Шпаргалка по "Аудиовизуальным СМИ"

З одного боку, спонсорство свідчить про суспільну  залученості організації. З іншого - очевидно, що це аж ніяк не безоплатна благодійність, а цільові субсидії для досягнення взаємних цілей, співробітництво, реалізація спільних проектів.Ось і виходить - спонсорство зупинилося десь на півдорозі між PR і рекламою. Начебто про компанії говориться над відведений рекламний час, а ніби й гроші чималі сплачено.І витрати ці справджуються - статистика каже, що спонсорство телепрограм куди вигідніше банальної купівлі ефірного часу. Спонсорська реклама - шлях виділитися, вийти за рамки рекламного блоку.Спонсорство здійснюється не стільки для підвищення обсягів продажів, скільки для покращення іміджу.

Канали пропонують вже існуючі телепродукти потенційному спонсору, або ж на спонсорські  гроші запускаються нові проекти ... І все ж майбутнє спонсорства - не за підгонкою програми підходящого  формату під вимоги виробника, а за створенням апріорі спонсорських програм.Найвдаліший подібний досвід на сьогоднішній день - reality show «Останній герой» на каналі ОРТ.

 Однак і  в першому, і в другому випадку  правила оголошення спонсорського  участі у телеефірі однакові: інформація про продукт / компанію / проект вплітається в тканину програми.Собачки в «Дог-шоу» тоннами поїдають «Royal Canin», та й улюблені телеведучі в ревності не відстають.Андрій Максимов вручає гостям «Нічного польоту» кави від «Московської кав'ярні на паях», Максим Галкін пропонує освіжитися безалкогольної «Балтикою», Юлія Меньшова дарує в «Далі буде ...» косметичні набори чи підписку на жіночі журнали,Павло Лобков в «Рослинної життя» літає тільки British Airways.Трансляція художнього фільму представлена «Elektrolux», спонсор показу телесеріалу - Nivea.

 Простіше  сказати, де спонсорських внесків  немає. Хоча ... на телеканалі «Культура»  начебто бути не повинно. Оскільки, за визначенням, єдиним спонсором  державного ЗМІ може бути сама  держава.Проте бюджетних сум, яких повинно вистачати і на передачу сигналу, і на підготовку програм, і на розвиток телебачення, на все це не вистачає.Ось і виходить, шукає ТБ де глибше ... Пару років тому керівництво ВДТРК всупереч усім правилам погодилося двічі на 16,5 годин ефірного часу телеканалу «Культура» розміщувати 40-секундні ролики фірми Sony.

 У всьому  світі принципи спонсорства визначено  досить жорстко.Акцент - на тому, що спонсор в жодному разі  не може впливати на зміст  і складання спонсорується передачі. Крім того, спонсори повинні легко ідентифікуватися: логотип на початку і / або наприкінці програми. А головне - не можуть спонсоруватиметься інформаційні передачі.

У нас же - хто  платить, той і замовляє музику. Практика роботи телевізійних програм у рамках спонсорських інтересів - не рідкість. Причому спонсором може виступати як приватний інвестор, так і держава. Матеріальну незалежність в нестабільному економічному середовищі зберігати досить важко, до того ж витрати на більшість телепрограм самі собою до кінця не окупаються.

Так що в сучасному  світі, втім, як і в усі часи, засоби масової інформації - це насамперед бізнес, нехай з приставкою «медійний», але все ж діє за ринковими  законами. Очевидно, що у цих дій  є свої особливості, і мова про  них піде у третій частині.

 

6. Регулярність контактів зі  ЗМІ.

CPT, Cost per Thousand, Ціна за тисячу  контактів – вартість 1000 контактів з аудиторією даного медіа.

CPT - один з базових медіапоказників,  що дозволяє порівняти цінову  ефективність різних медіа і  типів медіа, привівши їх до одного параметру – вартість контакту. CPT – більш універсальний показник, ніж CPP (Ціна за пункт), так як він дозволяє порівняти цінову ефективність різних медіаносіїв і типів медіа. Бо поняття пункту рейтингу трохи відрізняється в кожному медіа через різницю в методах вимірювання, а контакт – скрізь контакт.

Аналогічно CPP, чим нижче CPТ засобу реклами, тим дешевше обходиться рекламодавцеві вплив на цільову  групу. Найбільш дешево коштували масові контакти з населенням в 1996 році на радіо, потім йшли метро і зовнішня реклама, телебачення, потім центральна преса, регіональна преса і журнали.

Вибірковість аудиторії - властивість медіаносія доводити інформацію до певного сегмента, групи споживачів при мінімальному охопленні.

Висока вибірковість - у ТБ, кабельного ТБ, радіо.

Низька вибірковість - у новинних журналів, зовнішньої і транспортної реклами.

Потенціал охоплення  - здатність медіаносія зібрати, акумулювати максимальну кількість людей як своїх читачів, глядачів, слухачів. У порядку убування потенціал оцінюється як:

Високий - ТБ національне і місцеве, зовнішня реклама;

Середній - радіо національне і місцеве, національні журнали, транзитна реклама;

Низький - кабельне ТБ, газети, новинні журнали.

Швидкість акумулювання аудиторії показує, скільки часу або скільки виходів потрібно даного рекламоносія, щоб охопити всю потенційну аудиторію.

Швидка швидкість - у всіх видів ТБ і радіо, газет і новинних журналів.

Низька - у національних журналів, зовнішньої і транспортної реклами.

Географічна гнучкість показує, на скільки гнучко медіаносій охоплює зовнішні нам території.

Відмінна гнучкість  - у місцевого кабельного ТБ.

Гарна - у місцевого ТБ і радіо; газет, журналів, зовнішньої і транзитної реклами.

Слабкий - у національного ТБ і радіо.

Рейтинг - для ТБ і радіо, покриття - для преси, показ - для зовнішньої реклами.

Частка - це відсоток, розрахований для конкретної програми. Частка визначається і для каналу. Сума часток усіх каналів за один проміжок часу повинна бути дорівнює 100.

Сумарний рейтинг або сума рейтингів усіх виходів у всіх медіа - це кількість впливів або відсоток від населення.

Охоплення - передбачуваний відсоток людей, які будуть піддані впливу ЗМІ, де були розміщені повідомлення.

Частота показує скільки разів у середньому індивідуум або сім'я побачили повідомлення.

 

7. Поняття “чорного  ПР” на радіо.

«Чорний PR» або «джинса» - серйозне питання для будь-якої редакції. Опитування свідчать: самі журналісти, визнаючи існування «чорного» PR у вітчизняних ЗМІ, заперечують наявність такого в своїй передачі чи газеті.А керівники телепрограм чи друкованих ЗМІ, хоч і говорять про те, що в їх редакції може існувати хабарні практика, бачать кримінал тільки в тому випадку, якщо гроші за матеріал отримав безпосередньо журналіст.

Ось і сьогоднішнім «джинсовим журналістам» доводиться грати за тими ж правилами: застосовувати в своїй роботі по «проштовхування» матеріалів в ефір піарівські методи переконання в потрібності, своєчасності та інформативності конкретного матеріалу чи теми.А представникам PR-агентств, в свою чергу, простіше і дешевше оплатити готівкою працю журналіста, ніж вести переговори з керівництвом ЗМІ чи вигадувати способів безплатного просування новини в телеефір.Легше запросити журналіста, який зробить сюжет, розповість про подію, візьме інтерв'ю у потрібних людей, як би ненароком згадає те, що необхідно згадати. Смію вас запевнити, таким «тихим піаром» займалося чимало «акули пера» - в особистих цілях.Гонорар кореспондента може бути в багато разів менше вартості офіційно проплаченого сюжету. До того ж авторський репортаж зацікавленої особи буде, швидше за все, зроблений на совість, а не лівою п'ятою (буває в ЗМІ і таке).У тому випадку, коли гроші за створення репортажу отримує сам журналіст, його майстерність проявляється в подачі матеріалу так, щоб редакція «купилася» і звернула увагу на розкручуємо їм новину.

Звичайно, «джінсовать» набагато простіше в друкованих ЗМІ, де саме видання не витрачає великих  коштів на організацію статті, і  це - цілком і повністю завдання журналіста. Бар'єри проникнення в телеефір набагато вище.Програми витрачають кошти на підготовку сюжету, знімальна група виїжджає на місце події, і для цього, очевидно необхідні зусилля не тільки журналіста, а й оператора, звукооператора, водія, координатора, адміністратора та багатьох-багатьох інших.Уявіть собі здивування редактора, якщо кореспондент повертається зі зйомки з матеріалом сумнівного походження і змісту.Так що якщо PR-агентство вдається до «джинсовому» способу проштовхування своєї новини в ефір, йому, разом із журналістом, слід докласти всіх зусиль для того, щоб подія, мало-мальськи, але «прозвучало».Журналісту, крім усього іншого, доведеться дотримуватися максимальної конспірації - якщо сюжет буде містити хоча б натяк на матеріальну зацікавленість автора, який буде помічений керівництвом, негайне звільнення гарантується.Принаймні, така практика більшості серйозних телепрограм в подібних випадках.

 Як би  там не було, радіо завжди продає талант. І якщо журналістський талант можна купити, то чому б так і не зробити?При наявності певних коштів і деякої кмітливості, піарник завжди знайде шлях до серця (кишені) журналіста. Важливо тільки, щоб гроші не були б пущеними на вітер - тобто на матеріал, що свідомо не цікавий публіці. І тут же виникає зворотна ситуація.Подавши матеріал дійсно привабливо, піарник може і не вдаватися до зайвих витрат. Відомо будь професіоналу: по-справжньому креативний підхід дозволяє РR-Менам надавати існуючим інформаційним приводів необхідну глибину і масштабність.

«Підгортати»  і «підгодовувати» ЗМІ треба не грошима, а професійним хлібом - інформацією. Є, однак, ще один грошовий і в одночасно не викликає нарікань PR-спосіб бути поміченим телевізійними ЗМІ - спонсорство.Все добре - гроші сплачені офіційно, ім'я компанії звучить в ефірі, з вуст авторитетних телеведучих. М'який спосіб для компанії з широкими можливостями.

Іншими словами, «спонсорством» називається будь внесок приватного або державного підприємства у фінансування телевізійних програм; мета - реклама власного імені, марки, іміджу, діяльності або досягнень.

З одного боку, спонсорство свідчить про суспільну  залученості організації. З іншого - очевидно, що це аж ніяк не безоплатна благодійність, а цільові субсидії для досягнення взаємних цілей, співробітництво, реалізація спільних проектів.Ось і виходить - спонсорство зупинилося десь на півдорозі між PR і рекламою. Начебто про компанії говориться над відведений рекламний час, а ніби й гроші чималі сплачено.І витрати ці справджуються - статистика каже, що спонсорство телепрограм куди вигідніше банальної купівлі ефірного часу. Спонсорська реклама - шлях виділитися, вийти за рамки рекламного блоку.Спонсорство здійснюється не стільки для підвищення обсягів продажів, скільки для покращення іміджу.

Радіостанції пропонують вже існуючі телепродукти потенційному спонсору, або ж на спонсорські гроші запускаються нові проекти ... І все ж майбутнє спонсорства - не за підгонкою програми підходящого формату під вимоги виробника, а за створенням апріорі спонсорських програм.

У всьому світі  принципи спонсорства визначено досить жорстко.Акцент - на тому, що спонсор в жодному разі не може впливати на зміст і складання спонсорується передачі. Крім того, спонсори повинні легко ідентифікуватися: логотип на початку і / або наприкінці програми. А головне - не можуть спонсоруватиметься інформаційні передачі.

У нас же - хто  платить, той і замовляє музику. Практика роботи радіопрограм у рамках спонсорських інтересів - не рідкість. Причому спонсором може виступати як приватний інвестор, так і держава. Матеріальну незалежність в нестабільному економічному середовищі зберігати досить важко, до того ж витрати на більшість телепрограм самі собою до кінця не окупаються.

Так що в сучасному  світі, втім, як і в усі часи, засоби масової інформації - це насамперед бізнес, нехай з приставкою «медійний», але все ж діє за ринковими законами. Очевидно, що у цих дій є свої особливості, і мова про них піде у третій частині.

 

8. Спільні риси аудіовізуальних  каналів комунікації.

Для того щоб зрозуміти специфіку  радіо і телевізійного мовлення, потрібно попередньо розглянути особливості взаємодії між виступаючим по радіо чи телебаченню і аудиторією цих засобів масової інформації. Можливість обліку соціально-психологічних характеристик при аналізі «мови масової комунікації», принципову залежність власне лінгвістичного поведінки від соціально-психологічного контексту відзначають всі фахівці в галузі масової комунікації.

Аналізуючи особливості спілкування  по радіо і телебаченню, виділимо два ключових моменти: 1) вплив характеру  радіо-і телевізійної аудиторії на поведінку виступаючих; 2) фактори, що визначають привабливість чи непривабливість образу виступає в очах аудиторії.

Розглядаючи характерні особливості  радіо-і телевізійної аудиторії, вітчизняний  психолог А.А. Леонтьєв звернув  увагу на ряд психологічних труднощів, з якими не зустрічається виступаючий в «живій» аудиторії, але які виникають у людини під час виступу по радіо чи телебаченню.

По-перше, комунікатор не бачить своєї  аудиторії, отже, він позбавлений  можливості безпосередньо регулювати засоби впливу на слухачів, погодившись з їх реакцією. Щоб вийти зі скрути, викликаного відсутністю зворотного зв'язку, необхідно прогнозувати, уявити, як ця невидима аудиторія може реагувати на те, що було сказано. Оптимальний шлях такого прогнозування, мабуть, передбачає як би уявне звуження цієї аудиторії до «своєї», до тієї, яку комунікатор добре знає.

По-друге, радіо-і телевізійна публіка  не просто розсіяна в просторі - вона розосереджена психологічно. »Люди  стають радіо-або теле-аудиторією випадково, без об'єднуючого їх мотиву, інтересу, мети. Якщо звичайний оратор має справу з людьми, вже свідомо представляють собою деякий психологічний єдність, то в умовах радіо чи телебачення публічний виступ вимагає з самого початку зусиль по залученню уваги слухачів / глядачів, включаючи специфічна побудова самого виступу, особливу манеру поведінки виступаючого, тобто . все, що могло б їх зацікавити. І хоча іноді інтерес може викликати сама тема виступу чи популярність передачі, в яку запрошено виступаючий, все-таки найчастіше комунікатор стикається з необхідністю самому «підготувати грунт» в умах глядачів чи слухачів для сприйняття свого виступу.