Маркетингова товарна політика підприємства

Мета курсової роботи – закріплення знань, отриманих на лекціях, практичних заняттях і в процесі самоосвіти, придбання навичок вирішення практичних завдань з питань товарної політики підприємств в умовах економіки перехідного періоду, її стабілізації і розвитку ринкових відносин.
При виконанні курсової роботи автор:
- визначила місце товару в системі маркетингу підприємства;
- здійснила аналіз його товарного асортименту;
- визначила якість та конкурентоспроможність товару в порівнянні з аналогічними товарами фірм-конкурентів;
- проаналізувала упаковку товару підприємства;
- визначила переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви;
- визначила, які канали розподілу доцільно використовувати підприємству та найбільш ефективні методи просування свого товару на ринок.

ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТОВАР У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
1.1 Характеристика компанії «L'OREAL»
1.2 Конкурентоспроможність товару
1.3 Позиціонування товару
РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ
2.1 Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки
2.2 Марочна стратегія, якої намагається дотримуватися підприємство.
РОЗДІЛ 3.УПАКОВКА ТОВАРУ
3.1 Функції, якісні характеристики і значення упаковки
3.2 Упаковка L'OREAL
РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ
4.1 Аналіз товарного асортименту підприємства
РОЗДІЛ 5. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТА МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК
5.1 Канали розподілу
5.2 Методи просування продукції
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ