Макет буклета гуманитарного факультета

Буклет – сфальцованное (согнутое в два или несколько раз) и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Стандартными форматами буклетов являются форматы А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем, но буклет может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского листа. Все определяется размером рекламного бюджета, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории. Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любой хороший буклет несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна буклета в общем случае необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технической продукции можно также составить графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации.

Бродсайт — листовой рекламный материал большого формата, складывается пополам и обычно рассылается по почте без конверта.

Флаер — хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

Помимо основных перечисленных  видов полиграфической рекламной  продукции к ним иногда относят  и те, которые имеют отношение  скорее к наружной рекламе (стикеры, плакаты, афиши, постеры), к сувенирной (календари, музыкальные открытки, фирменные  блокноты, папки), direct marketing (вкладыши в  газеты и журналы), а также те, что относятся не к самим товарам, а к упаковке (этикетки, ценники, сама упаковка).

Преимущества полиграфической  рекламной продукции:

• отсутствие ограничений объема текста и формата издания;
• широкие возможности оформления, материалов и процессов производства;
• отсутствие конкурирующих материалов, личное обращение к потребителю;
• избирательность аудитории (например, скидочные карточки);
• длительность и многократность воздействия;
• оперативность применения;
• возможность частой смены информации;
• возможность варьировать стоимость в зависимости от финансовых возможностей рекламодателя.

Недостатки:

• малая избирательность аудитории при использовании большинства форм (флаеров, листовок, стикеров и т.п.);
• большая бесполезная аудитория;
• насыщенность рекламного рынка печатной рекламой товаров и услуг;
• повышенные требования к качеству текста и дизайна;
• «макулатурный эффект».

3.2. Преимущества буклетов перед другими видами печатной продукции

 

Главные преимущества буклета перед  другими видами рекламной полиграфии это возможность размещения достаточно подробной информации о товаре/продукте/услуге в компактном и удобном виде, причем информация удобно структурирована для восприятия. Рекламный буклет значительно дешевле брошюры и, тем более, каталога, что позволяет намного чаще обновлять информацию в буклетах и использовать его в рекламных акциях.

Объединяя в себе достоинства  небольшой стоимости и высокой  информативности, буклеты являются одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии.   Кроме того, буклеты более компактны, но, несмотря на это, они лишены ощущения некой незавершенности, которое может появиться у потребителей после ознакомления с обычной рекламной листовкой.

Буклеты очень удобно применять  в условиях острой нехватки рекламной  территории – это проблема легко  решается, за счет компактных размеров некоторых видов печатных изданий, а также возможности сгибать  материал в необходимом направлении.

Главная задача, с которой  идеально справляются буклеты –  это высокая рекламная эффективность.

Одним из существенных преимуществ  использования буклетов также считается  свобода творческой мысли – своеобразные шрифты текста, уникальное цветовое решение  и имиджевые фотографии деятельности компании зададут любому рекламному проекту свой стиль. Такое оформление обязательно запомнится каждому, а  это значит, что основная цель рекламы  достигнута.

Глава 4. Изготовление рекламных буклетов

4.1. Цветовое решение и психология цвета

 

Цветовое решение буклета  играет огромную роль в продвижении  продукта на рынке. Можно использовать фирменные цвета компании, чтобы  у потребителей при знакомстве с  буклетом сразу же возникали ассоциации с компанией. Если же таковых нет, черный цвет для печати буклетов считается  универсальным, он прекрасно сочетается практически со всеми цветами.

Процесс печати одновременно двумя красками – допустим, черной и цветной – носит название дуотон. Этот прием хорошо известен и пользуется заслуженной популярностью. Если выбрать для печати сочетание черной краски с золотой или серебряной, то буклет наверняка получится изысканным и запоминающимся.

Психологические реакции на отдельные  части спектра различны. Под этими  реакциями, вернее их совокупностью, и  понимают психологию цвета. Если тот  или иной цвет вызывает те или иные реакции и ощущения, то следует  использовать их таким образом, чтобы  подобрать идеальные сочетания  или избегать каких-то определенных оттенков, благодаря этому целевой  аудитории понравится рекламное  предложение компании.

Самым вызывающим цветом всегда считался красный, он действует на человека как  отличный стимулятор. Вот почему изготовление буклета с его использованием привлечет внимание. Этот цвет призывает  и подталкивает людей к конкретным действиям, что выгодно в рекламных  целях. Ведь хорошо проработанный буклет или каталог приведет в конечном итоге к покупке товаров и  услуг. Однако излишек красного вызывает агрессию к рекламируемому, поэтому  стоит использовать этот цвет только для проработки отдельных элементов.

Оранжевый оттенок, по мнению психологов, самый жизнеутверждающий, позитивный и оптимистичный. Обычно люди, наблюдающие  его продолжительное время, отмечают приподнятость настроения и эмоциональный  заряд. При этом изготовление каталогов  и другой продукции с применением  этого цвета оправдано, если рекламируется, так называемый, «холодный» товар. Как  правило, это машинное оборудование, различные инструменты и пр. Самое  хорошее сочетание он дает с синим  цветом.

Психологи подчеркивают тот факт, что обрести внутреннюю гармонию позволяет желтый оттенок. Человек, наблюдающий его, больше склонен  к общению. Наиболее часто он используется для рекламы детских товаров, так как ассоциируется у многих с детством. Это позволяет разработать  дизайн каталога детских игрушек  или одежды и получить от него максимальную отдачу. Также в сочетании с  зеленым и синим его часто  применяют для рекламы туристических  услуг.

Об этих двух цветах стоит поговорить отдельно. Зеленый обладает целебными  свойствами, при этом хорошо расслабляет  и успокаивает. Он ассоциируется  со свежестью и естественностью  природы. Его используют для рекламы всех организаций, связанных с защитой окружающей среды и природными ресурсами, а также медицинских услуг. Сочетается с белым и синим.

Последний считается глубоким цветом. Синий, наряду с красным, прекрасно  привлекает внимание, но при этом его  можно использовать как основной цвет, так как он не вызывает неприятия  и агрессии в этом случае. Синий  и зеленый цвета сделают дизайн буклета запоминающимся и естественным. Синий может быть как фоном, так и элементом композиции, с его помощью рекламируют прохладительные напитки и т. п.

Белый и черный цвета требуют  тщательного рассмотрения. Обычно черный ассоциируют с притягательными  и таинственными вещами, однако его  стоит использовать очень осторожно. Ведь он несет в себе отпечаток  скорби и грусти, как считают психологи. Однако это очень стильный цвет и  многие его предпочитают другим. Качественное изготовление буклета с применением  черного и белого цветов является, пожалуй, одним из классических и  лучших решений. С белым цветом связано  восприятие чистоты и свободы. Он не вызывает никаких отрицательных  ощущений и эмоций, поэтому его  используют повсеместно для простого информирования потребителей, при этом не делая приоритетов и акцентов.

4.2. Виды и форматы бумаги

 

В нашей стране для печати используются в основном или очень дешевая  газетная бумага, или глянцевая мелованная бумага, предназначенная для художественных изданий. Причем особенности бумаги редко учитываются при подготовке дизайна изданий. Это происходит напрасно, потому что от характеристик бумаги в немалой степени зависит растаскивание и, как следствие, максимально допустимая линиатура (плотность полиграфического растра).

Офсетная бумага. Используется при офсетной печати, которая предполагает большие тиражи. Плотность может варьироваться от 65 до 220 г/м2. В нашей типографии офсетная бумага также используется при печати на ризографе (80 и 160 г/м2).

Мелованная бумага. Отличается повышенной белизной, гладкой, матовой или глянцевой структурой. Такая бумага пользуется наибольшей популярностью при печати таких видов продукции, как листовки, визитки, буклеты, брошюры и каталоги. Для листовок обычно используется бумага плотностью 100-170 г/м2, для визиток – 300-350 г/м2.

Дизайнерские коллекции  бумаг. На полиграфическом рынке представлен большой ассортимент данного вида бумаг. Они могут быть цветными (тонированные в массе), с различными тиснениями («лен», «верже», «молоток», «микровельвет», «рогожка», «кожа» и т.д.), с напылением латекса. К дизайнерским бумагам также относится калька, которая может быть разной плотности и часто используется для вкладышей в каталоги, открытки.

Самоклеящиеся бумаги. В зависимости от поставленных задач, Вы можете подобрать себе материал, из которого будет сделана наклейка, ориентируясь на следующие параметры: основа (бумага или пленка), структура (матовая, полуглянцевая, глянцевая), спецэффекты (с флюоресцентным покрытием, ламинированная фольгой и т.д.).

Самокопирующая бумага. Используется при изготовлении бланков, состоящих из 2 и более слоев, плотностью от 53 до 150 г/м2.

Бумага с водяными знаками. На этой бумаге еле видно изображение рисунка. В основном такая бумага носит защитную функцию, которая не позволяет подделать документ.

4.3. Фальцовка и способы сложения буклетов

 

В полиграфии четкий сгиб принято  называть фальцем (от нем. falz), продукт  фальцовки – сфальцованным листом или тетрадью, а соответствующие  устройства и машины - фальцевальными. Особенность терминологии в русском  языке состоит в том, что наряду с термином "фальц" часто употребляется  другой – "сгиб". Вместе с тем  сложилось так, что первый термин скорее относится к физическому  воплощению результата фальцовки, тогда  как второй – одновременно к действию и результату на каком-либо этапе  фальцовки.

Различают три основных вида фальцовки  листов - перпендикулярную, при которой  каждый последующий сгиб перпендикулярен  предыдущему; параллельную, когда последующий  сгиб параллелен предыдущему, и комбинированную, при которой лист сгибают и параллельными и перпендикулярными сгибами. Кроме того, фальцовка может быть симметричной и смещенной. Для книжно-журнальной продукции используют перпендикулярную и комбинированную фальцовку. По назначению, различают фальцовку проспектов и книжно-журнальную фальцовку.

Буклеты с одним фальцем изготавливаются  из листов формата А6 (105х148 мм.), А5 (148х210 мм.), А4 (210х297 мм.), А3 (420х297 мм.). Линия  сгиба может проходить вдоль  любой стороны листа.

 

Буклет с двумя фальцами можно  изготовить из листов формата А5, А4, А3, 630х297 мм. Буклеты складываются краями внутрь или гармошкой.

 

 

 

Буклеты с тремя фальцами изготавливаются  из листов формата А3, А2, А1. Большее  количество фальцев позволяет выполнить  большее количество различных сложений – 3 фальца гармошкой, вовнутрь, встречные  фальцы.

Буклеты с четырьмя фальцами изготавливаются  из листов формата А4, А3, А2, А1. Их складывают, в основном, гармошкой. Именно так  их позволяют обрабатывать фальцовочные машины автоматически. Другие виды сложений делаются вручную. Такая операция требует  больше времени и дополнительно  оплачивается.

Практическая часть

Глава 1. Создание буклета

1. Программа CorelDraw

 

Программа CorelDRAW является одной из ведущих и самых популярных программ для работы с векторной графикой и входит в состав специализированного графического пакета программ - Corel Graphic Suite. Программа предназначена для любых работ, связанных с созданием и обработкой компьютерной графики, которая может в дальнейшем использоваться для полиграфической печати, для создания мультимедийных приложений, для создания и последующего размещения сайтов в Интернете.