Международный рынок рекламы: состояние и тенденции развития

• Фаза 2: Определяется «взрывным» развитием (ежегодный рост около 50% или в некоторых случаях  даже больше) не только по причине низкой стартовой точки, но также из-за роста  числа заинтересованных секторов рынка  и рекламодателей (автомобили, банковские услуги, страхование и даже ходовые  товары и прочее), которые одновременно решают использовать интернет в своих  медиастратегиях. На данной стадии доля интернет-рекламы за несколько лет преодолевает отметку в 5%.

• Фаза 3 (не последняя): соответствует состоянию зрелого  рынка, который, несмотря на свою стабильность, испытывает чрезвычайно сильный  прирост (больший, чем просто «две цифры» в процентном выражении), поскольку  на него одновременно выгодно влияют сразу несколько факторов. Первый — рост общего числа рекламодателей и усиление использования этого  средства коммуникации в рекламе (увеличение среднего бюджета каждой рекламной  кампании), а также увеличение ценности интернет-рекламы с развитием цифровых форматов. Второй — бурный рост «контекстной рекламы», на которую, к примеру, в США приходится почти 50% от бюджета на интернет-рекламу.

Самыми быстрорастущими  сегментами рынка интернет-рекламы станут контекстная реклама на местных ресурсах и онлайновая видеореклама. Однако медийная реклама, classified и контекстная реклама в целом также будут демонстрировать уверенный рост.

По итогам первого полугодия 2007 года рынок интернет-рекламы в США вырос на 26,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг объема в $10 млрд. Такие сведения содержатся в совместном полугодовом отчете IAB (Internet Advertising Bureau) и аудиторской компании PriceWaterhouseCoopers. С ним можно ознакомиться на сайте IAB.

Основным фактором, определяющим дальнейшее развитие мирового рекламного рынка в Internet, является усовершенствование и разработка программного обеспечения и коммуникационных технологий. Уже сегодня функционирует технология SmartTV, которая позволяет Internet «войти» в каждый дом. При помощи обычного телевизионного пульта пользователи могут перемещаться по киберпространству, просматривая Web-страницы и заглядывая в виртуальные магазины, принимать участие в телеконференциях, общаться в реальном времени с другими абонентами. Происходит слияние Internet с традиционными СМИ и элементами комплекса маркетинговых коммуникаций, которое расширяет аудиторию глобальной сети, делает ее использование простым и доступным для любого человека.

Основными двигателями роста  мирового рекламного рынка, по прогнозам  экспертов BIPE, станут страны BRIC — Бразилия, Индия, Китай и Россия. Темпы роста  рекламной индустрии на развитых рынках, напротив, будут снижены: из-за роста цен на энергоносители и  сырье и повышения процентных ставок по кредитам. На американском рынке  в потреблении также ожидается  значительный спад. В Европе ситуация осложняется невыгодным курсом евро к доллару и введением в 2007 году ограничительной политики в  Италии и в Германии (реформа НДС). На развитых рынках рост продемонстрируют лишь сектора услуг и новых  технологий, в первую очередь —  интернет, — утверждается в докладе.