Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении

 

2.2 Основные направления PR-деятельности компании “Адидас” на телевидение. 

PR (в рамках компании «Адидас») -это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужное время и в нужном месте по подходящей цене при осуществлении необходимых коммуникаций и мер по стимулированию сбыта. 
Основные направления деятельности компании в области PR:

 Планирование и осуществление  рекламных кампаний. 
Планирование рекламной кампании производится группой менеджеров по рекламе совместно с рекламным агентством Premier SV. Ввиду известности бренда “Адидас” используются практически все каналы распространения. (приложение 1) 
В первую очередь используется телереклама ввиду большей эффективности и максимально объемного технического охвата. Из всех видов рекламы этот один из самых дорогих. Обычно в этом блоке разработка рекламного клипа не производится, тем самым сокращая львиную долю затрат на рекламную кампанию (порядка 20% от общего бюджета рекламной кампании), происходит это потому что политика компании “Адидас” позволяет использовать готовые телевизионные ролики прошедшие этапы показа в Евро Союзе и США. Основная работа происходит на этапе медиа-планирования (определения эфирного времени и каналов показа рекламы), а так же оценки эффективности этих рекламных вложений. В целом, для прямой рекламы используется три федеральных канала как имеющие максимальный охват населения. Это Первый канал, НТВ и канал «Спорт».  
Такое распределение показов обусловлено не только охватом населения, но и наличием целевой аудитории, которая естественно более близка у целенаправленных каналов таких как «Спорт». НТВ же выбрано по причинам избирательности социально-демографических групп (приложение 2). 
Кроме этого, согласно результатам социальных исследований канал НТВ является лидером зрительских симпатий. Первый канал выбран, но наименее инвестирован т.к. в основном используется за счет большего охвата зрителей (приложение 2). 

 

PR- работы  включают в себя спонсорство и участие представителей компании “Адидас” в разного рода спортивных мероприятиях. В случае с компанией “Адидас”, которая была родоначальником очень популярной среди молодых людей спортивной игры называемой СтритБол (Street Ball). Ежегодно по всему миру кампания “Адидас” открывает и является спонсором этих игр, что очень благотворно влияет на продвижение бренда “Адидас” среди молодежи. 
Так же компания “Адидас” периодически получает контракты на обеспечение формой наиболее известных спортивных команд. Так же кампанией «Адидас» была спланирована общемировая рекламная кампания, в которой кроме известного футболиста Дэвида Бэкхема и не менее известного боксера Али продвигающих бренд “Адидас” (Дэвид Бэкхем заключил контракт до 2008 года и получил за него около $160 000 000), примут участие 22 спортсмена из разных стран. Их истории станут демонстрацией приверженности “Адидас” к спорту и рассказом об исключительных и дружелюбных отношениях между компанией и спортсменами. Компания была разработана рекламным агентством 180/TBWA, которое является совместным предприятием амстердамского агентства 180 и TBWA\Chiat\Day.

Заключение.

В данной работе было рассмотрено  понятие целевой аудитории в PR. Целевая аудитория определена как часть широкой аудитории общественности, которая наиболее интересна для конкретной PR-деятельности.

Основными характеристиками целевой  аудитории являются: пол, возраст  и размер дохода. В дальнейшем, целевая  аудитория может определяться и  по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиапредпочтениям и другим факторам, количество и виды которых  зависит от специфики избирательного округа.

Определение своего сегмента аудитории  является одной из основных целей PR-деятельности. Правильное выделение целевой аудитории– гарантия эффективности мероприятия.

PR никогда не работает с «абстрактной» аудиторией. Любую общественность следует первым делом разделить на целевые аудитории и решить, в каких аудиториях  компания заинтересована, а потом подыскивать адекватные методы воздействия.

Исследования и практика показывают, что наибольшей эффективностью обладают информация, рассчитанная на определенную целевую аудиторию.

С этого начинается любая PR-кампания.

Общественность можно делить практически  до бесконечности по любым признакам, выделяя все более мелкие целевые группы.

Таким образом, для конкретной организации каждая группа будет состоять из совершенно разных людей.

Вопрос эффективности PR-работ- это вопрос степени соответствия некоего объекта PR-работ созданному о нем представлению. Стоящая перед специалистом по связям с общественностью задача - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание. Тем не менее реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока она существует.

 В первой главе курсовой работы были рассмотрены факторы, определяющие эффективность распределения общественности по целевым аудиториям. Был сделан вывод о том, что все факторы будут действовать, лишь находясь в определенной взаимосвязи и совокупности, что возможно только при условии воздействия различных средств, например, количество повторов рекламных роликов, их качество и время показа. Были выявлены виды PR-проектов, которые являются на сегодняшний день наиболее популярными.

Во второй главе мною был проведен анализ эффективности деятельности PR-работ компании “Адидас”, в результате которых мы узнали ее слабые и сильные стороны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

Учебники:

1)Алешина И.В.  Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2002.

2)Блюм М.А. ,Молоткова Н.В.PR технологии в коммерческой деятельности.Уч.пособие.Тамбов.ТГТУ.2004.

3)Бинецкий А.Э.   Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. – М.: Экмос, 2003.

4)Грушин Б.А.Массовое сознание М.1987

5)Джефкинс,Дэниэл Ядин.Паблик рилейшнз .Уч.пособие для ВУЗов.Пер.с англ.Б.Л.Еремина.М.:Юнити-Дана,2003.

6)Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2003.

7)Леонтьев А.Н. Потребности, мотивы и эмоции. — М., 1971

8)Сиссорс Дж., Бэрон Р. «Рекламное медиапланирование». — СПб.: «Питер», 2004.

9)Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2001

10)Уилкокс, Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно                                               взаимодействовать со СМИ / Д.Л.Уилкокс ; пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Консалтинговая группа « ИМИДЖ-Контакт» ; Издат. Дом «ИНФРА – М», 2004. – 759 с. – ( Серия «Современные консалтинговые технологии»).

 

 

 

 

 

Приложение 1

Каналы распространения  рекламных сообщений (в %, по объему использования)

                                                                                      

                            

 

 

 

 

                                                                                             

  

                                                                                             

                                                                                                            Приложение 2

Охват населения основными  каналами

Канал	Технический охват, млн.	Технический охват, %	Недельный охват
Первый канал	52,23	97,6	89,3
НТВ	45,38	84,4	70,2
Спорт	25,40	47,9	23,4

 

 

 

 

 

 

 

¹ Грушин Б.А.Массовое сознание М.1987, с. 171.

²  Френк Джефкинс,Дэниэл Ядин.Паблик рилейшнз .Уч.пособие для ВУЗов.Пер.с англ.Б.Л.Еремина.М.:Юнити-Дана,2003, с. 65.

³ Блюм М.А. ,Молоткова Н.В.PR технологии в коммерческой деятельности.Уч.пособие.Тамбов.ТГТУ.2004, с.104.

⁴ Линда Чилдерс Хон, Джеймс Грунинг. "РУКОВОДЯЩИЕ ПРИНЦИПЫ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В ОБЛАСТИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ",2007,с.183

⁵  Джерри Гендрикс “Типология групп общественности ”,с.145

⁶ Джефкинс,Дэниэл Ядин.Паблик рилейшнз .Уч.пособие для ВУЗов.Пер.с англ.Б.Л.Еремина.М.:Юнити-Дана,2003,с.88

⁷  Электронный ресурс, режим доступа: http://adindex.ru/publication/tools/9438.phtml

⁸ Сиссорс Дж., Бэрон Р. «Рекламное медиапланирование». — СПб.: «Питер», 2004. С. 278–279.

⁹ Журнал «OfficeFile» «Как провести оценку эффективности системы маркетинга в своей организации,с.33.