Модель была создана для анализа
индивидуальных бизнес-стратегий. Она
не касается синергии и взаимозависимостей
внутри портфеля крупной корпорации.
С более теоретической точки
зрения, модель не рассматривает возможность
того, что рынок может быть привлекательным,
потому что в нем представлены определенные
компании.
Некоторые утверждают, что среда
с быстрыми, системными, радикальными
измениями требует более гибких, более
динамичных или эмерджентных подходов
к формулированию стратегии.
Иногда создаются возможности
для создания абсолютно новых рынков вместо
выбора в пользу существующих.
3. Анкета опроса потребителей
магазина «Антураж» отдела парфюмерия
и бытовая химия.
1.Какую сумму денег
Вы легко можете потратить
на спонтанную, незапланированную
покупку?
А) 30-50 рублей
Б) 50-100 рублей
В) 100-500 рублей
Г) 500-1000 рублей.
2. Как часто Вы покупаете
Средства по уходу за домом?
А) Еженедельно
Б) 1 раз в 2 недели
В) 1 раз в месяц
Г) 1 раз в 2 месяца
Д) другое
3. Что влияет на ваш
выбор чистящего/моющего средства?
А) Постоянно покупаю одну и
туже марку- устраивает качество
Б) каждый раз выбираю из всего
ассортимента наиболее приемлемую цену
В) Рекомендации знакомых
Г) Дополнительный бесплатный
подарок
Д) Совет продовца
4. Каковы Ваши предпочтения
при выборе отеч./ импортной бытовой
химии?
А) Только отечественного производителя
Б) Только импортные
В) Есть хорошие марки среди
тех и других
Г) Вообще не обращаю внимания
на страну производителя
5) Что для Вас предпочтительнее?
А) Покупать средства часто
– разово небольшим объёмом, за невысокую
цену
Б) Покупать средства реже –
т.е. разово истратить большую сумму за
большой объём.
6. пробовали ли Вы средства
- концентраты ( более дорогие, но
экономичные в расходовании)?
А) Да
Б) Нет
7. Если пробовали концентраты
довольны ли Вы результатом?
А) Да
Б) Нет
В) Нет никакой разницы
8. Вам нужно купить
средство для мытья посуды
и продавец предлагает привлекательную
бутылочку неизвестной марки. На что Вы
посмотрите в первую очередь?
А) Страна производитель
Б) Состав
В) Описание действия и результат
применения
Г) Насколько экономично в применении
Д) Цена
9. В магазине Вы увидели
еще неизвестное импортное моющее
средство по высокой цене ( при
стандартном объёме). Что в первую
очередь Вы подумаете о причинах
его дороговизны?
А) Это из – за настоящего заграничного
производства
Б) Должно быть оно концентрированное
и гораздо экономичнее
В) Оно дорогое, потому что безопасно
для человека и экологически чистое
Г) Цена необоснованная – просто
производитель/ магазин хочет заработать
побольше денег, пользуясь неосведомленностью
покупателя.
Заключение.
Маркетинг выступает как концепция
рыночного управления фирмой, ориентированная
на запросы потребителей для достижения
определенных целей.
Основная цель
маркетинга – обеспечение максимального
объема сбыта продукции и получение достаточной
прибыли путем максимального удовлетворения
запросов потребителей.
Для достижения главной цели
выдвигаются промежуточные цели:
- удовлетворение требований
потребителей;
- достижение превосходства
над конкурентами;
- завоевание или расширение
доли рынка;
- обеспечение роста продаж
(прибыли).
Важнейшей задачей
маркетинга является обеспечение максимально
возможной стабильности в деятельности
фирмы, планомерности ее развития и достижение
поставленных целей. Для выполнения задачи
необходимо: своевременное и полное обеспечение
информацией о рынке, конкурентах, запросах
потребителей и т.д.; создание товара, максимально
соответствующего запросам рынка и возможностям
фирмы, установление оптимальной цены,
а также разработка эффективных каналов
сбыта и методов продвижения.
Список используемой литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник.
- М., 2000.
2.Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич.
– 4-е изд. перераб. – Мн.: Выш. шк., 20 3.Михарева В.А. Основы маркетинга.
– Мн.: Дизайн ПРО, 200205.
4.Прикладной маркетинг: пособие
для студентов экон. специальностей высш.
и сред. спец. учеб. заведений / Н. Н. Анохина,
Г. А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова,
2008.
5.Основы маркетинга: учеб. пособие
/ А. П. Дурович. - 2-е изд. стереотип. - М.:
Новое знание, 2006