Имидж политического лидера

Вышеприведенный перечень качеств составлен на основе структуры имиджа, но он не окончательный, поскольку сам имидж изменяется в зависимости от эпохи и состояния избирателей. Целесообразно попросить экспертов добавить те качества, которых по их мнению в списке не хватает.

Социологические опросы также дают представления о тех качествах, которые желаемы для избирателей. Иногда их целесообразно включать, иногда нет, но анализировать необходимо всегда.

В отечественной литературе приводятся качества, составляющие имидж кандидата, однако делается это не систематически. Так в работе "Имидж лидера", выпущенной обществом "Знание" в 1994 году содержатся сведения, полученные в 1979 году и лишь у 280 респондентов, что интересно лишь для научного анализа, но не для практического применения.

После выявления качеств, которые  оценены низкими баллами, целесообразно  выполнить следующее: если низкие баллы по характеристикам речи, то можно выяснить, что именно в выступлении кандидата вызвало неприятие избирателей.

По экспертным оценкам максимальные баллы у Е.М. Примакова – "оригинальность мышления" (4,2 балла), "житейский опыт" (4,0 балла). Минимальные значения выпали на долю такого качества как "искренность" (1,2 балла).

Максимальное значение у Ю.М. Лужкова  таких качеств как "энергичность", "выразительность жестов", "достойные средства", "умение слушать", "ораторское мастерство", "лидерские качества".

Максимальные значения у Г.А. Зюганова по таким качествам как "запоминающаяся внешность",  "высокая самооценка", "уверенность в себе", "решительность", "наличие легенды", "идейная насыщенность".  Минимальные значения у таких качеств как "выразительность жестов", "тембр голоса", "мимика", "чистота помыслов", "умение меняться".

У В.С. Черномырдина максимальные значения приходятся на такие качества как "запоминающаяся внешность", "эмоциональность", "костюм", "решительность", "походка", "вера в добро", "уровень интеллекта", "уверенность в себе". Минимальные значения связаны с такими качествами как "чистота помыслов", "ответственность", "умение меняться", "ответственность", "тактичность".

У Г.А. Явлинского наибольшие значения получили такие качества как "энергичность", "уровень интеллекта", "профессионализм", "высокая самооценка", "ораторское мастерство", "лидерские качества", "житейский опыт", "наличие легенды", "идейная насыщенность". Минимальные баллы у таких качеств как "выразительность жестов", "тембр голоса", "чистота помыслов", "умение меняться".

Мир победы – это мир  имиджа, в котором победитель может предстать в наилучшем виде. Поэтому в публичной сфере все время идет борьба за роль победителя, за которым тогда пойдут остальные. Позитивный имидж становится целью, к которой стремятся все. И не только лидеры, но и структуры, которые порождают так называемый "корпоративный имидж". Именно репутация, доверие к партии - залог ее успешной победы.

Современный и несовременный имидж

В каких струнах звучит мелодия  современного имиджа? Из каких нот складывается? Какими красками его можно изобразить?

Имиджмейкерство не было бы профессией, если бы имеджелогия не стала наукой. Эта наука связана с движением идей, изменением психологии, модой, этическими принципами, социальным протоколом. То, что было можно вчера, уже нельзя сегодня, а завтра это будет просто смешно.

Есть современные темы, и если политик говорит на эти темы, люди более внимательно вслушиваются в его речь. В настоящее время  современно говорить об экологии, профессионализме, этических принципах, семье и любви. Именно к этим темам существует, в настоящее время, огромный интерес, потому что это глобальные проблемы современности.

Экология чрезвычайно острая тема, в особенности для отдельных регионов. Экологическое движение во всем мире набирает силу, поскольку опасность гибели человечества возрастает за счет накопленного вооружения, включая химическое и бактериологическое. Однако, состояние экологического сознания еще отстает от реальности. В силу этого мы реагируем, в основном, на последствия, и не в состоянии контролировать ситуацию. Мы живем в мире, который сравнивают с поездом, несущимся в никуда.

Острейшей темой является профессионализм. Человек включается в общество, приобретая профессию. Люди часто произносят: "Я..." – и далее называют свою профессию. Профессионалов отличает то, что они осознают в чем именно они превосходят своих коллег, и ,наоборот. Пример – слова А. Ширвиндта – актера, режиссера, педагога: "Я знаю только одно: упертость в профессию, маниакальная жажда добиться успеха, стопроцентное знание того, что ты хочешь сказать и какими средствами этого добиться, высочайшая организованность,  непримиримость к небрежности – все эти качества я с некоторым удивлением и белой завистью наблюдал в своем бывшем ученике. Пускаясь в это плавание, я твердо решил убить в себе на весь репетиционный срок внутреннего цензора, забыть опыт, привычный способ подминать "под себя" все неудобные, трудные моей индивидуальности повороты жизни образа и отдаться целиком режиссуре Трушкина. Что получилось? Получилось два месяца (за два месяца сделали спектакль) творчества в самом чистом смысле этого слова. Спасибо Лене, спасибо коллегам, спасибо мне, ну а результат... Кто его знает! Зритель плачет – уже приятно" ( 6, с.9 10).

Для политика очень важно, в какой  или в каких профессиях он состоялся. Люди уже стали понимать, что политика – это не только слова, это профессия, к которой приходят, имея определенный жизненный и профессиональный опыт.

Экология, профессионализм, любовь и семья – это не только наиболее острые темы, которые волнуют людей. Это еще и критерии оценки политика, выдвигающего свою кандидатуру на выборы. Достаточно взглянуть как внешний вид кандидата и можно определить его личное отношение к ценностям бытия.

Любовь, счастливая семья  – самые важные ценности в жизни  людей. Любовь дает жизнь, семья первоначально приобщает человека к ценностям бытия. И интерес избирателей к семейному положению кандидата совершенно справедлив.

Известно, что патология чаще всего  начинается с сексуальных отклонений. Существует широкий спектр таких  качеств как фемининность и маскулинность. Мужчина и женщина, которых можно признать современными должны обладать выраженными признаками как маскулинности, так и фемининности. Они должны быть четко идентифицированы по внешнему имиджу: женщина должна выглядеть как женщина, а мужчина как мужчина. И, находясь в любом возрасте, они должны выглядеть романтично.

Кроме этого, очень важно, чтобы  женщина обладала помимо женских качеств, стойким характером, работоспособностью и самоотверженностью, а мужчина к своим мужским качествам должен добавить тонкость чувств, глубину переживаний, фантазию, воображение и интуицию. "...Вряд ли вам удастся найти хотя  бы  одного  человека  во всей истории человечества, – пишет Н. Хилл, –  который добился бы величайших достижений в любой области и не был  при  этом движим  чувством  любви,  не  обладал бы прекрасно развитыми сексуальными способностями.

Если же вы не доверяете истории  на том основании, что ничего нельзя проверить, составьте список преуспевающих людей, которых вы прекрасно знаете, и попробуйте найти среди них хотя бы одного импотента... Но это не значит, что высокосексуальные люди – обязательно люди выдающиеся... Энергия любви должна быть преобразована в какую-нибудь иную энергию, иной вид желания и поступков... однако большинство людей, не понимая этой великой силы или злоупотребляя ею, опускаются до состояния животного" (4,с.186-187).

"Тот, кто понимает эту чудодейственную  силу и может развить и усовершенствовать  ее, – пишет далее Н. Хилл, – будет обладать огромным преимуществом перед другими людьми. Эта энергия сообщается тем, с кем вы имеете дело, с помощью средств:

1. Рукопожатие.  Прикосновение рук мгновенно показывает наличие "притягательности" или ее отсутствие.

2. Голос. Притягательность, или сексуальная энергия "окрашивает" голос особенным образом, делая его мелодичным и приятным на слух.

3. Осанка и походка. Высокосексуальные люди двигаются легко, изящно и просто.

4. "Вибрация" мысли. Сексуально одаренные люди примешивают в свои мысли сексуальные чувства, сознательно или бессознательно влияя на всех окружающих.

5. Стиль. Высокосексуальные люди, как правило, следят за своей внешностью чрезвычайно внимательно. Они тщательно выбирают одежду, чтобы подчеркнуть свои природные данные...

Миллионы людей, даже в наш просвещенный век, развили в себе комплекс неполноценности по одной только причине: они никак не могли избавиться от предрассудков в области секса. Однако это утверждение ни в коей мере не должно служить оправданием разврату и распутству. Сексуальные чувства невинны только тогда, когда действуют заодно с разумом и разборчивостью. Ими злоупотребляют, и довольно часто, в той степени, в какой это сопряжено с унижением человеческого достоинства, с теми извращениями, которые портят душу и тело, вместо того, чтобы обогащать их... Каждый лидирующий в своей области человек, ... был вдохновлен женщиной. В большинстве случаев в качестве "роковой женщины" выступала скромная, но самоотверженная жена, о которой общество не слышало ничего или почти ничего. Совсем нечасто предметом страсти и источником вдохновения была "другая" женщина" ( 4,с.190-192).

Есть важнейший признак выражения  интересов людей, который отличает большого политика от политикана – это патриотизм. Истинная любовь к Родине, боль за судьбу народа, самоотверженность не дают политику стать сытым и ленивым. Богатство, свобода и мощь Отечества – впечатляющая комбинация, к которой направлены стремления политика, имидж

которого современен.

Проанализировав множество рекомендаций, предлагаемых самыми большими знатоками  человеческой природы, можно предложить четыре вида или уровня контроля, позволяющих достигнуть успеха и сформировать современный имидж:

Первый уровень контроля – контроль над эмоциями. Человеку дана большая эмоциональная палитра, с помощью которой он рисует свое Я.  Но как художник, умело владеющий красками и кистью, создает картину, которую затем представляет для публичного просмотра, так и политик должен тончайшим образом регулировать свою эмоциональную гамму.

Говорят, что каждый великий писатель – великий психолог, и каждый великий психолог – великий писатель. Можно ли применительно к политикам сказать, что каждый великий политик – великий актер? Где та грань, которую политику не стоит переступать в стремлении к популярности? Это оценит только избиратель. Многие политики, с которыми мы заканчиваем второе тысячелетие, активно выступают по телевизору в шоу-представлениях, участвуют в спектаклях, поют, состязаются в "Президентских гонках". Все это необходимо делать, потому что в каждом выступлении раскрывается новая грань личности политика. И избиратель дает оценку всем усилиям политиков, отдавая свои голоса.