Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2011 в 14:27, лекция
1.Стадии жизненного цикла.
2.Стратегии маркетинга.
3.Ответные реакции.
II. Проблема стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара: фирма должна уметь эффективно организовывать работу с ныне существующими товарами на каждом из этапов жизненного цикла.
Жизненный
цикл товара: основные
характеристики и типичные
ответные реакции производителей.
Таблица 1. Основные характеристики «жизненного цикла товара»
| Характеристика (1) | Этапы введения на рынок(2) | 2 | Этап роста(3) | Этап зрелости(4) | Y | Этап спада(5) | г"
J | |
| Сбыт(6) | 6 | Слабый(7) | А | Быстро растущий(8) | Медленно растущий(9) | 3 | Падающий(10) | /о |
| Прибыль(11) | М | Ничтожная(12) | 11 | Максимальная (13) | Максимальная
(14) |
41 | Низкая или нулевая(15) | 45 |
| Потребители(16) | % | Любители новинок(17) | 1* | Массовый рынок(18) | Массовый рынок (19) | Отстающая группа(20) | 20 | |
| Число
Конкурентов(21) |
& | Небольшое(22) | IX | Постоянно растущее (23) | Большое(24) | Убывающее(25) | Ль | |
Таблица
2. Типичные
ответные реакции
| Основные стратегические усилия (1) | Темпы расширения рынка(2) | Проникновение в глубь рынка(3) | Отстаивание своей доли рынка(4) | Повышение рентабельности производства (5) |
| Затраты на маркетинг(6) | Высокие(7) | Высокие, но несколько ниже в процентном отношении(8) | Сокращающиеся(9) | Низкие(10) |
| Основные усилия маркетинга (11) | Создание осведомленности о товаре (12) | Создание предпочтния к марке (13) | Создание приверженности к марке(14) | Селективное воздействие(15) |
| Распределение товара(16) | Неравномерно(17) | Интенсивное (18) | Интенсивное (19) | Селективное(20) |
| Цена(21) | Высокая(22) | Несколько ниже (23) | Самая низкая (24) | Возрастающая (25) |
| Товар(26) | Основной вариант(27) | Усовершенствованный(28) | Дифференцированный(29) | Повышение рентабельности(30) |
Информация о работе Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии