Маркетинговые исследования рынка сока

После проведенного маркетингового исследования можно сделать вывод, что обобщенные результаты принесут практическую пользу рынку соков для того, чтобы оценить конкурентоспособность соков на товарном рынке  г. Новосибирск.

Можно сделать вывод, что наиболее конкурентоспособными в Новосибирске являются следующие марки сока: «Я», «Тропикано», «Тонус».

Для молодых людей и подростков основным атрибутом товара является вкус. Решающее влияние на принятие решения о покупке, как правило, оказывают не рекомендации врачей и специалистов, а реклама и советы друзей.

Стоимость сока имеет немаловажное значение при выборе марки.

Объем упаковки играет немаловажную роль при выборе той или иной марки сока.

    Следующим важным критерием является цена продукта. Сок является продуктом первой необходимости, ее покупают в дополнение к основному рациону, поэтому для большинства респондентов крайне важна цена марки сока.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

        После маркетингового  исследования можно сделать вывод, что наиболее конкурентоспособными в г. Новосибирск являются следующие марки сока: «Я», «Тропикано», «Тонус».

Соки приобретаются не в качестве профилактического или лечебного средства, а как средство для утоления жажды или поднятия статуса.

Исходя из результатов опроса, можно также сделать следующие выводы. Даже среди людей, приобретающих сок с одинаковой целью, наблюдаются закономерные зависимости между типом личности и предпочитаемой маркой.

Подытоживая результаты исследования, можно сформулировать следующие рекомендации производителям соков, работающим на российском рынке:

1.Модернизировать дизайн упаковки.

2.Разнообразить ассортимент соков.

4.Разнообразить ассортимент размеров  упаковок.

5.Регулярно извещать потребителей  через СМИ о свойствах продукта, проводить рекламные акции, распродажи  и конкурсы, способствующие привлечению  интереса к продукту.

Данные меры будут способствовать вовлечению в процесс продаж новых клиентов и поможет удержать нынешних приверженцев товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб., 1994.
2. Маркова В Д. Маркетинг услуг. — М., 1996.
3. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. — СПб., 1997.
4. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.-528с.
5. Журнал "Практический маркетинг" - №2 2008