Поведение фирмы в условиях различных рыночных структур

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оглавление

Содержание………………………………………………...……………………...2

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1.  Общее понятие фирмы. Фирма в рыночной экономике.

     1.1 Понятие фирмы, её отличительные черты……………………….............5

     1.2 Поведение фирмы  в условиях различных рыночных структур .………8

           1.2.1 Фирма в условиях рынка совершенной конкуренции…………...10

           1.2.2 Фирма в условиях рынка  монополистической конкуренции  (несовершенной конкуренции)…………………………………………………14

           1.2.3 Фирма в условиях рынка монополии……………………………..16

           1.2.4  Фирма в условиях рынка олигополии……………………………19 

Глава 2.  Исследование поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

     2.1 Рынок производства зубной пасты……………………………………...23

     2.2 Рынок производства зубной пасты в мире………………………...........26

     2.3 Рынок производства зубной пасты в России………………….............26

Глава 3.  Перспективы развития рынка зубной пасты………………………...32

Заключение……………………………………………………………………….33

Список литературы……………………………………………............................34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

__________________________________________________________________

 

На поведение каждой фирмы  влияет характер, тип рынка, на котором  она функционирует. Тип рынка  зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль  и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и т.д.

    В отличие от часто встречающегося представления о том, что рыночная экономика является совершенно свободной, что производители - фирмы и крупные их объединения - могут назначать практически любые цены на свои товары, манипулируя потребителем для достижения наивысшего объема продаж или прибыли, современная рыночная экономика демонстрирует достаточно жесткие правила игры, характеризующиеся использованием методов и форм ценовой и неценовой конкуренции.

   В странах с  развитой рыночной экономикой  преимущественно существуют рынки  монополистической конкуренции  (производство одежды, обуви, сфера  услуг, торговля и т.д.), а также  олигополии (автомобильная промышленность, металлургия). Совершенная конкуренция  и чистая монополия встречаются  довольно редко и скорее являются  абстракциями, моделями, на примере  которых можно провести анализ  поведения фирмы, формирования  ее ценовой стратегии и определения  объема выпуска, обеспечивающего  максимальную прибыль. Хотя совершенная  конкуренция - явление редкое, ее  анализ позволяет понять, как  функционирует рыночная экономика,  и сравнить «идеальный» рынок  с реальным.

  Таким образом, в  зависимости от характеристик,  выделяют несколько типов рыночных  структур - рынки совершенной и  монополистической конкуренции,  монополии, олигополии. Тип организации  рынка, как было отмечено выше, в свою очередь влияет на  характер поведения фирмы, тем  самым делая анализ моделей  поведения фирмы в условиях  различных рыночных структур  необходимым условиям для ее  успешного функционирования и  развития.

    В этой связи,  выбранная тема курсового исследования  является актуальной.

Объектом исследования является фирма как микроэкономическая категория, предметом - модели ее поведения в  условиях различных рыночных структур.

 

   Целью курсовой  работы является изучение теоретических  и практических аспектов моделей  поведения фирмы в условиях  различных рыночных структур.

 

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

 

• Определить понятие фирмы  и ее отличительные черты;

 

• Провести анализ поведения  фирм в условиях рынка совершенной  и монополистической конкуренции;

 

• Рассмотреть поведение  фирм в условиях монопольной и олигопольной рыночных структур.

 

Необходимо отметить, что  рассматриваемая тема исследования освещена в литературе в достаточной  степени. Фундаментальные и прикладные исследования, направленные на рассмотрение экономического содержания и сущности моделей поведения фирмы в  условиях различных рыночных структур.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Общее понятие фирмы. Фирма в рыночной экономике

    1.1 Понятие фирмы, её отличительные черты

      В микроэкономическом  анализе главным объектом является  фирма (предприятие). Это объясняется  тем, что в современной экономике  именно предприятия (фирмы) производят  основную массу товаров и услуг,  которые удовлетворяют потребности  человека. В экономической теории  термины «фирма» и «предприятие»  рассматриваются как синонимы, хотя  на практике это не всегда  так. Например, фирма может состоять  из нескольких предприятий, но  тогда они будут выступать  как составные части этой фирмы.

   Фирма как один  из основных институтов современной  экономической системы представляет  собой, прежде всего, обособленный  субъект экономической деятельности, осуществляющий свои функции  во внешней экономической среде,  к которой относятся потребители,  поставщики, государство, конкуренты, природные условия и общество  в целом.

   Фирма - это институциональное  образование рыночной экономики,  предназначенное для координации  решений владельцев производственных  ресурсов. В противоположность рынку,  фирма представляет собой плановую  и иерархическую систему, где  все ключевые вопросы решаются  собственником. Существуют государственные  и частные фирмы. Предпринимательская  фирма - фирма, находящаяся в  собственности предпринимателя,  который покупает на рынке  все необходимые факторы производства. Естественно, целью такой фирмы  является максимизация прибыли  собственника, - остаточного дохода  после осуществления всех платежей  владельцам факторов. Основные формы  организации бизнеса в современной  рыночной экономике - это корпорация (акционерное общество), индивидуальная  фирма и товарищество.

   Отличие фирмы  от других хозяйствующих субъектов  состоит в том, что она:

 

¾    представляет собой  достаточно крупную и организационно оформленную единицу;

 

¾   является самостоятельным  юридически независимым экономическим  агентом;

 

¾   выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы  с целью производства товаров  и услуг. Фирма служит инструментом распределения ресурсов в экономике  между альтернативными возможностями  их использования;

 

¾   существование и  рост фирмы обеспечивается за счет разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками - прибыли. Прибыль всегда присутствует в деятельности фирмы - либо как главная цель, либо как один из значимых критериев ее поведения.

 

   Таким образом,  характерными чертами предприятия  являются: организационное и технико-производственное  единство, экономическая обособленность  и экономическая самостоятельность.  Первое означает, что хозяйственная  деятельность предприятия осуществляется  коллективом работников, связанных  разделением и кооперацией труда,  едиными экономическими интересами. Суть второго в том, что предприятие  свою хозяйственную деятельность  осуществляет, используя комплекс  средств производства, составляющий единую технологию.

   Экономическая обособленность - это обособление ресурсов предприятия  и их самостоятельное движение  в процессе воспроизводства; возмещение  затрат на производственно-хозяйственную  деятельность за счет собственных  средств предприятия; наличие локальной цели хозяйствования, отличительной от целей звеньев экономики и общества в целом. Экономическая самостоятельность - это возможность определять, что производить, как и для кого. Уровень экономической самостоятельности зависит от его места в системе отношений собственности, какие функции присвоения (владение, распоряжение, пользование) реализуют субъекты, осуществляющие хозяйственную деятельность на данном предприятии.

   Существуют три  основных подхода к определению  фирмы, каждый из которых ставит  во главу угла разные стороны  деятельности фирмы.

   Так как роль  фирм в экономике состоит в  производстве товаров и услуг,  технологический подход к фирме  является одним из центральных  в теории рынков. Согласно этому  подходу, фирма рассматривается  как структура, оптимизирующая  издержки при данном выпуске,  что обусловлено технологическими  особенностями производства. Минимальные  издержки на единицу продукции  обеспечиваются при выпуске, называемом  минимально эффективным выпуском (МЭВ) для данной отрасли. Зависимость  издержек от выпуска определяет  технологическую границу фирмы,  горизонтальную и вертикальную  границы роста фирмы. Горизонтальная  граница понимается в двояком  смысле: как объем выпуска одного  продукта (пределы роста однопродуктовой фирмы) и как товарное многообразие в рамках одной фирмы (пределы диверсификации производства).

   Все фирмы можно  подразделить на одно- и многопродуктовые (по количеству товаров, выпускаемых в рамках одной фирмы), с одной стороны, и на одно- и многозаводские (по количеству учреждений с относительно замкнутым циклом производства - заводов), с другой.

   Согласно контрактной  концепции, фирма представляет  собой совокупность отношений  между работниками, управляющими  и собственниками. Эти отношения  часто выражаются формальными  договорами - контрактами.

  Фирма, представляя  собой совокупность внутренних  и внешних контрактов, сталкивается  с двумя типами затрат на  обеспечение их выполнения. Это  трансакционные издержки (от слова «трансакция» - сделка, операция, контракт) и издержки контроля. Трансакционные издержки - это затраты (явные и неявные) на обеспечение выполнения внешних контрактов, в противоположность затратам, связанным с внутренними контрактами - издержками контроля. Трансакционными издержками служат затраты на совершение деловых операций, включая в себя денежную оценку времени на поиск делового партнера, на ведение переговоров, заключение контракта, обеспечение соответствующего выполнения контракта. Издержки контроля включают расходы на мониторинг выполнения внутренних контрактов, а также потери в результате недолжного выполнения контрактов.

   Рынок и фирма  с этой точки зрения представляют  собой альтернативные способы  заключения контрактов. Рынок может  трактоваться как сеть внешних  контрактов, а фирма - как сеть  внутренних контрактов. Фирма может  купить продукт или услугу  на рынке посредством заключения  соответствующего соглашения с  другим, внешним, контрагентом, но  фирма может произвести товар  сама, используя внутренние контракты  с работниками. 

   Необходимо отметить, что фирма не только подчиняется  экономическим отношениям, но и  сама формирует их. Точка зрения  на фирму как на активный  субъект рынка составляет основу  стратегического подхода к фирме.

  Цель жизнедеятельности  фирмы реализуется в ее стратегии.  Стратегия понимается в широком смысле, то есть как сознательное, целенаправленное поведение фирмы и в краткосрочном и в долгосрочном периодах. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь поведение своих конкурентов, а также спрос и действия правительства. Фирма активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения. Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них. Фирма становится активным участником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. В данном случае параметры поведения фирмы - цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчика и - выступают как факторы стратегического поведения фирмы, с помощью которых она реализует свои цели.

   В настоящее время  функционируют различные виды  предприятий, в зависимости от  форм собственности: частные,  коллективные, государственные. По  своим целям деятельности предприятия  делятся на некоммерческие (бюджетные) и коммерческие. В зависимости от размеров предприятия подразделяются на малые, средние и крупные. Ускоренно стали развиваться малые предприятия, индивидуальное и семейное хозяйствование, как более гибкие и восприимчивые к рынку (строительство, оказание услуг, мелкое производство). По сфере деятельности предприятия делятся на промышленные, сельскохозяйственные, транспортные, коммунальные, торговые и др. Появляются новые виды предприятий. В Республике Беларусь имеют место такие объединения предприятий, как производственные, научно-производственные.

 

  Таким образом, предприятия  (фирмы) представляют собой самостоятельные  хозяйственные единицы разных  форм собственности, объединившие  экономические ресурсы для осуществления  коммерческой деятельности. Под  последней понимается деятельность по производству товаров и оказанию услуг для третьих лиц, физических и юридических, которая должна приносить предприятию коммерческую выгоду, а именно прибыль. Конечной целью деятельности фирмы является упрочение ее позиций на рынке, и прежде всего за счет максимизации прибыли. Основной рабочий инструмент фирмы - это ее конкурентная стратегия. Под ней понимается механизм реализации конкурентного преимущества фирмы. Предприятия, как правило, группируются по ряду существенных признаков: формам собственности, размерам, характеру деятельности, отраслевой принадлежности, доминирующему фактору производства, правовому статусу.