Контрольна робота з "Маркетингу"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Октября 2012 в 07:08, контрольная работа

Краткое описание

1. Товарна політика підприємства: суть і формування на основі маркетингу.
2. Види маркетингу та їх характеристика.
задача

Скачать в ZIP архиве (26.04 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Вложенные файлы: 1 файл

Варіант 8.doc

— 100.00 Кб (Скачать файл)

Загальною метою маркетингу є дія на попит. Виділяють декілька станів попиту і відповідних їм задач маркетингової діяльності. Види маркетингу приведені в таблиці.

Стан попиту	Види маркетингу і вирішувані задачі
Негативний	Конверсійний, допомагаючий подолати негативний попит.
Відсутній	Стимулюючий, збудливий попит.
Прихований	Що розвивається, перетворюючий прихований попит в реальний.
Падаючий	Ремаркетінг, оживляючий попит шляхом нового підходу до пропозиції товару.
Нерегулярний	Синхромаркетінг, дозволяючий попиту, що коливається, додати відносну стабільність.
Повноцінний	Підтримуючий, забезпечуючий збереження попиту шляхом зниження цін на продукцію, оновлення і доповнення її асортименту.
Надмірний	Демаркетінг, за допомогою якого знижують рівень попиту за рахунок підвищення цін, ослаблення зусиль по його стимулюванню, збереження сервісних послуг.
Нераціональний	Протидіючий, зменшуючий або попит, що ліквідовує, за допомогою антиреклами, різкого підвищення цін і обмеження доступності товарів (спиртне, сигарети).

Ситуація.

У зв'язку з переходом на ринкові умови господарювання в АТ "Універмаг "Харків" виникла необхідність нового підходу до ефективного використання кадрового потенціалу підприємства. Для вирішення цієї проблеми необхідно розробити заходи СТІС по відношенню до продавців.

У зв'язку з переходом на ринкові умови треба застосувати наступні засоби:

- знижки ціни: за об'єм партій товарів, що набувають, регулярність покупок певного числа виробів, бонусні знижки за оборот постійним покупцям, спеціальні знижки привілейованим покупцям, знижки за покупку товарів поза сезон;

- кредит покупцям в різних формах;

- премія - безкоштовні або дуже дешеві додатки до основного товару, спонукаючі споживача до покупки. Види премій: пряма, премія з відстроченням, упаковка, яка придатна для подальшого використання споживачем;

- безкоштовне розповсюдження зразків товару з розрахунку на крупну покупку;

- безкоштовна передача товарів в тимчасове користування "на пробу", організація дегустації продуктів;

- прийняття уживаного виробу як перший внесок за новий виріб;

- презентація нових товарів для потенційних споживачів;

- прес-конференції, прес-релізи в ЗМІ по введенню на ринок нових товарів;

- ігри і лотереї;

- спеціалізована реклама, розміщена на різних виробах (написи, зображення).

Використана література:

Погорєлов К.М. Маркетинг: Підручник. – К., 2000.
Основи маркетингової діяльності. – Харків, 2001.
Маркетингові дослідження. – К., 2001.
Маркетинг у торгівлі. – К., 2002.

Информация о работе Контрольна робота з "Маркетингу"