Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Января 2014 в 20:27, курсовая работа
Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя. Основной комплекс проблем современного института и субъектов посреднической деятельности и ставит своей целью: анализ мирового опыта функционирования торгово-посреднических звеньев в организации эффективного товародвижения и формирования предложений по его использованию.
Введение……………………………………………………………..………….…3
1 Товародвижение в маркетинге…………………………………..……………..5
1.1 Понятие товара………………………………………………………………5
1.2 Сущность товародвижения…………………………………………………..7
1.3 Цели товародвижения……………………………………………………....10
1.4 Система товародвижения……………………………………………………13
2 Каналы товародвижения ……………………………………………………15
2.1 Функции каналов товародвижения……………………………………….15
2.2 Виды каналов товародвижения…………………………………………….17
2.3 Управление каналом товародвижения…………………………...........…22
2.4 Планирование и организация каналов товародвижения…….……..…..24
2.5 Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта…………………………..25
2.6 Стратегия формирования и развития каналов товародвижения……....26
Заключение……………………………….…………………………………..…28
Список литературы…...………………...………………………………………30
Канал товародвижения - это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям. Благодаря ему, устраняются длительные разрывы во времени, месте и праве собственности, отделяющие товары и услуги от тех, кто хотел бы ими воспользоваться.
Различают несколько видов каналов товародвижения:
- оптовая торговля; - рассылка почтой; - специализированные магазины; - розничная торговля; - станции обслуживания и др.
Продвижения товара фирмы на международных
рынках может быть осуществлено через
собственные торговые организации
непосредственно потребителю
Одноуровневый канал включает в
себя одного посредника. На потребительских
рынках этим посредником обычно бывает
розничный торговец, а на рынках
товаров промышленного
-двухуровневый канал включает в себя двух посредников. На потребительских рынках такими посредниками обычно становится оптовый и розничный торговцы, на рынках товаров промышленного назначения это могут быть промышленный дистрибьютор и дилеры.
-трехуровневый канал включает в себя трех посредников.
При выборе и заключении договоров с поставщиками необходимо учитывать территориальное размещение предприятия, возможность ритмичной доставки товара со склада поставщика по установленному графику и в согласованном ассортименте. Наиболее экономичное снабжение достигается при централизованной доставке товаров с предприятия изготовителя. Роль и значения транспорта в товародвижении зависит от уровня тарифов и средне дальности перевозок.
Организация товародвижения предполагает завоз оптимальной партии товара в необходимом ассортименте, не требующим отдельных складских помещений.Элементом логистики товародвижения предприятия является оптимизация товарных запасов.Оптимизация товародвижения зависит также от степени расфасовки товара.
Список Литературы
3. http://realreferat.narod.ru