Контрольная работа по "Маркетингу"

 Этот вид  контроля так же называется ревизией маркетинга. Ревизия маркетинга – комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы (или ее организационной единицы), ее задач, стратегий и  оперативно коммерческой деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей для выработки рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы [3, с. 598].

 Стратегический контроль и анализ маркетинга предусматривают либо регулярное, периодическое, либо эпизодическое инспектирование маркетинговой деятельности компании. Стратегический контроль предполагает оценку основных задач, эффективность проводимой стратегии, создание специальных оперативных групп в целях выявления трудностей и положительных перспектив для производственно-сбытовой деятельности фирмы и рекомендации по содержанию последующих планов ее совершенствования. 
 

 В настоящее  время в маркетинге различаются также несколько уровней контроля:

 ·     Контроль глобальных целей и стратегий  фирмы предполагает определение  основной линии поведения фирмы, рамок ее действия по объектам и  целям, образ, складывающийся в сознании потребителей и конкурентов.

 ·     Контроль плановых гипотез и прогнозов включает в себя в себя проверку ключевых факторов внутри фирмы на основе перечня контрольных статей и контрольных индексов и показателей. Этот уровень также предусматривает проверку закономерностей и целесообразности рыночного поведения (например, метод пробных цен или пробных продаж).

 ·     Контроль стратегического планирования подразумевает анализ работы в области  стратегии товарной номенклатуры, набора рынков, объема бюджета и бюджетных  статей расходов.

 ·     Стратегический надзор - проверка результатов деятельности фирмы за длительный период в сравнении с предыдущими и контрольными показателями.

 ·     Контроль тактического планирования - проверка результатов работы фирмы  на основе рассмотрения и изучения, данных реализации среднесрочных планов развития различных рыночных сегментов, контроль бюджета фирмы и финансовый анализ.

 ·     Контроль оперативного планирования подразумевает  определение эффективности осуществляемых фирмой контрмер, их действия за относительно продолжительный плановый период.

 ·     Оперативный контроль - текущая постоянная проверка конкретных действий фирмы (мониторинг) [7, с. 256].

 Основополагающими элементами управления являются формирование ассортимента и установление уровня требований по показателям, определяющим рациональность ассортимента. 

 Тест 

 Что из нижеперечисленного оказывает основное влияние на выбор  поставщика материальных ресурсов? 

 А.               Качество товара. 

 Б.                Цена товара и надежность поставщика. 

 В.                Интенсивность рекламной компании. 

 Г.                Условия транспортировки. 

 Решение: ответ  Б. Цена товара и надежность поставщика, так как в интересах любой компании продвигать и реализовывать качественный товар с максимально низкой себестоимостью. Залогом качества ресурсов является надежность поставщика, а высокое качество и низкие затраты на производство, в свою очередь, обеспечивают максимальную прибыль.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Заключение 

 Правильное  формирование ассортимента невозможно без глубоких знаний в области коммерции, экономики, маркетинга, товароведения и других, а также без изучения современного состояния отечественного и зарубежного рынка товаров, качества товаров, новых видов продукции, упаковки, условий транспортировки, хранения и реализации.

 Таким образом, использование торговым предприятием современных подходов к формированию ассортимента ведет к сохранению завоеванной ниши на рынке и повышению конкурентоспособности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Список использованной литературы 

1.   Маркетинг: Учебник/Под ред. Г. А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1995. 

2.   Основы маркетинга: Практикум/ Под ред. Д. М. Дайитбегова. М.: Вузовский учебник, 2006. 

3.   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 2005. 

4.   Синяева И. М. Практикум в маркетинге: Учеб. Пособие. М.: Дашков и К, 2006. 

5.   Маркетинг: Учебник/Под ред. А. Н. Романова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1995. 

6.   Николаева М.А. Товарная экспертиза. М.: Деловая литература, 2004. 

7.   Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров: Теоретический курс. М.: Издательство «НОРМА», 2006.