Шпаргалка по "Аудиовизуальным СМИ"

Безсумнівно, у  кожної радіостанції - своя інформаційна політика, але принципи її здійснення - однакові. Про них і піде мова. Важлива ремарка до всього того, що буде сказано далі: не варто сприймати цей механізм як «диявольську кузню» і уявляти собі демонічного виду «впливового дядька», що сидить і розмірковує над тим, як би так подати інформацію, щоб зіпсувати її ще сильніше в догоду іншому,ще більш впливовому дядькові. Не варто забувати про те, що абсолютної правди не буває, і у кожної події, як і в медалі, щонайменше, дві сторони.

 Отже, почнемо  з форми, перейдемо до змісту. Спочатку адже до новини потрібно  привернути увагу, і тільки  потім їм вміло маніпулювати.

 Залучення  уваги 

Сумніву не підлягає: чим уважніше людина поставиться  до інформації, тим краще він її запам'ятає. Головна умова - уявлення події має бути неординарним, відрізняється  від інших.

Контраст - і  в основі відомого прийом мобілізації уваги через несподіваний вияв звуку нового тембру або зупинку звучання взагалі. Психологічна закономірність: сприйняття інформації автоматично загострюється, коли після невеликої паузи знову лунає голос диктора чи музика.Найближчі 10-20 секунд увагу глядача з відносного перетворюється на абсолютне, а значить, добре пережовувати і непогано засвоює повідомлення глядач біля екрану телевізора гарантований.«Звукові провали» телебачення використовує або для передачі короткого і важливого повідомлення, або для залучення уваги до розпочатої програмі.

Ще один варіант  зачепити інтерес аудиторії - прийом повторення. З його допомогою збільшується число людей, які дізнаються про  деяке факт або подію. До речі, повторення - хороший спосіб перетворення потенційної аудиторії в реальну.

Значну  роль у формуванні установок радіослухачів відіграє також розташування сюжету у блоці інформаційних повідомлень.Виділено два основні ефекти:

1) ефект черговості  інформації: повідомленню, поданого  на зміну глядацького думки, має передувати будь-яке інше, не пов'язане з вирішенням цього завдання.Дія даного феномена грунтується на існуючій психологічної закономірності, так званому «крайовому ефекті пам'яті»;

2) ефект первинності  комунікаційного впливу: якщо телеглядач  отримано якесь важливе повідомлення, його свідомість готова до сприйняття подальшої, більш детальної інформації, підтверджує перше враження.

 

34. Прийоми, які забезпечують вплив на емоції людей.

Отже, почнемо  з форми, перейдемо до змісту. Спочатку адже до новини потрібно привернути увагу, і тільки потім їм вміло маніпулювати.

Залучення уваги 

Сумніву не підлягає: чим уважніше людина поставиться  до інформації, тим краще він її запам'ятає. Головна умова - уявлення події має бути неординарним, відрізняється  від інших.

Контраст - і  в основі відомого прийом мобілізації  уваги через несподіваний вияв звуку  нового тембру або зупинку звучання взагалі. Психологічна закономірність: сприйняття інформації автоматично  загострюється, коли після невеликої  паузи знову лунає голос диктора чи музика.Найближчі 10-20 секунд увагу глядача з відносного перетворюється на абсолютне.

Значну  роль у формуванні установок телеглядачів відіграє також розташування сюжету у блоці інформаційних повідомлень.Виділено два основні ефекти:

1) ефект черговості інформації: повідомленню, поданого на зміну глядацького думки, має передувати будь-яке інше, не пов'язане з вирішенням цього завдання.Дія даного феномена грунтується на існуючій психологічної закономірності, так званому «крайовому ефекті пам'яті», згідно з яким найкраще запам'ятовується та інформація, яка розташовувалася на початку або кінці інформаційного блоку.

2) ефект первинності  комунікаційного впливу: якщо телеглядач  отримано якесь важливе повідомлення, його свідомість готова до  сприйняття подальшої, більш детальної інформації, підтверджує перше враження.

А інформація краще приймається свідомістю, якщо:

1) збігається  з психологічними потребами глядачів.Не  випадково ж практично всі  політичні блоки використовують  у передвиборних програмах слова «порядок» чи «стабільність», тобто саме те, чого, на думку більшості населення, так не вистачає сучасній Росії.

2) зміст новини  узгоджується з нормами референтній  групи (тобто тієї, до якої належить  людина і думка якої є для  нього значущим).Наприклад, більшість американців до цих пір не можуть собі уявити, що дії збройних сил США викликали жертви серед мирного населення. Зокрема, після нанесення ракетних ударів по Югославії американці сприймали подібні повідомлення як пропагандистський трюк.

3) джерело інформації асоціюється у свідомості аудиторії з носієм високого престижу, а також за рахунок високого соціального статусу, особистісного чарівності, компетентності комунікатора.Наприклад, під час вищезгаданої операції НАТО в Югославії американці довіряли заявам військових керівників блоку про відсутність руйнувань цивільних об'єктів більше, ніж словами втратили дах жителів у сербських містах.

4) якщо емоційне  уявлення інформації підкріплюється  логічним доводом. 

 Свідомі  і несвідомі телевізійні маніпуляції 

 Ні для  кого не секрет, громадська думка  формується і змінюється. Преса  не може бути пасивним учасником  змін у суспільстві.Засоби масової  інформації завжди контролюють  вектор руху, спираючись на два  відомих методу: переконання і  навіювання.

 Переконання - це вплив на свідомість через звернення до критичного судженню.В основі - логічне упорядкування фактів і висновків відповідно до єдиної світоглядної концепції людини.

 Переконання  грають на руку чимало прийомів  поширення інформації:

1) фрагментарність  подачі: роздрібнення інформації надає їй видимість різнобічності й оперативності подачі, дає додаткові можливості маніпулювати аудиторією, акцентуючи увагу на одних сторонах події та замовчуючи чи затемнюючи інші аспекти.

Фрагментарність подачі інформації в кінцевому рахунку дезорієнтує слухачів і - кілька варіантів - або гасить інтерес до інформації і викликає апатію, або змушує цілком і повністю покладатися на оцінки коментаторів.

2) ритуалізація: показ легкодоступних для телекамер  офіційних процедур, прийомів, зустрічей, нарад і т.д. Глядач відчуває важливість моменту, значимість того, що відбувається, бачить активні дії політичних або громадських діячів.

3) персоналізація: акцентування уваги не на сенсі  подій,а на їх носіях - авторитетних  постатях. Прийоми ритуалізації та персоналізації - це передусім показ зовнішньої сторони явищ. Розкриття сутнісних характеристик явища вони не припускають. Тим і гарні в певних випадках.

4) відволікання  уваги від важливої інформації: переконують вплив виявляється  ефективнішим, якщо увагу аудиторії трохи відвернути від змісту переданої інформації. Таким чином розсіюється можливість висунути контраргументи.Наприклад, під час повідомлення по телебаченню спірної інформації демонструється «м'яке», околособитійное »зображення, прямо не відноситься до її змісту, - і увагу аудиторії знижується.

З феноменом  переконання позмагатися в силі впливу на суспільну свідомість може лише інший феномен - навіювання, звернене до чистих емоціям вплив.

Навіювання - це процес впливу на психіку людини, пов'язаний із зниженням критичності при сприйнятті інформації, з відсутністю розгорнутого логічного аналізу й оцінки.Змісту, засвоєного через механізми навіювання, надалі притаманний досить нав'язливий характер: воно насилу піддається осмисленню і корекції, бувши сукупність «нав'язаних установок».

Ймовірно, навіювання - єдино можливий спосіб передачі ідей, недовідних за допомогою логічних доказів  чи представляються абсурдними з  точки зору здорового глузду. Слово  і візуальний образ насичені емоційним змістом, і іноді позбавлені раціональних аргументів.Апеляції до почуттів знижують можливе опір. Навіювання особливо часто використовується в період передвиборних кампаній, коли підтримують непопулярні політичні сили ЗМІ за допомогою яскравих вихоплених з контексту фактів розпалюють атмосферу в суспільстві.

За  всю свою історію ЗМІ знало  чимало прийомів, що забезпечують вплив  на емоції людей. До них відносяться:

1) прийом «свідчення»:  інформацію передає особистість,  яку поважають чи ненавидять  у цій аудиторії. Це можуть бути авторитетні представники політики, культури та

2) прийом «наклеювання  ярликів»: улюблена справа ЗМІ  усіх часів і народів. Так  просто: охрести одного «фашистом», іншого «імперіалістом», третього  «диктатором», і русло сприйняття  забезпечене.

3) прийом «сяючого  узагальнення»: тут в хід йде  лірика символізму. Конкретна річ  називається узагальнюючим поняттям  з позитивної емоційної забарвленням.Мета - аудиторія повинна прийняти  і схвалити красиво преподносимое  явище. Негативні сторони прикриваються, небажаних асоціацій не викликається.

4) прийом «створення  образу» чи «непривабливого ракурсу»: мила і невигадлива пустощі.Телеглядач  судить про спосіб тієї чи  іншої людини чи явища в  світлі їх медіального відображення.

5) прийом «спіраль  умовчання»: вигідна інформація залишається, невигідна зникає в невідомому напрямку.Підбір цитат, посилання на підігнані опитування громадської думки та рейтинги, однополярні факти, політичні прогнози соціологів здатні переконати простодушного, некритично налаштованого, недосвідченого громадянина в чому завгодно.

6) прийом «гра в  простонародность» (популізм): мета  цього прийому - глядацька асоціація  особистості комунікатора і висловлюваних  ним ідей з позитивними цінностями  через «народності» цих понять  або приналежності до «простих людей».

7) використання кольору:  колір не тільки привертає  увагу, а й впливає на підсвідомість.  Ряд дослідників вказує на  його тісний зв'язок з емоціями.

 

 

35. Поняття вузької аудиторії.

Вузька  аудиторія - це відвідувачі виставкового павільйону фірми на спеціалізованій виставці. До цього ж типу відноситься запрошена аудиторія - це може бути 6-8 директорів компаній, група журналістів, чи студентів, банківських працівників.

Сформована  аудиторія - це товариства та асоціації, що сформувалися за соціальними, громадським або професійними критеріями - спортивні клуби, партійні організації, екологічні рухи, професійні та наукові асоціації.

Масова  аудиторія - це, як правило, аудиторія, охоплювана засобами масової інформації.

Контактні аудиторії - це соціальні групи і інститути, які зв'язуються в єдину комунікативну мережу за допомогою технологій PR.У цю мережу входять: ЗМІ, владні та силові структури, підприємці різного масштабу, фінансові інститути, громадські організації, професійні асоціації та суспільство (яке в даному контексті виступає як Споживач інформації).На даний момент нас цікавить перша контактна група: ЗМІ (засоби масової інформації).

 А тепер  розмежуємо Public Relations, далі PR, (відносини з громадськістю) і Mass Media Relations, далі MR, (відносини зі ЗМІ).Перше і основне їхнє розходження в тому, що поняття PR, крім MR, включає в себе величезну різноманітність інструментів. Поняття PR набагато ширше, ніж MR.

 ЗМІ - не  тільки одна з найважливіших  самостійних контактних аудиторій, але й один з найбільш значущих інструментів PR.

Саме ЗМІ  виступають посередниками між Замовником на PR-послуги і Споживачем. Саме ЗМІ  є тим найважливішим ланкою, яка  в кінцевому підсумку впливає  на громадську думку.ЗМІ є посередником між фірмою (Замовником) або персоною, що будує свій імідж, що прагне до підтримки своєї репутації, і Споживачем. Фактично ЗМІ - виконавці певного замовлення, затребуваного з двох сторін.Отже, ЗМІ визначають досягнення кінцевої мети будь-якого PR-замовлення - вони завойовують суспільну думку, роблячи його союзником фірми або персони.

 

36. Варіанти цілей використання фільму в ПР.

– Створення загального сприятливого враження про діяльність компанії – популяризація образу.Тривалість такого фільму-презентації оптимальна в інтервалі 7-12 хвилин. Компанія Procter & Gamble використовує такий фільм в презентації компанії для різних аудиторій.

– Ознайомлення громадськості з суспільно-значущими проблемами (фірми, галузі, національної економіки) та активізація діяльності цільових груп з вирішення цих проблем.Наприклад, підтримка вітчизняної промисловості, забезпечення сприятливих (пільгових) умов діяльності, зведення тарифних бар'єрів для конкуруючого імпорту.

– Створення привабливого іміджу політичного лідера, руху.

– Залучення зайнятих.Наприклад, в США телереклама 70-х вирішила проблему набору добровольців в армію.

– Показ функціонування обладнання – у виставковому павільйоні або біля стенду фірми.