Благоприятная информация о
предприятии. Это результат того, что у нас часто называют «скрытой рекламой» (спонсорство, меценатство, социальные проекты и др.) Несмотря на увлечение этим видом продвижения, он является последним по значимости. Если товар некачественный, цена его высокая, а восприятие потребителями негативное, то никакое спонсорство не заставит его покупать.
Без тактики продвижения товара (реклама,
ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила
бы ни одна фирма. Сейчас, когда население
планеты растет, увеличивается количество,
как продавцов, так и покупателей, производителю
и потребителю все сложнее становится
отыскать друг друга. Именно для облегчения
этой задачи служит тактика продвижения
Заключение
Итак, мы убедились, что маркетинг
является неотъемлемой частью жизнедеятельности
общества. Маркетинг связан со всеми сферами
нашей деятельности, и, следовательно
нам необходимо знать как можно больше
о его законах и специфике.
В России маркетинг еще не получил
достаточного распространения, но все
большее число предприятий и организаций
начинают успешно использовать его основные
принципы в своей работе. Появляются специализированные
маркетинговые компании предоставляющие
широкий спектр услуг на российском рынке.
Руководители подавляющего большинства
предприятий уже осознали необходимость
маркетинговых подходов к управлению
предприятиями и продукцией. К сожалению,
маркетинговая деятельность требует больших
денежных расходов, что в нашей пока нестабильной
экономической ситуации практически невозможно.
Ведь даже крупным зарубежным компаниям
не всегда под силу самостоятельно заниматься
всеми маркетинговыми вопросами и им приходится
обращаться к услугам исследовательских
центров, рекламных агентств и т.д.
В свою очередь, причинами низкой
конкурентоспособности промышленных
предприятий России являются не столько
технологические проблемы или отсутствие
источников финансирования, сколько низкая
эффективность менеджмента на предприятии.
Мне кажется, что маркетинговый
подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям
выйти из кризиса и твердо встать на ноги.
По мнению автора, тема маркетинга
как инструмента повышения конкурентоспособности
предприятия полностью раскрыта в данной
курсовой работе.
Результаты, полученные в результате
проведения маркетинговых мероприятий,
собираются и анализируются специально
назначенным маркетинговым контролером.
Это специалист ведет постоянный процесс
сопоставления полученных и запланированных
результатов. На основании сделанных им
выводов, деятельность отдела продаж подвергается
.
Каждая из составляющих системы
маркетинга вносит свой вклад в создание
потребительской ценности. Таким образом,
успех компании зависит не только от ее
собственных действий, но и от того, насколько
хорошо нужды конечного потребителя удовлетворяются
всеми звеньями цепи.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга
- СПб: Изд – во «Союз», 2011.-270с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг/Пер.
с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб:
Издательство «Питер», 2012.-400с
3. Ассэль Гэнри. Маркетинг:
принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.:
ИНФРА-М, 2011.-804с
4.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн
Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей
ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика»,
2013.-703с.
5.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник.
- 2-е изд., стер. - М.: Изд. центр "Академия",
2013. - С.168.
6.Березин И.С. Маркетинг
и исследования рынков. - М.: Русская
Деловая Литература, 2011.-416с.
7.Вихарский О.С., Наумов А.И.
Менеджмент: Учебник.3-е изд. - М.: Гардарики,
2012. - 528.