексов может  характеризовать уровень конкурентоспособности  товара (К):

 

_{K=1,08/1,07=1,01}

 

Таким образом  можно сделать вывод о том, что создаваемый товар на рынке станет конкурентоспособным.