Организация банковского маркетинга

Рейтинговое агентство Fitch Ratings:

Долгосрочный рейтинг  дефолта эмитента — BBB, прогноз «стабильный»;

Краткосрочный рейтинг  дефолта эмитента — F3;

Долгосрочный рейтинг  по национальной шкале — ААA(rus), прогноз  «стабильный».

Рейтинговое агентство Moody’s:

Долгосрочный рейтинг  депозитов в национальной и иностранной  валюте — Baa1, прогноз «стабильный»;

Краткосрочный рейтинг  депозитов в национальной и иностранной  валюте — Prime-2, прогноз «стабильный»;

Рейтинг финансовой устойчивости — E+, прогноз «стабильный»;

Долгосрочный рейтинг  по национальной шкале — Aaa.ru.

   ОАО «Россельхозбанк» активно осуществляет операции по финансированию под обеспечение ценных бумаг (операции РЕПО).

  Операции РЕПО со следующими ценными бумагами:

- корпоративные и субфедеральные облигации, номинированные в рублях;

- суверенные еврооблигации; 

- корпоративные и банковские  еврооблигации и евроноты;

 

32

- ОВГВЗ (Облигации  внутреннего государственного валютного  займа Министерства Финансов РФ);

- акции российских  эмитентов (голубые фишки).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

33

 

З А К Л Ю Ч Е Н И Е

 

   В данной курсовой работе я проанализировала одну из сфер банковского маркетинга, т.к. считаю именно этот вопрос наиболее актуальным в наши дни.

   В настоящее время банковский маркетинг стал "реальной объективностью" и начал активно использоваться банками. Особенностью маркетинга в Росси стало использование зарубежного опыта, направленного на расширение депозитов вкладов путём привлечения сбережений юридических и физических лиц.

  В заключение хотелось бы подчеркнуть что маркетинг, как систематический рабочий подход к рыночной деятельности банка, используется для того, чтобы поставить реальные цели в соответствии с фактическими нуждами рынка, и организовать достижение намеченных целей, с максимальным использованием всех тех возможностей, которые имеются в его распоряжении.

  Маркетинг в банковской сфере должен быть нацелен на анализ рынка и удовлетворение потребностей клиентов в быстром и четком обслуживании. Он должен использоваться для того, чтобы поставить реальные цели банка, в соотношении с фактическими нуждами рынка, и организовать достижение намеченных целей с максимальным использованием всех тех возможностей, которые имеются в его распоряжении.

    Для того чтобы успешно функционировать на рынке необходимо опираться на целостную систему маркетинга (не только ограничиваться некоторыми элементами маркетинга), создавать специальные службы, отделы, которые занимались бы разработкой программ и планов маркетинговой деятельности, готовили бы кадры для этой работы и использовали бы весь имеющийся опыт зарубежный и отечественный по банковскому маркетингу.

    На основе изученных теоретических материалов, я поняла, что без проведения маркетинговых исследований банк не сможет правильно выбрать необходимый продукт, для него - «тот самый круг клиентуры», не сможет выйти и за

34

воевать рынок. Сегодня  маркетинговые исследования органично  входят в банковскую деятельность, становясь ее неотъемлемой частью. Они должны вестись постоянно, поскольку они дают возможность непрерывно получать обновляющуюся информацию, которая позволяет руководству банка правильно строить стратегию и тактику своих действий, чтобы победить в конкурентной борьбе и утвердиться на финансовом рынке.

   Учтя целый ряд положений теории банковского маркетинга, изложенных в моей работе, можно не только избежать неудачи на рынке, но и добиться серьезных успехов в сложных экономических условиях современной России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

35

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1.Н.И. КУЛИКОВ, И.Р. УНАНЯН, Л.С. ТИШИНА,2010 год

2. Общая теория денег и кредита (3-е изд.). Учебник / под ред. проф. Е.Ф.Жукова. - М.: ЮНИТИ, 2010.

3. "Банковский менеджмент и бизнес-инжиниринг" издательство "Инфра-М" 2013

4. Деньги, кредит, банки: Электронный учебный курс. – М.: КноРус. – 2 экз. , под ред. О.И.Лаврушина, 2010.

5. Деньги, кредит, банки: Учебник / под. ред. Е.Ф. Жукова – М: ЮНИТИ-Дана, 2010, 783с.

6. Деньги, Кредит, Банка: Учеб. Пособие/ под. Ред И.В. Меркуловой, А.Ю. Лукъяновой. – М.: КноРус, 2010.- 352с.

7. Воронин А.С. Национальная платежная система - М.: Финансы, 2013.

8. А.Г.  Грязнова,  Е.В.  Маркина, М.Л. Седова учебник Финансы. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 496 с.

9. Алёхин Э.В. Государственные и муниципальные финансы: Учебник. - Пенза: Изд-во Пенз. гос.ун-та, 2010. - 350 с.

10. Щегорцов В.А., Таран  В.А.Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г.

11. Белотелова, Н.П. Деньги. Кредит. Банки: учебник / Н.П.Белотелова, Ж.С. Белотелова. – М.: Дашков и Ко, 2012.

12. Белотелова, Н. П. Деньги. Кредит. Банки [Текст] : учебник / Н. П. Белотелова, Ж. С. Белотелова. – 4-е изд. – М. : Дашков и К, 2012. – 400 с.