Как и на радио, на телевидении
возможна организация оперативных передач
как из студии, так и с места событий (хотя
прямое включение имеет ряд трудностей
технического порядка, преодолеваемых
с развитием видеотехники и каналов связи).
Преимущества же такой оперативной «живой»
передачи, идущей прямо в эфир с места
события, в значительно большем, чем у
радио, «эффекте присутствия», поскольку
в органическом единстве находятся звуков-
и видеоряд и задействованы оба важнейших
типа рецепторов человека, что обеспечивает
создание более прочных связей с аудиторией.
Единство аудиовизуальных (звукозрительных)
средств создает те же возможности и для
записанных на пленку (кино- или видео-)
передач, занимающих значительное место
в структуре программ.
Для журналиста телевидения
важно учитывать особенности восприятия
программ аудиторией. Хотя в совокупности
аудитория телевидения составляет миллионы,
у экрана обычно собирается небольшая,
чаще всего семейная, группа людей, причем
просмотр проходит, как правило, в домашних
условиях. Это очень важное обстоятельство.
Если газеты, журналы, книги изначально
предназначены для чтения в одиночку,
к тому же в самых разных условиях (в том
числе в дороге и даже на работе), если
прослушивание радиопередач также может
проходить в самых разных условиях и преимущественно
индивидуально, то телевидение (родственное
по своим аудиовизуальным характеристикам
кино и театру — видам искусства, издавна
сложившимся как коллективные зрелища)
требует умения обращаться одновременно
и к миллионной аудитории, и к малой группе
людей, контакт с которой должен происходить
на высоком уровне доверительности. В
то же время это не исключает трансляции
из больших залов с показом больших групп
зрителей, когда характер общения с аудиторией
оказывается иным, близким по типу к «митингу
миллионов».
Массовая аудитория обращается
к телевидению преимущественно в свободное
время, чаще всего вечером после рабочего
дня или в дни отдыха, что требует от журналистов
умения сочетать информационную насыщенность
с высоким уровнем увлекательности, со
способностью «вписать» передачи в часы
отдыха и подготовки к следующему рабочему
дню.
Такая же (как и у радио) «принудительность»
телепрограмм, т.е. невозможность для зрителя
изменить время просмотра передач, их
порядок, структуру и темпоритм, требует
особенно тщательного подхода к составлению
программ.
С «новостными» показателями
телевизионных каналов вы можете ознакомиться
в приложении. И к сожалению мы видим, что
телеканал «Культура» находится лишь
на девятом месте, что говорит о том, что
народу сейчас наиболее интересна политическая
жизнь и судьба страны, нежели культурная
ее составляющая (см. прил. 3). [2]
Печать, радио и телевидение
представляют собой своеобразный «триумвират»
средств массовой информации, каждое из
которых обладает рядом особенностей,
проявляющихся в характере и способах
донесения информации до аудитории. Однако
при наличии специфичных свойств печать,
радио и телевидение имеют нечто общее
— это способность донести до массовой
аудитории более или менее оперативно
словесно-понятийную и эмоционально-образную
информацию. Формы воплощения понятия
и образа могут быть общими для двух из
трех средств коммуникации (звук на радио
и телевидении, неподвижное изображение
на телевидении и в печати, вневизуальное
— звуковое и словесное — повествование
на радио и в печати и т.д.). Но есть и своеобразные
черты, принадлежащие только какому-либо
одному средству (кинематографическое
изображение на телевидении, словесно-буквенная
информация в прессе, вневизуальное звуковое
сообщение на радио).
- К этим «триумвирам»
в последнее десятилетие присоединяется
и активно развивающийся четвертый тип
каналов информации — всемирная компьютерная
сеть (представленная в наше время Интернетом),
в которой значительное место (наряду
со специальной) занимает массовая информация.
Это электронные версии и дайджесты газет,
т.н. сетевые газеты и журналы, радио- и
теле - «сетевещание», сайты («странички»)
отдельных журналистов, притом оперативно
меняющие содержание и получаемые в режиме
реального времени. Таким образом, компьютерные
сети соединяют в себе возможности всех
типов СМИ, правда, печатные тексты могут
читаться лишь с монитора (и при необходимости
распечатываться на собственном принтере).
Важно учесть также, что наибольшая часть
информации передается на иностранных
языках, что затрудняет для многих полноценное
освоение информации даже при наличии
в компьютере программы-переводчика.
Издания и программы широко
используют свои коммуникативные возможности.
При этом у аудитории в практике контактов
с разными коммуникационными средствами
складываются свои предпочтения и мотивации,
учесть которые также полезно журналистам.
К сожалению, сейчас мы наблюдаем
огромную Интернет-зависимость, и в связи
с этим предлагаю посмотреть на показатели
частоты использования Интернета в приложении
(см. прил. 4). [2]
Значение для массовой аудитории
информации, поступающей по глобальным
компьютерным сетям типа «Интернет» пока
недостаточно ясно. Большая часть нашей
аудитории еще не имеет возможности выходить
в Интернет. Пользующиеся же его возможностями
чаще всего только настраиваются на получение
информации, «прикидывают» на себя его
возможности, вырабатывают свое отношение
к нему как каналу массовой информации.
Но уже есть и «фанаты», на которых Интернет
действует как своего рода информационный
наркотик. [3]
Глава 2. Современные технологии
в СМИ
Хотя сегодня телевидение и
является по-прежнему доминирующим СМИ,
мировые тенденции свидетельствуют о
том, что молодежь отказывается от телевидения
в пользу альтернативных – Интернет и
пр. – источников информации. Проявившаяся
несколько лет назад тенденция постепенного
отказа от просмотра телевизора в пользу
Интернета становится источником все
более сильной головной боли для рекламодателей,
уже привыкших считать, что только ТВ –
это настоящий медийный аналог атомной
бомбы.
Правда, праздновать победу
интернетчикам еще рано. По данным Netimperative,
в объеме времени, выделяемом молодыми
людьми на поглощение информации, телевидение
все равно занимает первое место – на
него приходится 31% всего затрачиваемого
ими времени. Второе место занимает радио
(27%), и только за ним с небольшим отрывом
идет Интернет – 24%. На газеты и журналы
приходится по 10% и 8% времени соответственно.
Еще одна тенденция времени
– это то, что Интернет и персональная
мобильная связь принесли новые качества
интерактивности для традиционных СМИ.
Ведь современный зритель, слушатель,
читатель уже не ограничивается ролью
пассивного потребителя контента. Сегодня
потребитель информации активно включается
в процесс производства – доставки –
потребления информации и знаний, получая
технические возможности выбирать интересующую
его информацию в текстовой, звуковой,
визуальной или мультимедийной форме,
оперативно реагировать на информацию
и быть включенным в маркетинговые коммуникации,
прямые продажи, электронную коммерцию
непосредственно в процессе информационного
потребления. [4]
СМИ в настоящее время оказывает
большое влияние на культуру. У этого влияния
есть свои положительные и отрицательные
стороны. Например, повышение уровня образования
все более широких слоев населения тесно
связанно с зарождением СМИ, т.е. с ростом
тиражей печатного слова - книг, а затем
журналов и газет. Но, в то же время, расширение
сферы контакта населения с искусством
и наукой посредством СМИ вызвало целый
комплекс последствий и для всех социальных
слоев и для самой культуры. Из этих последствий
выделим следующие два:
Искусство, разделенное до этого
на две не слишком связанные между собой
части - элитарное и массовое, стало растягиваться
в шкалу, каждый участок которой с удалением
от элитарного полюса адресовался все
более широкому кругу «потребителей».
Малообразованные, но уже попавшие в сферу
воздействия СМИ, слои населения получают
свою моду, бытовой дизайн, городской романс,
бульварные газеты, «романы для кухарок»
и другие составляющие быстро разворачивающейся
масс-культуры. С точки зрения элитарных
критериев, этот поток состоял некоторых
компонентов.
Принцип «под клиента» заслуживает
специального рассмотрения, поскольку
он всегда играл важную роль и в элитарном
искусстве, хотя, как правило, не был определяющим,
поскольку культурный уровень заказчика
заставлял его обычно считаться с ориентирами
самого искусства. Однако массовому “клиенту”
эти ориентиры не были понятны или даже
знакомы.
Его шкала приоритетов определялась
реакциями психики на «прямое воздействие».
Достаточно вспомнить о классическом
принципе «хлеба и зрелищ», обеспечивавшего
социальный баланс на основе “прямого
воздействия“ еще задолго до зарождения
современных СМИ и масс-культуры. Именно
таковы законы, на основе которых рынок
формирует дешевую культуру под клиента
с недостаточно устойчивой надстройкой
и минимальным уровнем эстетических оценок.
[5]
Таким образом, СМИ играют большую
роль в возникновении и развитии массовой
культуры, но все сказанное выше не учитывает
еще один важный фактор формирования высокой
и низкой культур: социальный заказ, который
еще совсем недавно считался основной
силой, определяющей доминанты развития
искусства и даже науки. Текущий контекст
– господствующая идеология, мораль, законы
– формировавший ориентиры и шкалу оценок,
определялись, в конечном счете, социальным
заказом.
Высокое искусство во все эпохи
должно было, прежде всего, подчеркнуть
право заказчика на власть. Основной же
для искусства критерий – «сделайте мне
красиво» - мог рассматриваться как вторичный,
поскольку:
а) обычно является компонентом
оформления величия власти
б) более важен в тех областях,
которые реже входили в основной набор
атрибутов власти (литература, театр, и
т.п.).
На низкое же искусство до эпохи
СМИ влиять сверху можно было скорее кнутом,
т.е. запретами на нежелательные элементы,
чем поощрением желательных. Появление
СМИ начинает процесс становления новой
массовой культуры, все больше выполняющей
заказ сверху: поучительные и религиозные
тексты, пропаганда незыблемости устоев,
морализующие и патриотические олеографии.
С какого-то этапа эволюции массовой культуры
фактор рынка начинает играть все большую,
а, в конце концов, основную роль, все больше
отождествляя ее с китчем. При этом общие
ориентиры культуры в целом остаются за
высоким искусством.
Теперь несколько слов о том,
как выглядит сегодня рынок средств массовой
информации в России.
В Федеральной целевой программе
«Культура России (2006–2010 годы)» (см. прил.
9) и в Программе социально-экономического
развития Российской Федерации на среднесрочную
перспективу (2006–2008) содержатся позиции
по сфере печати и массовых коммуникаций,
но они скорее выполняют обеспечивающую
задачу. Хотя задачи модернизации сети
телерадиовещания, обеспечения максимального
охвата населения страны пакетом социально
значимых телерадиопрограмм, пропаганды
книги, поддержки чтения трудно назвать
задачами не национального уровня. В международной
системе координат российский рынок СМИ
выглядит совсем неплохо. По темпам роста
внутреннего валового продукта наша страна
в последние годы стабильно находится
в группе лидеров. Рынок СМИ развивается
еще быстрее. В условиях растущей конкуренции
меняется стратегия медиакомпаний, которые
все больше развиваются как многопрофильные
холдинги, включающие, по сути дела, все
известные типы СМИ. Ведущие аналитики
уверены, что в ближайшие годы в России
будут построены несколько миллиардных
по капитализации медиагрупп.
Всемирный газетный конгресс
и Форум главных редакторов WAN проводятся
ежегодно и собирают от 1500 до 1700 издателей
и главных редакторов ведущих газет мира.
В нашу страну ожидается приезд не менее
1600 представителей элиты мировой прессы
— издателей и редакторов ведущих газет
мира, руководителей крупнейших международных
и национальных зарубежных медийных организаций
и объединений из более 80 стран. [4]
Оценивая вклад СМИ в пропаганду
достижений культуры, безусловно, необходимо
отметить роль телерадиовещания. Региональное
вещание ГТРК «Самара» на телеканале «России
Культура» осуществляется во вторник,
четверг и в воскресенье в эфире 25 дециметрового
канала. Программы канала «Россия Культура
- Самара» смотрят в эфире жители городов:
Самара, Сызрань, Нефтегорск. По данным
лицензии на осуществление телевизионного
вещания, выданной Федеральной службой
по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций, технический
охват канала «Россия Культура - Самара»
составляет - 1 792 800 человек. Из них, городское
население: 99%, 1 776 200 человек; сельское население:
1%, 16 600 человек. По будням на канале «Россия
Культура/ГТРК Самара» выходит в эфир
программа «Новости Культуры». По воскресеньям
на канале «Россия Культура – Самара»
идут просветительские программы на темы
культуры и образования, в том числе, программы
для подрастающего поколения.
В настоящее время на канале
«Россия Культура», по выходным выходят
следующие телепроекты ГТРК «Самара»:
«Детский сеанс» и «Культурный слой».
Можно говорить о
том, что «Культура» — телеканал,
не имеющий аналогов в мире.
Суть его деятельности можно
определить одним словом —
просветительство. [6]
Глава 3. Представление СМИ в
сети Интернет
Сегодня «информация»
- один из основных способов отражения
внешнего мира с помощью различных сигналов
и знаков. В системах различной
природы действия с информацией: обмен,
хранение, обработка, трансляция, называют
информационными процессами. Последние,
в свою очередь, вызывают к жизни такие
понятия, как «информационное пространство»,
«информационная культура», «информационная
этика». Многие научные дисциплины используют
теорию информации, чтобы подчеркнуть
новое направление в старых науках. Нередко
в теоретических построениях термин «информация»
наполнен разным смыслом, а, следовательно,
сами теории высвечивают лишь часть граней
некоторой системы знаний, которую можно
назвать общей теорией
информации или «информологией» — наукой
о процессах и задачах передачи, распределения,
обработки и преобразования информации,
возникшей в конце 50-х годов XX века.