Особенности СМИ как рекламоносителей

Каждый вид средств массмедиа имеет свои достоинства и недостатки для использования в рекламных целях. Сравнительный анализ средств массовой информации, как рекламоносителей показывает, что на текущий момент наиболее результативным рекламоносителем является Интернет, следом за ним идет телевидение.

Результативность рекламной кампании определяется качеством медиапланирования, основная цель которого определить оптимальный набор средств массмедиа, который позволит наиболее полно и результативно охватить сегмент потенциальных потребителей с наименьшими затратами. Для этого специалисты в рекламной сфере должны уделять достаточное внимание анализу различных факторов проведения рекламной кампании для правильного выбора используемой системы СМИ.

История рыночного успеха компании Canon наглядно иллюстрирует, что правильный выбор системы средств массовой информации как рекламоносителей позволяет компании рекламодателю получить значительное конкурентное преимущество на рынке товаров и услуг.

Таким образом, рассмотренные теоретические  и практические особенности процесса использования средств массовой информации в рекламных компаниях  показывают необходимость  правильного  учета их особенностей как рекламоносителей.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

I Нормативно-правовая литература:

1. Федеральный закон от 13 марта 2006г № 38-Ф3 «О рекламе» (с изменениями, внесенными Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ).

 

II Научная, учебно-методическая литература:

2. Ясен Засурский Средства массовой информации России. – М.: Аспект Пресс, 2011 г.
3. Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. – М.:  Академия, 2008. – 108 с., 141 с.
4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – М.: Деловая книга, 2009.
5. Барта Р. Майерс Д. Аакер Д. Рекламный менеджмент (5 – е издание). – М.: Вильямс, 2004.
6. Авторский сборник под Редактцией Александра Шереля Радиожурналистика. – М.: Наука, 2005г.
7. М. Шкондин, Л. Реснянская под ред. М.В. Шкондина Типология периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2009 г.
8. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем. – М.: Омега-Л, 2006.
9. Мерлин Стоун, Дерек Дейвис, Элисон Бонд Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга. – М.: Амалфея, 1998 г.
10. Дэвид Огилви Огилви о рекламе . – М.:Эксмо 2007 г.
11. Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл Реклама. Теория и практика . – М.: Прогресс 1989 г.

 

III  Периодические издания:

12. Николаева Е.В. Осторожно, реклама! // Журналист. – 2011. – № 1

 

IV  Интернет – источники

13. сайт www.advertology.ru – сайт о рекламе, маркетинге и PR
14. сайт www.mediaguide.ru - портал о медиабизнесе для профессионалов.
15. сайт www.wikipedia.org – свободная энциклопедия.
16. сайт www.smi.ru – средства массовой информации в интернете
17. сайт www.good-reklama.ru – все про хорошую рекламу
18. сайт www.adindex.ru – навигатор рекламного рынка
19. сайт www.smibase.ru – история СМИ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                      Схем.2.2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                        Рис.1.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                Рис. 1.2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                            Схем.2.3.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                       Схем.2.4.

 

 

 

 

 

 

 

Вид СМИ	Тип СМИ	Избирательная способность	Уровень восприятия	Относительная стоимость	Время жизни	Планирование рекламной стратегии	Сумма	Ранг
Печатные СМИ	Газета	3  в зависимости от специфики издания	1  только текст	5  очень дешево	1  очень короткое	1  высокая конкуренция	11	6
	Журналы	5  специализация журнальных изданий	2  только зрительный	4  дешево	2  короткое	1  высокая конкуренция	14	5
	Наружная реклама	3  в зависимости от расположения	2  только зрительный	3  средне	3  среднее	4  Выбор места расположения	15	4
	Почтовая реклама	5  специальные рассылки	2  только зрительный	3  средне	1  очень короткое	5  специальные рассылы	16	3
Электронные СМИ	Радио	3  в зависимости от специфики программы	3  только звук	3  средне	3  среднее	3  Планирование эфира	15	4
	Телевидение	4  в зависимости от специфики программы	5  аудио и видео	3  средне	3  среднее	3  Планирование эфира	18	2
	Интернет	5  специализация сайтов	5  аудио и видео	4  дешево	4  долгое	4  Выбор места расположения	22	1

 

 

 

                                                                                                                                                                                     Таблица 3.1.

 

 

 

                                                                                                 Схем.2.5.