Содержание
Введение
3
Глава I. Монополистическая
конкуренция
6
1.1. Сущность конкуренции
6
1.2. Основные черты рынка
монополистической конкуренции
11
Глава II. Неценовая конкуренция
как вид монополистической
конкуренции
16
2.1. Понятие неценовой
конкуренции и ее сущность
16
2.2. Виды неценовой конкуренции
21
2.2.1. Дифференциация продукта
21
2.2.2. Реклама
25
Заключение
32
Список использованной литературы
34
Введение
Актуальность темы. Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. concurro - сбегаюсь, сталкиваюсь) —
это борьба между экономическими субъектами
за максимально эффективное использование
факторов производства.
Именно конкуренция способствует
прогрессу экономики: эффективность производства
повышается, создаются условия для концентрации
ресурсов в наиболее результативных секторах
экономики. Конкурентное окружение побуждает
предпринимателей активно внедрять инновации,
совершенствовать технологии и рационально
использовать ограниченные ресурсы. В
конечном счете растет благосостояние
потребителей, снижаются цены на традиционные
виды продукции и услуг, на рынке постоянно
появляются новые товары и новые производители.
Давая потребителю право выбора, рыночная
конкуренция обеспечивает оздоровление
экономики, не позволяя действовать неэффективным
предприятиям.
В тех обществах, где конкуренция
развита, они быстрее других получают
достойный результат своей деятельности.
Неэффективные предприятия исчезают,
исчезает диктат производителя, ресурсы
используются рационально.
В своей курсовой работе я рассмотрю
такой вид конкуренции, как неценовая
конкуренция.
Степень изученности. Проблемам и особенностям повышения
конкурентоспособности предпринимательских
структур в том числе и неценовой конкуренции
нашли отражение в работах таких ученых,
как Ю.Ф. Волков, А.П. Градов, П.Н. Завлин,
В.С. Кабаков, В.М. Корабельников, А.А. Крупанин,
Н.К. Моисеева, А.В. Назаров, В.П. Попков,
М. Портер, Ю.Б. Рубин, В.С. Сенин, Р.А. Фатхутдинов,
Ф.А. Хайек и др.
Цель исследования – изучить вопрос о неценовой
конкуренции как типичной черте монополистической
конкуренции
В соответствии с целью исследования
были поставлены задачи:
- раскрыть сущность конкуренции;
- проанализировать основные
черты рынка монополистической
конкуренции;
- рассмотреть понятие
неценовой конкуренции и ее
сущность;
- охарактеризовать виды
неценовой конкуренции: дифференциация
продукта, реклама.
Объект исследования – монополистическая
конкуренция.
Предмет исследования - неценовая конкуренция.
Методологической основой исследования
стали общенаучные принципы познания
- системности, структурности, комплексности,
объективности, а также методы анализа
научной литературы, синтеза, сравнения,
аналогии.
Теоретическая значимость исследования состоит в том,
что автор попытался проанализировать
широкий спектр учебной и научной литературы
по теме исследования, обобщил полученные
результаты и сделал самостоятельные
выводы.
Практическая значимость данной работы определяется
тем, что результаты нижеописанных исследований
можно использовать при подготовке к лекционным
и семинарским занятиям, использовать полученные
выводы для повышения эффективности конкурирования
организации на рынке.
Структура работы. Курсовая работа состоит
из введения, 2-х глав, 6 параграфов, заключения,
списка литературы из 29 источников.
Глава I. Монополистическая
конкуренция
1.1. Сущность конкуренции
Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. Concurro - сбегаюсь, сталкиваюсь) —
это борьба между экономическими субъектами
за максимально эффективное использование
факторов производства.1
В экономике говорят о деловой
конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый
из которых своими действиями ограничивает
возможность конкурента односторонне
воздействовать на условия обращения
товаров на рынке, то есть о степени зависимости
рыночных условий от поведения отдельных
участников рынка. В соответствии с Законом
РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции»,
конкуренция — соперничество хозяйствующих
субъектов, при котором самостоятельными
действиями каждого из них исключается
или ограничивается возможность каждого
из них в одностороннем порядке воздействовать
на общие условия обращения товаров на
соответствующем товарном рынке.
С экономической точки зрения,
конкуренция рассматривается в 3 основных
аспектах:2
Как степень состязательности
на рынке;
Как саморегулирующий элемент
рыночного механизма;
Как критерий, по которому определяется
тип отраслевого рынка.
Совершенная конкуренция
Совершенная
конкуренция — состояние рынка, на котором
имеется большое число покупателей и продавцов
(производителей), каждый из которых занимает
относительно малую долю на рынке и не
может диктовать условия продажи и покупки
товаров. Предполагается наличие необходимой
и доступной информации о ценах, их динамике,
продавцах и покупателях не только в данном
месте, но и в других регионах и городах.
Рынок совершенной конкуренции предполагает
отсутствие власти производителя над
рынком и установление цены не производителем,
а через функцию спроса и предложения.
Черты совершенной конкуренции
не присущи ни одной из отраслей в полной
мере. Все они могут лишь приближаться
к модели.
Признаками идеального рынка
(рынка идеальной конкуренции) являются:3
- отсутствие входных и выходных
барьеров в той или иной отрасли производства;
- отсутствие ограничений на
количество участников рынка;
- однородность одноименных
представленных продуктов на рынке;
- свободные цены;
- отсутствие давления, принуждения
со стороны одних участников по отношению
к другим
Создание идеальной модели
совершенной конкуренции является чрезвычайно
сложным процессом. Примером отрасли,
близкой к рынку совершенной конкуренции,
может служить сельское хозяйство.
Несовершенная конкуренция
Несовершенная конкуренция
— конкуренция в условиях, когда отдельные
производители имеют возможность контролировать
цены на продукцию, которую они производят.
Не всегда на рынке возможна совершенная
конкуренция. Монополистическая
конкуренция, олигополия и монополия являются формами несовершенной
конкуренции. При монополии возможно вытеснение
монополистом других фирм с рынка.4
Признаками несовершенной конкуренции
являются:
- демпинговые цены
- создание входных барьеров
на рынок каких-либо товаров
- ценовая
дискриминация (продажа одного и того же товара
по разным ценам)
- использование или разглашение
конфиденциальной научно-технической,
производственной и торговой информации
- распространение ложных сведений
в рекламной или иной информации касаемо
способа и места изготовления или количества
товаров
- умалчивание важной для потребителя
информации
Потери от несовершенной конкуренции:
- неоправданный рост цен
- увеличение издержек обращения
- замедление научно-технического
прогресса
- снижение конкурентоспособности
на мировых рынках
- падение эффективности экономики.
Монополия
Монополия — исключительное право на
что-либо. Применительно к экономике —
исключительное право на производство,
покупку, продажу, принадлежащее одному
лицу, определённой группе лиц или государству.
Возникает на основе высокой концентрации
и централизации капитала и производства.
Цель — извлечение сверхвысокой прибыли.
Обеспечивается посредством установления
монопольно высоких или монопольно низких
цен. Подавляет конкурентный потенциал
рыночной экономики, ведёт к росту цен
и диспропорциям.5
Модель монополии:
- единственный продавец;
- отсутствие близких продуктов-заменителей;
- диктуемая цена.
Следует отличать естественную
монополию, то есть структуры, демонополизация
которых либо нецелесообразна, либо невозможна:
коммунальное хозяйство, метрополитен,
энергетика, водоснабжение и др.
Монополистическая
конкуренция
Монополистическая
конкуренция осуществляется тогда, когда
много продавцов конкурируют, чтобы продать
дифференцированный продукт на рынке,
где возможно появление новых продавцов.
Для рынка с монополистической
конкуренцией характерно следующее:6
- товар каждой фирмы, торгующей
на рынке, является несовершенным заменителем
товара, реализуемого другими фирмами;
- на рынке существует относительно
большое число продавцов, каждый из которых
удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую
долю рыночного спроса на общий тип товара,
реализуемого фирмой и ее соперниками;
- продавцы на рынке не считаются
с реакцией своих соперников, когда выбирают
какую цену установить на свои товары
или когда выбирают ориентиры по объему
годовых продаж;
- на рынке есть условия для
входа и выхода
Монополистическая конкуренция
похожа на ситуацию монополии, поскольку
отдельные фирмы обладают способностью
контролировать цену своих товаров. Она
также похожа на совершенную конкуренцию,
так как каждый товар продается многими
фирмами, а на рынке существует свободный
вход и выход.
Олигополия
Олигополия — тип рынка, при котором в каждой
отрасли хозяйства господствует не одна,
а несколько фирм. Иными словами, в олигополистической
отрасли производителей больше, чем в
условиях монополии, но значительно меньше,
чем в условиях совершенной конкуренции.
Как правило, насчитывается от 3 и более
участников. Частным случаем олигополии
выступает дуополия. Контроль над ценой очень высокий,
высокие входные барьеры в отрасль, значительная
неценовая конкуренция. Примером могут
послужить операторы сотовой связи и рынок
жилья.7
1.2. Основные черты
рынка монополистической конкуренции
Монополистическая
конкуренция – такой тип рыночной
структуры, при котором множество фирм
производят дифференцированные товары.
Продукция этих фирм является близкой,
но не полностью взаимозаменяемой, т.е.
каждая из множества мелких фирм производит
продукт, несколько отличающийся от продукции
ее конкурентов.
Монополистическая
конкуренция характеризуется тем, что
каждая фирма в условиях дифференциации
продукции обладает некоторой монопольной
властью над своим товаром: она может повышать
или же понижать цену на него вне зависимости
от действий конкурентов. Однако эта власть
ограничивается как наличием достаточно
большего количества производителей аналогичных
товаров, так и значительной свободой
входа в отрасль других фирм. Например,
«фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы
заплатить за ее продукцию большую, чем
за товары других фирм цену, однако если
разница в ценах окажется слишком значительной,
покупатель всегда найдет на рынке аналоги
менее известных фирм по более низкой
цене. То же относится к продукции косметической
промышленности, производству одежды,
обуви и т.д.8
Как показывает практика, в
реальной жизни условия, присущие совершенной
конкуренции и чистой монополии, редко
соблюдаются. Чистую монополию и совершенную
конкуренцию можно рассматривать как
идеальные рыночные структуры, находящиеся
на противоположных полюсах. Реальные
же рыночные структуры занимают промежуточное
положение, совмещая в себе отдельные
черты и чистой монополии, и совершенной
конкуренции. Одна из таких рыночных структур
— монополистическая конкуренция, для
описания которой полезно знать как представленную
выше теоретическую модель рынка совершенной
конкуренции, так и модель чистой монополии. Монополистическая
конкуренция — рыночная структура, где
превалируют черты совершенной конкуренции
и имеются отдельные элементы, характерные
для чистой монополии. Особенности монополистической
конкуренции:
1. В отрасли функционирует
довольно значительное количество
небольших фирм, но численно их меньше,
чем при совершенной конкуренции. Фирмы
создают похожую, но не одинаковую продукцию.
Из этого следует, что:
• отдельной фирме принадлежит
лишь небольшая доля рынка данного товара;
• рыночная власть отдельной
фирмы ограничена, следовательно, контроль
рыночной иены товара отдельной фирмой
тоже ограничен;
• отсутствует возможность
сговора фирм и картелизации отрасли (создания
отраслевого картеля), так как достаточно
велико количество конкурирующих на рынке
фирм;
• каждая фирма практически
независима в своих решениях и не учитывает
реакцию других конкурирующих фирм при
изменении цены своего товара.
2. Реализуемый в отрасли
продукт носит дифференцируемый
характер. При монополистической
конкуренции фирмы на рынке имеют
возможность выпускать товар, несхожий
с производимым конкурентами. Дифференциация
продукции принимает следующие формы:9
• разное качество продукции,
т. е. товары могут различаться по множеству
параметров;