Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Декабря 2011 в 14:58, курсовая работа
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Введение…………………………………………………………………………………...3
1 Сущность и составляющие рекламы…………………………………………………..5
1.1 Содержание и функции рекламы…………………………………………………….5
1.2 Виды рекламы…………………………………………………………………………9
1.3 Показатели эффективности рекламной деятельности………………………...…..13
2 Разработка плана рекламы…………………………………………………………….16
2.1 Организация рекламных компаний…………………………………………………16
2.2 Особенности проведения рекламной компании методом «direct mail»………….18
Заключение……………………………………………………………………………….23
Глоссарий………………………………………………………………………………...25
Библиографический список………
В заключении можно подвести следующий итог.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким
образом, эффективное использование
средств маркетинговых коммуникаций (в
частности, рекламы) позволяет решать
стратегические и тактические задачи
фирмы, связанные с глобальной миссией
компании на рынке.
Глоссарий
| Понятие | определение | |
| Реклама |
латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». | |
| Франчайзинг | развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени (реализовывать товары), способствуя тем самым расширению рынка сбыта. | |
| Рекламопроизводитель | юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. | |
| Рекламораспространитель | это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами. | |
| Потребитель | юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. | |
| Амбусы | специально выстроенные побеленные стены. | |
| Контрреклама | опровержение ненадлежащей рекламы с целью ликвидировать вызванные ею последствия. | |
| Оценка эффективности | это завершающий этап в процессе осуществления рекламной деятельности. | |
| Эффективность рекламы | один из важнейших факторов, влияющих на объёмы и темпы продаж товаров или услуг | |
| Рекламная
компания Direct Mail |
это комплекс
рекламных мероприятий, разработанный
в соответствии с программой маркетинга
и направленный на потребителей товара,
представляющих соответствующие сегменты
рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую
решению фирмой-производителем своих
стратегических или тактических задач.
(прямая почтовая реклама) - наиболее эффективный способ рекламы товаров и услуг, являющийся неотъемлемой частью любой рекламной кампании. | |
Библиографический
список
1. «Основные понятия» Федерального закона о рекламе РФ № 108- ФЗ от 18.07.1995. (В ред. от 30.12.2001 г. № 196-ФЗ)
2. Авер, Бернс “Современная реклама”М.: издательство “Довгань”, 1995 г. - 957с.
3. Амбарцумов А.А., Стерликов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики: Справочное учебное пособие. М.: Крон-Пресс,1993. - 302 с.
4. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. М.: ОАО “Издательство “Экономика”, 1999. - 245 с.
5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 1999. - 784 с.
6. Катернюк А.Н. Современные рекламные технологии: коммерческая
реклама. Ростов н/Д: Феникс. 2001.- 320 с
7. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 1998. - 124 с.
8. Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 1999. - 576 с.
9. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.- 546с.
10. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М., 1998. – 244 с.
12. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. «Маркетинг», Учебник / Под ред. А.Н. Романова, М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.- 378 с.
13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе», М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1995.- 397 с.
14. Федеральный закон о рекламе РФ № 108-ФЗ от 18.07.1995 (редакция от 30.12.2001 г.).
Приложение
А
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Приложение
Б
ПРИМЕРНЫЙ
ТЕКСТ СОПРОВОДИТЕЛЬНОГО ПИСЬМА
| «Уважаемый г-н ______________________________ Ваша фирма
известна на международном рынке
как ............................. . Поэтому Вам
лучше, чем кому бы то ни было, известны
трудности, возникающие при .............................. В машине (установке)______ нам удалось исключить указанный недостаток и добиться ______ . Кроме того, получены дополнительные преимущества перед известными ____________ (следует перечисление). Мы готовы предоставить в Ваше распоряжение более полную информацию. Ваш ________________________ , Генеральный директор». |