Маркетинговое развитие территории на примере "Савино"

                                             6.Психиатр

 

Рис.4. – Структура управления ГБУ РМЭ «Савинский детский дом-интернат для умственно-отсталых детей»

В ГБУ РМЭ „Cавинский детский дом-интернат для умственно отсталых детей“ функционирует 2 отделения:

-  реабилитационное,

- отделение Милосердия 

В интернате проживают 208 детей в возрасте до 18 лет, из них - 97 детей–сирот. В реабилитационном отделении количество детей составляет 149 детей, в отделении милосердия-59 детей – все с диагнозом  ДЦП.

Дети групп реабилитационного  отделения в соответствии с трудовой рекомендацией учреждений медико-социальной экспертизы или заключением врача (фельдшера) принимают участие в работе-производственных ттрудовых мастерских, подсобного сельского хозяйства, по самообслуживанию, на кухне, по уборке помещений и придомовой территории, ремонту имущества и т.д.

Одним из основных видов реабилитации детей инвалидов в детском доме-интернате является реабилитация иппотерапией (лечение верховой езды на лошади). Данный метод лечения используется в ГБУ РМЭ «Савинский детский дом-интернат для умственно-отсталых детей» с 2000 года. Замечательное свойство иппотерапии – создание неизменно положительного эмоционального фона, который распространяется на время подготовки к занятиям, на само занятие и длится ещё некоторое время после его окончания. Такой эмоциональный фон обусловлен радостью от общения с лошадью – большим и добрым животным.

Таким образом, Савино –  это не просто население, а территория с некоторыми условиями социальной реабилитации для людей с ограниченными возможностями здоровья.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОБЛЕМ НА ТЕРРИТОРИИ САВИНО

Среди всех существующих проблем  на территории Савино главными проблемами выступают проблемы инвалидов, т.к. большая часть населения живут люди с ограниченными возможностями здоровья. Слепота приводит к сужению круга представлений, к сдвигу отдельных групп в пределах этого круга.  Представив трудную жизнь незрячих людей уже стоит задуматься о том, чтобы создать им больше хороших условий в жизни, т.к. нельзя жить полноценной жизнью, лишившись зрения. Незрячие люди чувствуют себя очень некомфортно в этом мире сейчас. Инвалиды по зрению сегодня, как и вчера, остаются один на один со своими проблемами, а потому могут рассчитывать только на себя.  Они не безопасно чувствуют себя, не встречают сочувствия окружающих людей. Им тяжело переходить дорогу через пешеходный переход. Все незрячие считают своей главной проблемой именно передвижение. Незрячему человеку легко потеряться среди многотысячной безликой толпы, которой порой, как ребенку, чуждо сострадание к чужой беде. Потерявшим зрение в результате травм, осложнений после заболеваний людям очень сложно привыкнуть ходить, полагаясь только на свою память, звуки, и символ незрячего - белую трость, которая помогает им передвигаться без посторонней помощи.

Одной из проблем людей  с ограниченными возможностями  здоровья является  отсутствие почты. Инвалидам преодолевать расстояние 2 км до почты крайне затруднительно. До почты не ездит ни автобус, ни маршрутки. Также не ездит транспорт до поликлиники. Для слепых не созданы звуковые сигналы и осязательные сигналы, дублирующие сигналы светофора.

Плохие дороги с ямами, в которых образуются лужи, слепые не видят, в результате незрячие люди не могут обойти эти лужи. Не могут люди данной категории также пройти свободно по дороге, тротуарам, т.к. везде спотыкаются на автомобили. Автомобили стоят повсюду, даже напротив подъезда и ни один водитель не подумает о трудностях незрячих людей. Перила и бордюры на дорогах и тротуарах  – основная помощь для слепых людей. Но на данный момент не все перила целые, часть перил уже отсутствует, т.к. качество их низкое.

В настоящее время ООО «Савинское УПП ВОС» создано и действует в целях привлечения к трудовой деятельности инвалидов по зрению, создания условий, обеспечивающих социальную защиту инвалидов, а также производство и реализацию товаров (работ, услуг) с целью удовлетворения общественных потребностей, получения прибыли и обеспечения финансирования Всероссийского общества слепых. На данный момент ООО» Савинское УПП ВОС» обанкротился. Инвалидам долго не выплачивают заработную плату, люди с предприятия увольняются. В 2012 году на предприятии работало 86 человек, в 2011 году – 99 человек. В настоящее время ООО «Савинское УПП ВОС» работают всего 67 человек. С каждым годом численность рабочих на предприятии уменьшается. (см. табл.1)

Табл.1 – Количество работающих на предприятии

В результате люди с ограниченными  возможностями здоровья сидят дома без работы на одну пенсию. Появляется следующая острая проблема – бедность. Бедность и инвалидность у нас в стране становятся двумя почти неразделимыми понятиями. Доходов у инвалидов не редко катастрофически не хватает, так как помимо трат на какие-либо социально-бытовые нужды, очень большое количество финансов требуется на лечение и реабилитацию. У незрячих людей не хватает финансов на такие средства реабилитации как трость с навигатором, тифлофлэшплеер, который использует флэш-карту типа ММС и SD, память которой может быть различной (от 1 GB); универсальный тифлоаппарат ТКД-К, который читает диски в формате МР-3 и кассеты со скоростью 2,38 и 4,76; тифломагнитофоны различных типов, для чтения книг на кассетах, записанных на специальной скорости движения ленты 2,38 см/сек.

Также существую такие  оптические средства, как электронный ручной видео-увеличитель с увеличением от 10 до 50 крат, который формирует на экране увеличенное изображение фокусировки и позволяет читать любой плоскопечатный текст; лупы ручные, опорные, накладные разной кратности и конструкций; термометры с речевым выходом

 Помощь, которую инвалиды получают от государства, часто бывает недостаточной, поэтому такие малые доходы инвалидов, как правило, вы нуждают их жить бедно. Данное предприятие было единственным место, где инвалиды могли работать почти рядом с домом. На данный момент предприятие планируют закрыть.

Большое внимание можно уделить  проблеме детей и молодёжи населения. В Савино отсутствуют детские  творческие клубы, в результате:

- нет условий для выявления, удовлетворения и развития интересов, способностей и склонностей школьников;

- нельзя предоставить детям возможности удовлетворить свои потребности в творческой деятельности;

- отсутствует организация общения учащихся по интересам;

- отсутствует поле деятельности для самовыражения, самоутверждения, самовоспитания;

- негде организовать отдых детей во внеучебное время;

- для молодёжи не проводятся  дискотеки.

Известно, что уровень  активности людей зависит от возможности  удовлетворения ими потребностей, которые  проявляются в мотивах, побуждающих  к деятельности и являющихся формой проявления потребностей. Также в Савино отсутствует школа для детей. Не все дети успевают приехать на школьном автобусе, родители начинают переживать, особенно в вечернее время осенью и зимой.

Заметна проблема детских  площадок, которые не обновляются, качели сломанные, опасная для жизни  детей горка. Отсутствует спортивная площадка, которая была бы необходима для людей с ограниченными возможностями, т.к. люди данной категории заинтересованы в спортивных играх. Выбор видов спорта для слепых людей все же остается очень большим. В проводимых Российской УПП ВОС зимней и летней спартакиадах есть легкая атлетика, толкание ядра, кегельбан, бег с препятствиями, поднятие гири, отжимание от пола, метание мяча в цель, армрестлинг, городки, плавание, перетягивание каната, триатлон, шахматы. 
Не случайно на УПП ВОС уделяется такое большое внимание спортивному направлению. В 90-х годах в ООО «Савинское УПП ВОС» находился тренажёрный зал. Инвалиды посещали его бесплатно в свободное время. В настоящее время люди с ограниченными возможностями здоровья не могут посетить тренажёрный зал, так как он отсутствует.

Также большинство людей-инвалидов  имеют большие творческие способности. Они любят петь, играть на различных музыкальных инструментах, мастерить поделки. Раньше, желающие петь народные и эстрадные песни, ходили на хор в «Красный уголок», как взрослые, так и дети. Они выезжали на показ концертов в различные дома-престарелых, детские дома и др. Также проводили в «Красном уголке» различные игры, мероприятия, дискотеки, кружки для здоровых людей и людей с ограниченными возможностями здоровья.  На данный момент «Красный уголок» находится под замком. В данном помещении не проводят никаких мероприятий.

К ряду проблем можно отнести  некачественную ржавую воду, протекающую  через старые ржавые трубы. Вода имеет неприятный вкус и запах, водонагревательные приборы покрываются густым жёлтым налётом, часть людей имеют аллергические реакции на воду данного качества.

Известно, что постоянное употребление воды с высоким содержанием  соединений железа может приводить  к развитию ряда патологий: отложение  камней в почках и мочевом пузыре, почечная недостаточность, пигментация  кожи, подавление иммунитета. Но даже кратковременный  контакт с такой водой может  иметь нежелательные последствия  для здоровья ребенка. Известны случаи появления у ребенка, случайно выпившего  внезапно появившуюся «ржавую воду»  таких явлений и патологий  как внезапная тошнота и потеря аппетита, боли в желудке, диарея или  запор. Поэтому большинство людей воду используют покупную бутылированную воду или используют различные фильтры для очищения воды

Существуют также проблемы в домах населения, которые могут  привести к ухудшению здоровья людей. В подвалах вечная сырость, запах  канализации, невозможно пройти к сараям. Неприятный запах канализации поднимается в квартиры. Каждый сезон - разный уровень воды. Весной он выше. Крыши в домах протекают, балконы сыпятся. Таким образом, муниципальным управлением не ведутся реконструкции ни домов, ни дорог.

Следовательно, из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что в деревне Савино муниципальное управление не предусматривает защиту людей с ограниченными возможностями здоровья, не создаёт условия для их жизни, а следовательно не задумывается об их социальных проблемах. Люди с ограниченными возможностями здоровья живут точно так же как и мы, здоровые люди. Незрячие люди отличаются от нас лишь тем, что живут в абсолютной темноте. Поэтому для слепого человека окружающий его мир кажется намного прекраснее, чем нам, так как он недосягаем ему визуально, и незрячему приходится дорисовывать его в своем воображении. Поэтому незрячие люди больше проявляют интерес к новым познаниям, они с любовью относятся к окружающему миру. Поэтому, по моему мнению государство должно увидеть проблемы людей с ограниченными возможностями здоровья и создать условия для продолжения нарисованного ими воображением.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ И РЕКОМЕНДАЦИЙ

Судя по анализу существующих маркетинговых проблем территорий, можно устранить данные проблемы, разработав проект «Открытие развлекательных центров для всех категорий людей».

Целевая группа проекта состоит из жителей деревни Савино.

Идея проекта: осуществить улучшение качества жизни всех людей, проживающих на территории Савино, особенно людей-инвалидов за счёт внесения изменений на территории савино .

Тактическая цель: сформировать достаточно эффективную доступность людей всех категорий, особенно людей-инвалидов к досуговым мероприятиям.

Стратегическая цель проекта: создать комплексы развлекательных досугов на территории Савино.

Задачи:

1. создать развлекательный центр, где будут проводиться кружки и развивающие занятия для дошкольников, школьников и подростков; дискотеки для молодёжи;  различные мероприятия и праздники, в том числе проведение ежегодного праздника «Декада инвалидов».

2. построить спортивную футбольную и волейбольную площадку на улице.

          3. открыть тренажёрный зал в ООО «Савинское УПП ВОС».

Мероприятия проекта:

1. Найти инвесторов или создать фонд благотворительности для финансирования развлекательного центра.
2. Обустроить «Красный уголок», где будут проводиться кружки и развивающие занятия для дошкольников, школьников и подростков; дискотеки для молодёжи;  различные мероприятия и праздники, в том числе проведение ежегодного праздника «Декада инвалидов».
3. Найти организатора по досуговым мероприятиям

          2.1. Найти добровольцев для строительства футбольного поля.

2.2. Спросить разрешения  на строительство и финансирование у муниципального управления.

2.3. Закупить средства и оборудование незрячим людям для игры в футбол.

        3.1. Найти инвесторов или создать фонд благотворительности для   финансирования тренажёрного зала.

        3.2. Оборудовать тренажёрный зал.

        3.3. Проинформировать об открытии тренажёрного зала.

 

  Логико-структурная матрица проекта

     В логико-структурной  матрице можно увидеть  цель  развития проекта, цель проекта,  поставленные ожидаемые результаты, мероприятия для достижения результатов.  В объективно-проверяемых индикаторах  можно судить достигнуты ли  цель и результаты проекта.  Источники и средства проверки  показывают конкретные документы,  содержащие информацию. В допущениях  и исходных данных можно увидеть  факторы, влияющие на проект.